同樣面料、不同品牌的家紡產(chǎn)品，價格相差甚遠，這中間除營銷手段是否創(chuàng)新外，最關(guān)鍵的因素在于品牌的個性差異。在市場競爭激烈的當(dāng)今，家紡這一終端產(chǎn)品要想在同行中脫穎而出，打響自己的品牌是一條必然之路。紹興縣家紡行業(yè)在初發(fā)展時，便頻頻以“抱團參展”的形式打響紹興家紡的區(qū)域品牌，從而走上了快速發(fā)展之路。


　　與大紡織中的其他產(chǎn)業(yè)相比，我縣的家紡產(chǎn)業(yè)起步較晚，甚至曾是全縣大紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“短腿”。但近年來，家紡行業(yè)發(fā)展迅速，“眾華”、“裕隆”、“金蟬”等諸多家紡自主品牌在國內(nèi)外市場已嶄露頭角。最近五年左右的時間，特別是2004年，有70余會員企業(yè)的家紡協(xié)會成立后，企業(yè)十分注重品牌的運作和營銷，時常集體亮相各種專業(yè)展會和專業(yè)市場。如從去年起，紹興縣家紡協(xié)會與余杭、海寧兩地行業(yè)協(xié)會聯(lián)合，成功舉辦了兩屆浙江(中國)家用紡織品展覽會，組織32家會員企業(yè)參加，打響了紹興家紡區(qū)域品牌；去年4月，與山東文登家紡原料協(xié)會舉辦“2006中韓(文登)工藝家紡博覽會暨文登家紡原輔材料采購新聞發(fā)布會”，并集體遠赴文登參展；今年8月，紹興縣組織了龐大的家紡企業(yè)陣容集體亮相在上海舉辦的第十三屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會，均取得良好的市場反響。

　　品牌戰(zhàn)略，讓紹興縣家紡銷售產(chǎn)值以每年20%的速度增長，家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為紹興縣最具特色和潛力的支柱型產(chǎn)業(yè)之一，同時也在全國家紡行業(yè)中占得一席之地。紹興縣家紡產(chǎn)品以中國輕紡城天匯廣場、北市場和聯(lián)合市場為營銷依托，1500多間的商鋪、上千家經(jīng)營戶，每天萬余種花型數(shù)千個系列窗紗，以及與床上用品配套的純棉印花、滌棉印花、化纖絲綢等兩三萬個花式品種坯布上市，數(shù)萬客流量摩肩接踵，給人一種“規(guī)模性震撼”，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集聚，還實現(xiàn)了品牌集聚，去年成交額達70億元，占到市場總成交額的近三分之一。

　　紹興縣家紡已基本形成以永利經(jīng)編、裕隆沙發(fā)布和眾華窗紗等為代表的家紡生產(chǎn)格局和特色，去年“金蟬”、“小軒窗”、“永利”、“華欣”4只家紡產(chǎn)品喜獲“國家免檢產(chǎn)品”稱號。家紡業(yè)給紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)帶來了活力，延伸了紡織產(chǎn)業(yè)鏈，擴大了紡織品的應(yīng)用范圍，進一步擴大了紹興縣紡織品在國內(nèi)外市場的份額。