日前，蘇寧電器發(fā)布了《中國廚衛(wèi)電器2007年消費趨勢報告》（下稱消費趨勢報告），對2007年廚衛(wèi)市場的品牌格局、技術趨勢、價格走勢、渠道分布等方面進行了深入闡述。

　　消費趨勢報告開篇即對2007中國廚衛(wèi)電器市場作出如下判斷：中國經濟的快速發(fā)展、房地產市場的持續(xù)升溫和居民生活品質的提高，持續(xù)推動廚衛(wèi)電器市場消費總量攀升至品類四強位置，昔日的松散性品牌生產格局即將發(fā)生深刻變革，規(guī)模化、品牌化、集中化、一體化的大家電品牌整合過程將開始重演；消費者對產品的消費趨勢偏向于環(huán)保、品質、安全和家居藝術，價格因素正在逐年下降。

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，注重生活品質、改善家居環(huán)境日益成為消費者關注的消費熱點，吸油煙機、燃氣灶等廚衛(wèi)電器市場迅速放大。房地產市場的持續(xù)升溫也導致廚衛(wèi)電器的快速增長，今后的十年里，我國大約將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬個以上廚房的家電要產生需求。與此同時，廚衛(wèi)產品的更新換代趨勢也十分明顯，較高使用率使得廚衛(wèi)產品更新換代的速度遠高于彩電、冰箱等耐用消費品。
根據國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所對中國廚衛(wèi)市場調查研究咨詢報告分析，近年來中國廚衛(wèi)家電的銷量每年以35%的速度上升，需求量十分旺盛。

　　在品牌方面，消費趨勢報告認為，目前國內廚衛(wèi)電器市場混戰(zhàn)嚴重，并未形成一個成熟的階梯式品牌格局，方太、老板、帥康、華帝、美的等組成的第一陣營，與群雄奮起的第二、三陣營并存的市場格局仍會保持一定時期，這也是眾多本土品牌“混水摸魚”的時期。

　　但從長遠來看，廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)展已經達到了它應有的市場地位，而一個逐漸趨于平穩(wěn)走向健康的行業(yè)，必然將走向規(guī)范化、規(guī)�；�、集中化和品牌化，眾多良莠不齊的品牌將開始分化，很多品牌將最終消失，前期市場上出現的大批偷工減料不使用熄火感應針的劣質燃氣灶就來自于眾多二、三線品牌，隨著行業(yè)標準將陸續(xù)產生國標和廚房家電技術準入門檻繼續(xù)提高，它們被市場所淘汰也是必然趨勢。

　　消費趨勢報告預測：以江浙和華南為主的兩大中國廚衛(wèi)品牌聚集地將開始全面裂變，以往分別偏重于規(guī)模化發(fā)展和技術品質化發(fā)展的兩大品牌陣營將進一步，分別在高端市場和中低端市場進一步強化各自優(yōu)勢地位，形成各自領域內的領導力當然也有部分品牌。

　　此外，廚衛(wèi)品牌中各個品類都存在各自的品牌格局的現象，這也是導致了整體廚衛(wèi)品牌集中度不高的一大原因。在外資品牌全線敗退的情況下，在各自領域內領先的國內知名廚具品牌近日紛紛宣布，要實現由單一廚具生產向廚衛(wèi)電器集合品牌的轉變，以進一步增強傳統(tǒng)廚具企業(yè)競爭優(yōu)勢。

　　從產品消費趨勢上來看，“窮看廳堂，富看廚房”的消費觀念已經深入人心，在蘇寧電器2月—3月份的一份顧客調研數據來看，節(jié)能環(huán)保、外觀設計、安全性三大要素分別位列前三，而價格因素已經下跌到第四。
此外，廚電產品已經朝套餐化、時尚化、與整體廚房搭配美觀化方向發(fā)展，集成廚衛(wèi)家電品牌提供一體化解決方案和商家提供的多品牌配套解決方案將成為消費者選擇的重要依據。這也使消費者對企業(yè)和商家提出的售前、售中、售后服務要求進一步提高。

　　蘇寧電器生活電器事業(yè)部總經理夏建雙表示：2007年是廚衛(wèi)市場發(fā)生重大變革的一年，對于消費者，也是參與這場行業(yè)盛宴，全面提升居家生活品質的一年。