2005年12月22日，“北京奧組委”正式對外宣布：恒源祥成為北京2008年奧運會唯一的中華老字號贊助商。從商標(biāo)到品牌，恒源祥的創(chuàng)牌之路耐人尋味。

　　在國際毛紡組織(IWTO)第73屆年會的主席臺上，面對全球二十多個國家的近兩百位業(yè)界知名人士闡述毛紡業(yè)未來時，恒源祥董事長劉瑞旗說：“為了讓全世界的女性改變不愛消費羊毛產(chǎn)品的習(xí)慣，建議毛紡企業(yè)專門用公羊的毛為女性制作服裝�！�

　　劉瑞旗這個看似荒誕的提議，卻是對毛紡界傳統(tǒng)運營理念的革命性顛覆。正是給羊毛賦予了“精神”，恒源祥這家80歲高齡的中華老字號，不但全無耄耋年邁的跡象，反而朝氣逼人。脫胎于一家絨線商店的恒源祥成了一家年銷售額高達(dá)四十多億元的大型企業(yè)集團。

　　羊毛是有精神的

　　“在今后的一、二十年里，全球的消費者將把收入的50%用于滿足精神和文化的需求�！眲⑷鹌煺f：“只有在羊毛和消費者之間建立文化需求和精神需求的關(guān)系，毛紡界才有未來�！�

　　恒源祥用品牌力量柔化與消費者的關(guān)系，從他們1991年開始投放的“恒源祥羊羊羊”的廣告中可見一斑。劉瑞旗回憶說：“記得在1996年我們廣告暫時停播的時候，我收到了一封來自消費者的投訴信，他在信上是這么寫的：恒源祥集團董事長劉瑞旗先生，你為什么停播你們的廣告，我家里有一個20多個月大的孩子，是每天晚上看了恒源祥羊羊羊廣告入睡的。因為你停播廣告，害得我的孩子無法入睡。”

　　由于劉瑞旗將“羊毛是有精神”的理念植入了公司的日常運作，使得恒源祥經(jīng)常成為世界上營銷大師們的云集之地。世界著名的營銷大師米爾頓·克特勒戀戀不舍離開恒源祥時，在合影過程中把手放到了劉瑞旗肩膀上；具有“品牌金手指”美譽的弗郎西斯·麥奎爾了解完恒源祥過去的成長經(jīng)歷后，認(rèn)為其簡直是中國版的可口可樂；中歐國際工商學(xué)院Howard Ward教授已經(jīng)將恒源祥收入了世界三大案例中心之一的歐洲案例信息中心，并和柯達(dá)、CRE、艾默生等世界上鼎鼎大名公司的案例一起向全球銷售……