產(chǎn)品和質(zhì)量可以在企業(yè)內(nèi)部造出，但是品牌絕對(duì)不能在內(nèi)部造出來(lái)，品牌是需要傳播的，品牌定位、核心價(jià)值、品牌形象都需要傳播才能創(chuàng)造價(jià)值，一個(gè)優(yōu)秀的品牌傳播能夠使品牌的內(nèi)涵有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，給品牌帶來(lái)無(wú)數(shù)的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度乃至忠誠(chéng)度，只有傳播才能打造真正的品牌。品牌傳播有很多手段和方法，首先通過(guò)銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的直接傳播，第二就是通過(guò)宣傳溝通。宣傳溝通又有三種方式，第一，是廣告，第二，是產(chǎn)品推廣會(huì)，都能面對(duì)直接顧客或是間接傳遞給目標(biāo)顧客。第三，就是新聞。通常采用最多、投入最大的是廣告，當(dāng)然問(wèn)題最多的也是廣告。

　　1、廣告亂

　　廣告是通過(guò)一定媒體向用戶推銷(xiāo)產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達(dá)到增加了解和信任以至擴(kuò)大銷(xiāo)售目的的一種促銷(xiāo)形式，當(dāng)今市場(chǎng)上沒(méi)有廣告就沒(méi)有產(chǎn)品，沒(méi)有廣告就沒(méi)有效益，沒(méi)有廣告的企業(yè)將寸步難行。企業(yè)為了擴(kuò)大效益往往花大力氣來(lái)做廣告，但是越來(lái)越多的企業(yè)是為了做廣告而做廣告，沒(méi)有認(rèn)真研究廣告的目的、廣告的受眾、廣告的意義，而只是覺(jué)得要做廣告，所以就亂做、瞎做、盲目的做，結(jié)果是做了白做，不如不做。

　　所以企業(yè)在做廣告之前一定要研究企業(yè)品牌定位、目標(biāo)消費(fèi)群，確定最合適的廣告形式，這樣才能給品牌帶來(lái)價(jià)值，給產(chǎn)品帶來(lái)銷(xiāo)量，給企業(yè)帶來(lái)效益。

　　例如土木方圓在為康乃馨酒店布草制定品牌傳播方案時(shí)，考慮康乃馨定位于酒店布草，主要為大客戶營(yíng)銷(xiāo)，不能采取傳統(tǒng)的媒介傳播手段，而應(yīng)該采取公關(guān)傳播手段，才能以最小的投入獲得最大的效益。　

　　2、媒體選擇亂

　　廣告的媒體是多種多樣的，企業(yè)不可能同時(shí)使用所有的廣告媒體做廣告，而只能選擇適當(dāng)?shù)拿襟w，企業(yè)在選擇時(shí)一般要考慮以下因素：1、產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)，2、目標(biāo)客體的媒介習(xí)慣，3、信息的內(nèi)容，4、廣告費(fèi)用，5、廣告?zhèn)鞑シ秶�。在廣告活動(dòng)中，選擇的廣告媒體不同，廣告策劃的內(nèi)容、廣告費(fèi)用以及廣告效果等也就不同�！�廣告媒體選擇要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，以最少的成本選擇合適的傳播媒體，把廣告信息傳達(dá)給預(yù)定的目標(biāo)消費(fèi)者，并保障接觸者的數(shù)量和接觸的次數(shù)。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇最佳的媒體來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑�則事半功倍，否則將是事倍功半�，F(xiàn)在很多企業(yè)在選擇媒體的時(shí)候是盲目的，比如要做區(qū)域市場(chǎng)的，那么去央視做廣告不僅是浪費(fèi)，而且效果還差，這個(gè)時(shí)候采取地方電視臺(tái)、電臺(tái)、地方報(bào)紙不僅能夠節(jié)省費(fèi)用，而且還將取得更明顯的效果。

　　品牌化道路是家紡企業(yè)突破現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)枷鎖，成就未來(lái)發(fā)展的主要競(jìng)爭(zhēng)范疇，而在品牌化過(guò)程中如何避免品牌空心化將是企業(yè)成功與否的關(guān)鍵，以上幾點(diǎn)乃是最常見(jiàn)也最難克服的，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該及時(shí)自省、不斷調(diào)整。

　　以此鑒之，相信對(duì)諸位企業(yè)家實(shí)現(xiàn)“品牌夢(mèng)”有幫助。