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家紡企業(yè)借助展會提升品牌

 2007-8-29

  日前,記者從中國國際家用紡織品及輔料博覽會組委會了解到,提高品牌企業(yè)和最終產(chǎn)品參展比例,將成為今年展會的一大亮點。據(jù)悉,將于8月29至31日在上海新國際博覽中心舉辦的紡織品展上,床品品牌企業(yè)將充分利用展會推出創(chuàng)新產(chǎn)品,大力展示企業(yè)形象。

  重展會包裝 促品牌提升

  浙江柳橋集團品牌策劃部經(jīng)理宋曉光表示,作為行業(yè)的龍頭企業(yè),參加家紡展這樣的行業(yè)品牌展會,主要想表現(xiàn)龍頭企業(yè)的整體實力,展示企業(yè)的品牌形象。浙江柳橋集團是亞洲最大的羽絨生產(chǎn)基地,被羽絨界譽為羽絨專家。集團擁有羽毛、羽絨、制衣、床上用品等較為完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。

  宋曉光說,柳橋集團多次參加家紡展,但由于以前主要做出口業(yè)務,對貿易成交關注更多。從今年起,柳橋集團對品牌發(fā)展做了統(tǒng)一規(guī)劃,并開始醞釀拓展國內市場,要走內外并舉發(fā)展之路。所以,本次展會,柳橋集團將從展示品牌形象入手進行展位藝術設計,著重展示企業(yè)文化和發(fā)展理念。

  宋曉光認為,中國內需市場很大,拓展內銷市場,將為企業(yè)發(fā)展開辟新的天地。他說,由于內銷市場與外銷市場有很大的差別,而且內銷市場網(wǎng)點競爭也很激烈,柳橋要在內銷市場覓得新路,將面臨很大壓力。目前,柳橋集團正在醞釀適合國內市場的營銷策略,攻堅國內市場。

  重新品設計 引買家關注據(jù)悉,家紡產(chǎn)品大多是異質性很強的時尚類產(chǎn)品。消費群體的差異化使人們對個性化家紡產(chǎn)品的需求條件頗為嚴格。許多床品企業(yè)已充分意識到,要引領消費、實現(xiàn)個性化需求,走產(chǎn)品特色化道路才是根本出路。一些家紡企業(yè)認為,家紡產(chǎn)品的創(chuàng)新包括原料、產(chǎn)品、功能化等多方面,此外還體現(xiàn)在技術創(chuàng)新和設計創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等。

  北京恒信凱博紡織有限公司總經(jīng)理助理孫一楠向記者介紹,現(xiàn)在家紡市場競爭激烈,設計出切合市場實際需要的產(chǎn)品至關重要。本屆家紡展,北京恒信凱博紡織有限公司主要定位于國外市場,重點展示現(xiàn)代和美式風格兩大主題的床上用品。孫一楠指出,中國國際家用紡織品及輔料博覽會的外向型功能非常強,每年在家紡展上能接洽到不少國際買家。他認為,家紡企業(yè)開拓國際市場,除了參加家紡展外,也應走出國門參加一些知名的國際性家紡展會。

  浙江天翔羽絨集團也在拓展國際市場方面摩拳擦掌。集團一位負責人告訴記者,本屆家紡展,天翔將主推原創(chuàng)花型的產(chǎn)品,一改往年以白色為主、花型單一生產(chǎn)格局。針對國際買家的需求,設計出即體現(xiàn)東方文化又融合西方因素的羽絨家紡產(chǎn)品,以此增強產(chǎn)品的時尚性,為中國羽絨家紡產(chǎn)品走入國際市場增添新的市場亮點。

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