天年原是一個傳統(tǒng)的紡織廠，在出口受限之后開始轉(zhuǎn)向功能紡織品領(lǐng)域，并成功研發(fā)出國內(nèi)第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的功能紡織品原料——天年素，之后又能成功地將天年素添加到衣物床被中，制成了能夠普遍應用的功能紡織品。直到今天，天年創(chuàng)造的功能紡織品系列依然是中國保健品行業(yè)銷售的主流產(chǎn)品。

　　然而，天年對于功紡行業(yè)的貢獻遠不止于此。她是第一位將科普營銷引入功紡領(lǐng)域的企業(yè)，她的創(chuàng)舉帶動了功能紡織品在民間的興盛和繁榮。

　　從商場到市場

　　天年是我國首批推廣功能紡織品進入民間的企業(yè)，它走過了一條坎坷曲折的道路。

　　天年成立起始，走的也是在商場賣產(chǎn)品的道路。1977年，天年在商場開展的科普營銷面臨瓶頸。商場費用陡增，銷售額遲滯不前。天年開始考慮轉(zhuǎn)型。1998年，由于對營銷人員的管理不利，出現(xiàn)了媒體風波。面對顧客和媒體的質(zhì)疑，天年開始重建銷售渠道和模式，一種更適宜于保健品營銷的會議營銷開始出現(xiàn)。

　　天年人在老年人聚集的社區(qū)、服務站開始義務健康咨詢服務，組織老年人參加健康講座和聯(lián)誼會，通過健康科普教育達成產(chǎn)品銷售。

　　這種把服務和營銷送到家門口的方式 贏得了顧客的歡迎，由這種營銷模式而產(chǎn)生的保健品營銷文化也應運而生。

　　從老百姓到奧運運動員

　　天年素功能紡織品在受到才百姓歡迎的同時，也開始受到中國奧運代表團的關(guān)注和喜愛。

　　1996年，天年素產(chǎn)品開始進入國家體育總局，首先為乒乓國手王濤，劉國梁等使用，深受好評。

　　2001年，天年素產(chǎn)品正式在國家體育總局訓練局體育科學研究所開展運動員跟蹤研究，經(jīng)過近四年的跟蹤研究，發(fā)現(xiàn)天年素產(chǎn)品提高運動員的休息質(zhì)量和比賽成就有明顯的作用，并于2004年正式作為國家運動員指定使用產(chǎn)品在國體總局推廣使用。

　　2004年8月，天年健康產(chǎn)品百萬助2008奧運捐贈儀式在北京舉行，包括天年素功能紡織品在內(nèi)的價值400多萬的天年產(chǎn)品進入一千多位奧運運動員的宿舍之中，成為中國企業(yè)科技助奧的切實行動。

　　從科普到文化

　　2005年，在中央電視臺廣告部和《新營銷》雜志社舉辦的“2005中國營銷標桿企業(yè)”中，天年榮獲“年度最佳體驗營銷獎”，其中的頒獎詞是這樣說的，天年的科普體驗營銷之所以稱得上標桿，是因為它不僅華裔是在賣一種產(chǎn)品，更是在傳遞一種健忘理念，并傳達著一個企業(yè)對社會中老年人心智的人文關(guān)懷。

　　這是迄今為止媒體對中國保健品的科普體驗營銷文化最為凝結(jié)和準確的概括。

　　事實上，中國保健品營銷早已走過賣產(chǎn)品功能的階段，進入一個情感文化營銷的時代。因為現(xiàn)代老年人人需要的不僅僅是保健品，不僅僅是健康，更多的是社會的重視和關(guān)懷，需要社會提供老花眼所養(yǎng)、老有所用的舞臺。這是一個社會問題，因此，天年等一批科普營銷先行者將中老年人組織起來，開展豐富多彩的健康活動，給他們提供了很好的社會活動舞臺，體現(xiàn)了企業(yè)對消費者的人文責任關(guān)懷。

　　殊榮冠身

　　經(jīng)過十幾年的低調(diào)潛行，2005年，天年突然成為政府和媒體的寵兒，各種榮譽和表彰紛至沓來。200年9月1日，天年素健康被產(chǎn)品被國家質(zhì)檢總局授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號，這也是功能紡織品行業(yè)誕生的第一個中國名牌產(chǎn)品。
2005年12月31日，國家工商總局發(fā)布《TN天年商標異議裁定書》，第一次確認使用在天年素產(chǎn)品上的天年商標為“中國馳名商標”。

　　2006年，中國保健品行業(yè)舉行首屆“十佳公信力品牌”推選活動，天年榮膺其中，且位居前列，天年素產(chǎn)品成為最具公信力產(chǎn)品。