李本芳, 資深家紡品牌策劃專家, 本易傳媒總裁、創(chuàng)始人。在剛剛參加完本次中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)后,就家紡企業(yè)品牌國際化的問題接受了我們本站記者的采訪.

　　作為家紡行業(yè)專業(yè)的品牌策劃者,李總強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持品牌策劃和推廣的重要性:

　　對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說品牌的價(jià)值和影響力是最重要的,這個(gè)是現(xiàn)在的企業(yè)家都知道的事情.但他們卻又不知道如何有效的推廣自己的品牌. 近10年來，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出了第一批的家紡品牌，如羅萊、富安娜、 夢潔、孚日、水星等等。他們已經(jīng)度過了企業(yè)生存期，賺取利潤已經(jīng)不是他們首要考慮的問題。換句話說是已經(jīng)發(fā)展到企業(yè)第一階段生命周期的末端，如何順利過渡到第二個(gè)循環(huán)上升期甚至高峰期，是擺在它們面前的重大課題。

　　尤其在今天的家紡行業(yè), 品牌繁多, 群雄紛爭. 品牌發(fā)展已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)老總們首要關(guān)心的問題. 在這次的家紡展上我們也能看出各個(gè)企業(yè)為推廣自家品牌所下的功夫.

　　在國內(nèi)市場上，樹立品牌意識(shí)、加強(qiáng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新、各企業(yè)之間的合作是家紡企業(yè)提升企業(yè)競爭力的有力途徑。但企業(yè)家們往往沒有意識(shí)到品牌的內(nèi)功就是品牌的內(nèi)涵和文化。即使意識(shí)到了也不知如何來建立或者是盲目的建議。結(jié)果是適得其反，給消費(fèi)者留下了不好的印象。其實(shí)品牌內(nèi)涵是企業(yè)由衷的，真實(shí)的文化和人文氛圍，通過適當(dāng)?shù)耐緩阶屜�費(fèi)者了解、領(lǐng)會(huì)到的。它可以表現(xiàn)在企業(yè)的VI形象、銷售服務(wù)、公關(guān)活動(dòng)、廣告宣傳等。只要忽略了哪里，消費(fèi)者都可以對(duì)品牌下個(gè)好或壞的結(jié)論。所以專業(yè)的品牌策劃和宣傳很重要，也很有必要。不僅國內(nèi)市場如此，國際市場也不例外。

　　除了通過品牌推廣和企業(yè)形象的提升，家紡企業(yè)也正出動(dòng)的出擊國際市場，這次的展會(huì)是個(gè)很好的說明。不過也建議各個(gè)企業(yè)多走出國門參加一些國際知名的家紡展會(huì)。同時(shí)，與各個(gè)國際品牌的合作也是很好的方式。目前各個(gè)家紡企業(yè)已經(jīng)開始有這樣的做法了。羅萊與喜來登、尚馬可、迪士尼，富安娜與VERSAI維莎，恐龍與ESPRIT home、BEVERLY HILL POLO　CLU、FRETTE等，這些都說明了國內(nèi)家紡企業(yè)已經(jīng)在尋找自身的品牌國際化發(fā)展道路了。當(dāng)然如果我們的家紡能在國外尋找品牌代理就能在國際發(fā)展的道路上邁出更大的一步。

　　無論是國內(nèi)還是國際市場，我還是認(rèn)為品牌的策劃和推廣關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展方向和速度，是不容忽視的。
最后，祝本次展會(huì)圓滿成功！祝愿所有的家紡企業(yè)在品牌發(fā)展的道路上一路走好！