發(fā)展奧運經(jīng)濟　　宣傳緊鑼密鼓

　　近來，相對很難和奧運會扯上關(guān)系的家居行業(yè)竟然也打起了擦邊球�！�奧運場館建材提供商”、“為慶祝奧運倒計時一周年特進行促銷”也為家居企業(yè)所用。

　　北京奧運會日益臨近，不少家居企業(yè)也搭上奧運順風(fēng)車，或成為奧運合作伙伴、贊助商，或成為奧運設(shè)施建設(shè)供應(yīng)商，甚至也有不少品牌趕打奧運擦邊球。雖然距離奧運會開幕還有333天，而家居市場也開始以奧運為名，開始了新一輪的市場爭奪戰(zhàn)。

　　場館內(nèi)外　競爭無處不在

　　“在一般情況下，投入1億美元成本，品牌知名度會提高1%，而贊助奧運會，投入1億美元，知名度可提高3%。不難理解，眾多企業(yè)為什么紛紛對奧運贊助深感興趣了�！�

　　不久前在北京舉行的一場家居行業(yè)營銷論壇上，北京市發(fā)改委奧運經(jīng)濟高級顧問黃為向50多位家居行業(yè)負責(zé)人講解了

　　如何搶奪奧運商機。

　　據(jù)了解，奧運會供應(yīng)商“進門”的費用最少也需500萬美元;成為奧運會的合作伙伴，還要投入更多的費用。不過，這些高門檻并沒有阻擋商家對奧運經(jīng)濟的追捧，皇朝家私、得爾地板、華帝燃具、亞都空氣加濕器等家居企業(yè)均成為2008年奧運會供應(yīng)商。

　　但是，另一方面，即使沒有雄厚資金，一些力量相對弱小的企業(yè)依然可以利用更為廣泛的資源。其中，最重要的就是和奧運會場館搭界，這些場館都需要家居產(chǎn)品，企業(yè)可以嘗試提供產(chǎn)品，雖然前期不能直接提高知名度，但在后期的宣傳中，仍然可以提升自己品牌的認(rèn)可度。記者電話采訪了北京奧林匹克體育中心的相關(guān)負責(zé)人，他們表示，奧林匹克體育中心“專用產(chǎn)品”使用費為50萬/年，家居企業(yè)一般可以承擔(dān)。

　　事實也是如此，在江城大大小小的建材市場，經(jīng)�？梢钥吹�2008北京奧運會場地專供產(chǎn)品的宣傳畫。目前，中國國家體育場即“鳥巢”5萬平方米立柱氟碳體系和10萬平方米內(nèi)墻工程的主要標(biāo)段將用上立邦涂料，而中國木地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——大自然地板也搭上了場館建設(shè)的順風(fēng)車，被指定為“國家奧林匹克體育中心專用地板”。武漢本土品牌——標(biāo)王地板也早在去年2月8日就獲得了為期一年的“國家奧林匹克體育中心專用地板”的冠名權(quán)。

　　打打奧運“擦邊球”

　　除了利用奧運贊助商和場館產(chǎn)品提供商以外，在2008年北京奧運會倒計時之時，面向終端消費者——奧運觀眾的一場營銷大戰(zhàn)也正在全國各地展開。

　　在北京，鳥巢木門提供商——TATA木門在老總吳晨曦的帶領(lǐng)下，開展了搶奧運會門票活動。

　　吉林一家商場則想出了編制派發(fā)奧運觀看手冊的主意吸引消費者。而拜而地板則想得更為長遠，連其形象代言人——夏雨在奧運會帆船比賽場地青島拍攝短片的事情也不忘炒上一炒。

　　除此之外，各地商家的手段主要還包括購買電視、報紙、廣告相關(guān)報道時段的冠名權(quán)，推出體育公益活動、贈送紀(jì)念品 等等。

　　武漢：配合營銷正當(dāng)時

　　隨著奧運會的一天天臨近，各大奧運企業(yè)更是抓住時機做市場推廣。記者在大武漢家裝的德爾地板銷售店看到，針對奧運倒計時一周年時期，總部推出了一款名為“OF奧風(fēng)”系列的優(yōu)惠酬賓價(原價138元/平米，現(xiàn)價98.8元/平米)。其地板負責(zé)人李經(jīng)理告訴記者，德爾地板平時都不打折，這次也是總部支持針對奧運倒計時做出特別促銷。

　　在裝飾行業(yè)，歐寶裝飾推出的歐寶奧運助威團也吸引了不少眼球。武漢市社會福利院老人呂相武今年8月8日剛剛過完99歲生日，　在明年8月8日即北京奧運會開幕日，恰巧是老人的百歲生日，他希望能到北京看奧運，歐寶裝飾與老人簽下協(xié)議，明年參加該公司奧運助威團赴北京目睹奧運盛況。

　　從目前情況看，武漢家居市場利用奧運進行市場拓展的企業(yè)并不多。武漢一廣告公司負責(zé)人告訴記者，企業(yè)不能通過硬廣、軟文等形式進行與奧運相關(guān)的活動推廣，但可以進行媒體公關(guān)，吸引媒體發(fā)掘新聞點，家居企業(yè)想借奧運吸引大眾眼球，這也是個好辦法。