如果你問一下培訓(xùn)行業(yè)的人，現(xiàn)在什么課程最火？他們一定會告訴你，微信營銷。我聽到的最恐怖的一件事，說廣東那邊有個老師開微信營銷的課程，一個學(xué)員一天收幾萬塊的學(xué)費不說，最牛的是人家根本不接受提前打款，說查...[繼續(xù)閱讀]

會員制銷售是競爭的產(chǎn)物。由于競爭越來越激烈，這種營銷方式正在被眾多的企業(yè)不斷創(chuàng)新，由低級走向高級。因此，對這種營銷方式加以關(guān)注和分析，將有助于我們發(fā)現(xiàn)未來的營銷趨勢。但如果企業(yè)僅僅采取這種簡單的“會員...[繼續(xù)閱讀]

案例一：美嘉是一個連鎖品牌的區(qū)域經(jīng)理，經(jīng)常免不了在各地奔波。有一年，她在濟(jì)南出差，因臨時鞋子出了點問題，趕緊到鄰近的一家百貨商場去買鞋應(yīng)急。記得當(dāng)時是下雨天，商場的人不多。美嘉剛上到商場的鞋服樓層，就...[繼續(xù)閱讀]

現(xiàn)在許多企業(yè)都在向品牌型企業(yè)過度，因為只有品牌企業(yè)才能保證長生不衰，保持較高溢價性和市場占有率。尤其在家紡行業(yè)，也不斷通過VI的調(diào)整，邀請代言人打廣告、設(shè)計精美的終端品牌形象來打一場品牌戰(zhàn)。但許多企業(yè)卻...[繼續(xù)閱讀]

中國家紡產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)和消費模式也在經(jīng)歷快速的變革，其中一個特點是消費者將更加個性化，他們需要更有特征的產(chǎn)品。因此，家紡制造企業(yè)只有充分認(rèn)識到消費市場的變化，并采取有效途徑去適應(yīng)這些變化和引領(lǐng)市場需求...[繼續(xù)閱讀]

可口可樂社交O2O：通過微博發(fā)布消費者領(lǐng)取獎品激起用戶轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵用戶攀比獲得禮品數(shù)量在微博曬照片引起二次傳播，掀起外地粉絲討論，實現(xiàn)OfflinetoOnline的傳播。同時可口可樂首次嘗試手機(jī)廣告定向傳播，實現(xiàn)在Onli...[繼續(xù)閱讀]

微信營銷葵花寶典系列二來了！微信個人大號被封殺這枚重磅炸彈，讓今后微信營銷該怎么玩兒成了難題，本文將案例與理論結(jié)合，希望能為大家今后的微信運營提供幫助。2014年1月17日，互聯(lián)網(wǎng)界最熱門的消息便是微信個人大...[繼續(xù)閱讀]

新年臨近，市場消費進(jìn)入一個新的高峰期，各大商家都開始摩拳擦掌，準(zhǔn)備使出渾身解數(shù)，在即將到來的最大節(jié)日季展開一場營銷大決戰(zhàn)，以賺得個盆滿缽滿，取得年終銷量和品牌的雙贏，并為今后一年的營銷開個好頭。通常，...[繼續(xù)閱讀]

進(jìn)入21世紀(jì)第二個十年，快消品的市場競爭愈加激烈，如何面對競爭成為各企業(yè)比較頭痛的事情。尤其是大量的新進(jìn)入者，包括新企業(yè)進(jìn)入者、細(xì)分行業(yè)進(jìn)入者、跨行業(yè)進(jìn)入者等等，無不面臨著快速被市場淘汰的危機(jī)。最近三年...[繼續(xù)閱讀]

如果你進(jìn)行一個產(chǎn)品發(fā)布或者一場營銷活動，沒有產(chǎn)生你所希望或者期望的結(jié)果，你思考是什么原因嗎？當(dāng)然，一個項目不成功會有很多方面的原因，一些甚至是不可控的，但是你有無想到，一次營銷的失敗其實是完全可以避免...[繼續(xù)閱讀]

近幾年，我主要忙著公共服務(wù)和創(chuàng)業(yè)服務(wù)，對服務(wù)業(yè)有了更深刻的認(rèn)知。我認(rèn)為，如今所有營銷服務(wù)的變化都與服務(wù)業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系，首先是消費者的改變正在驅(qū)動服務(wù)革命時代的到來，服務(wù)營銷的格局、模式和發(fā)展方向正在被...[繼續(xù)閱讀]

困惑在博客中，我曾經(jīng)三度試圖給營銷下定義。而在公開發(fā)表的文章和著作里，我也曾經(jīng)三度盤點營銷。為之付出了青春的營銷，居然讓我如此糾結(jié)。在這種糾結(jié)產(chǎn)生之前，盡管我并不迷信跨國公司營銷，但我始終認(rèn)為那是中國...[繼續(xù)閱讀]

進(jìn)入21世紀(jì)第二個十年，快消品的市場競爭愈加激烈，如何面對競爭成為各企業(yè)比較頭痛的事情。尤其是大量的新進(jìn)入者，包括新企業(yè)進(jìn)入者、細(xì)分行業(yè)進(jìn)入者、跨行業(yè)進(jìn)入者等等，無不面臨著快速被市場淘汰的危機(jī)。最近三年...[繼續(xù)閱讀]

由于主席的光顧，讓慶豐包子鋪一夜走紅，其營業(yè)額迅速飆升，不少店面迎來了排起長隊的顧客，而資本市場上各種真假“慶豐包子概念股”也被炒的風(fēng)生水起。慶豐包子鋪雖然沒有推出“主席套餐”，但卻仍通過向媒體開放配...[繼續(xù)閱讀]

品牌越來越不可或缺，原因是品牌對于市場營銷的意義越來越重大，沒有堅強(qiáng)的品牌后盾是無法取得良好可持續(xù)的營銷業(yè)績的。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，品牌建設(shè)的系統(tǒng)化思考對于品牌建設(shè)非常重要，品...[繼續(xù)閱讀]

在社交商務(wù)、移動計算、大數(shù)據(jù)分析和云計算技術(shù)的帶動下，客戶的主導(dǎo)權(quán)不斷增強(qiáng)，并改變了企業(yè)的運營模式，首席執(zhí)行客戶（ChiefExecutiveCustomer-CEC）時代已經(jīng)來臨。首席高管們正在迎接一場從“以客戶為中心”向“...[繼續(xù)閱讀]

在社會化營銷領(lǐng)域，溝通第一、創(chuàng)意第二，這是對傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域“公關(guān)第一、廣告第二”理念的延續(xù)。去和消費者溝通，盡管費時費力的也必須堅持下去，如此，消費者對于品牌的形象必將大為改變。21世紀(jì)初，美國商業(yè)營銷協(xié)...[繼續(xù)閱讀]

①內(nèi)容公關(guān)ContentPR2013年，一個新的內(nèi)容公關(guān)（ContentPR）概念正在興起，內(nèi)容公關(guān)是指適用于公關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容營銷規(guī)則的擴(kuò)展和延伸。內(nèi)容營銷的一個標(biāo)志是創(chuàng)作的內(nèi)容能夠表達(dá)品牌聲音，并且能夠在消費個體尋求信息或...[繼續(xù)閱讀]

（一）力量是營銷策劃的原點。策劃是運用力量的藝術(shù)。1、力量的形成：力量是由諸種資源（包括人、財、物、信息等）的占有量（數(shù)量/質(zhì)量）和資源的組織結(jié)構(gòu)共同形成的。那么我們?yōu)槭裁床徽f營銷策劃的原點是資源呢？這...[繼續(xù)閱讀]

有些人并不能說出IBM、雀巢品牌的具體內(nèi)涵，但仍對IBM、雀巢十分忠誠并愿意為這些品牌付高價，因為這兩家企業(yè)分別是全球IT與食品業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。這就是為什么不少國際大品牌到中國后沒有作太多的宣傳推廣但馬上獲得經(jīng)銷...[繼續(xù)閱讀]