羽絨作為一種綠色環(huán)保，輕柔保健的保暖材質已被越來越多的消費者所認同、接受和喜愛。嚴寒的冬季，人們已習慣穿上一件時尚、保暖的羽絨服過冬，尤其是近幾年，羽絨服裝暢銷全球，市場非�；鸨�。隨著廣大消費者對羽絨優(yōu)越性的廣泛認知，羽絨的用途也逐漸拓展延伸到寢具領域。日趨成熟的羽絨服裝消費市場以及美、日、歐洲等發(fā)達國家羽絨寢具高比例的普及率告訴我們：隨著人們生活水平的提高，廣大消費者的消費理念逐漸趨向理性化�！熬G色消費，回歸自燃”已成為一種消費新時尚，既追求高檔享受，又追求綠色環(huán)保，益于健康已是當前乃至今后的一種主流消費思想。羽絨作為一種高檔保暖材質運用于寢具領域，必將引起國內一場寢具消費的革命，給眾多羽絨生產企業(yè)經銷商帶來巨大的商機。

　　國際羽絨寢具市場趨勢

　　人類充分認識羽絨的優(yōu)越性，并開發(fā)利用羽絨已歷史悠久。尤其是在美、日、歐洲等發(fā)達國家，使用羽絨制品的普及率逐年上升。據中華全國商業(yè)信息中心披露，目前，日本羽絨制品的普及率為78%，美國為55%，加拿大、英國、法國、意大利都在45%以上。這些數(shù)據表明，羽絨的優(yōu)良特性贏得了越來越多的消費者的青睞。羽絨的用途已由單純的作為服裝填充擴展到寢具、鞋類、旅游用品等各個領域。尤其是在寢具領域的運用上，范圍更廣，前景更大。

　　國內羽絨寢具市場現(xiàn)狀及前景

　　雖然國內羽絨制品市場非常成熟，消費者對羽絨制品情有獨鐘，但從國內羽絨制品市場來看，待開發(fā)的空間仍然很大。據統(tǒng)計：我國羽絨制品年生產出口量占全球羽絨制品市場的70%，而國內羽絨制品使用率僅占4%-5%（其中大城市20%，農村3%-5%，南方2%，北方12%）。尤其是羽絨寢具行業(yè)還處于起步階段，市場上羽絨寢具品種單一，銷售價位較高，可以說羽絨寢具市場還是一塊尚未開發(fā)的處女地。綜觀全球羽絨制品市場，導致現(xiàn)階段我國羽絨寢具市場冷清的原因有哪些呢？筆者認為：

　　一是消費者對羽絨寢具的認知程度還有待于提高。雖然目前市場上羽絨服裝比較流行，但大部分消費者對羽絨制品的認知程度還比較膚淺，消費者識別羽絨制品的能力還有待于提高。在這種背景下，消費者主動花費高價錢購買羽絨寢具的可能性大大減小。如何引導消費者認識、授受、購買使用羽絨寢具是廣大羽絨寢具生產企業(yè)及經銷商要考慮及解決的首要問題。

　　二是羽絨寢具的價位偏高，國內消費者的可接受心理價位與羽絨寢具的市場銷售價格還有一定的差距。通過市場調查發(fā)現(xiàn)：目前比較正規(guī)廠家出廠的羽絨寢具的市場價格均在千元以上。這種高檔寢具消費水平在國內消費者中所占的比例并不高，再加上部分消費者對羽絨寢具的優(yōu)良特性認識不足，對花費千余元買一床被子是否值得產生懷疑，這是羽絨寢具市場不活躍的重要因素之一。

　
　　三是羽絨寢具市場管理有待于進一步規(guī)范。筆者通過調查發(fā)現(xiàn)：目前國內羽絨寢具市場比較混亂，部分羽絨生產小企業(yè)及不法商販投機取巧，以假亂真，以次充好，致使市場上一些羽絨寢具出現(xiàn)異味，跑毛等質量問題，造成部分消費者對羽絨寢具產生了不好的印象，給羽絨寢具市場帶來了一定的負面影響。

　　四是高致病性禽流感的發(fā)生給國內剛剛起步的羽絨寢具市場帶來了很大打擊。禽流感在全球部分區(qū)域的發(fā)生和蔓延，導致許多消費者談“禽”色變。實際上消費者這種認識完全是進入一種誤區(qū)。據科學實驗證明：高致病性禽流感菌在70攝氏度時2分鐘即可滅活，而正規(guī)的羽絨加工生產要經過高溫、烘干、滅菌消毒的過程，這一過程在120攝氏度高溫下持續(xù)半小時才能完成。因此，使用羽絨制品是不可能有傳染威脅的。

　　盡管目前國內羽絨寢具市場尚未快速發(fā)展，但認真分析研究一下國際羽絨寢具市場以及發(fā)達國家使用羽絨寢具的普及率，我們就會對國內羽絨寢具市場的前景充滿憧憬。

　　羽絨寢具本質的優(yōu)越性必將贏得廣大消費者的青睞。

　　明朝大醫(yī)學家李時珍在《本草綱目》中曾提到：“選鵝腹絨毛為衣，被絮，柔軟而新性寒，尤宜解嬰兒之驚痛�！狈▏�的科研機構公布的研究結果認為：目前世界上還沒有任何保暖材料超過羽絨的保暖性能，因為羽絨是星朵狀結構，每根絨絲在放大鏡下均可以看出是呈魚鱗狀，有數(shù)不清的微小孔隙，含蓄著大量的靜止空氣，由于空氣的傳導系數(shù)最低，形成了羽絨良好的保暖性。加之羽絨又充滿彈性，以含絨率為50%的羽絨測試，它的輕盈蓬松度相當于棉花的2.5倍，羊毛的2.2倍，所以羽絨被不但輕柔保暖，而且觸膚感也很好。歐洲人一向把羽絨作為治療關節(jié)痛、神經病、高血壓等疾病的保健用品。因為睡眠時使用羽絨寢具就會感到溫暖舒適，無壓迫感，使血壓正常，中樞神經得以安定，對心臟、哮喘、失眠病患者有保健作用。羽絨寢具這種綠色環(huán)保、輕柔保暖、美容保健，持久耐用的獨特優(yōu)越性必將會贏得追求生活享受人們的青睞。

　　國內消費者追求時尚、環(huán)保、健康的消費理念必將促使羽絨寢具市場日趨活躍。

　　改革開放二十多年來，國內人民生活水平不斷提高，解決了溫飽問題后的人們在逐步追求生活的高質量。羽絨寢具自身材質來自于天然，屬于環(huán)保型產品，將在人們追求高質量睡眠的需要中起到舉足輕重的作用。這種產品本質的優(yōu)越性決定了國內消費者必然會選擇消費羽絨寢具。

　　國際羽絨寢具市場的流行趨勢必將帶動國內羽絨寢具市場向縱深擴張。