奧組委相關(guān)部門進(jìn)行過這樣一項(xiàng)調(diào)查：2008年奧運(yùn)會(huì)期間來京的奧運(yùn)代表團(tuán)、各國商團(tuán)最迫切需要的中國商品是什么？絲綢名列第一位。而面對即將來臨的奧運(yùn)商機(jī)，一些有心的絲綢企業(yè)也已在進(jìn)行提前“演練”。

　　日前于北京舉行的有150多個(gè)國家駐華大使參加的盛大中秋晚會(huì)上，蘇州英寶絲綢有限公司推出的“太湖雪”蠶絲被等系列產(chǎn)品精彩亮 相，受到了各國大使的青睞。英寶公司將借助奧運(yùn)會(huì)等機(jī)遇，讓“太湖雪”將中國的絲綢文化帶往世界各地。對傳統(tǒng)的創(chuàng)新性繼承在多數(shù)人眼里，絲綢顯得高貴而神秘，幾千年來的文化積淀使之散發(fā)出無與倫比的魅力，加上它的綠色、保健性能，因而被譽(yù)為“纖維皇后”。

　　近幾年來，我國居民人均收入不斷提高，消費(fèi)能力、消費(fèi)檔次也得到了很大提升，這就帶動(dòng)了真絲家紡產(chǎn)品銷售市場的持續(xù)升溫。來自中國絲綢行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在2005年我國絲綢行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值就高達(dá)1 500億元，絲綢產(chǎn)品銷售收入1250億元。真絲家紡產(chǎn)品則成為進(jìn)入百姓家庭的消費(fèi)新亮點(diǎn)。商務(wù)部的有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，目前我國蠶絲被市場的年銷售額在20億元以上。真絲家紡產(chǎn)品的生命力來自于其對傳統(tǒng)的創(chuàng)新性繼承。

　　傳統(tǒng)的絲綢家紡產(chǎn)品僅限于綢緞被面，被老一代人當(dāng)作結(jié)婚的必備禮品。由于傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品往往提花過于厚重，難以打理，價(jià)格高昂，因而難以成為現(xiàn)代主流家紡用品。“太湖雪”蠶絲改變了傳統(tǒng)真絲產(chǎn)品的弱點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了從里到外全部采用純正真絲，輕薄時(shí)尚，更符合當(dāng)今消費(fèi)審美需求。“太湖雪”總經(jīng)理胡小芳認(rèn)為，“天然”、“綠色”概念使真絲家紡產(chǎn)品符合現(xiàn)代人的消費(fèi)潮流，“太湖雪”的發(fā)展也正是抓住了這種消費(fèi)特點(diǎn)�！疤�湖雪”開發(fā)的“可水洗真絲涼被”，為蠶絲被中的創(chuàng)新產(chǎn)品，受到了客戶的追捧。目前，“太湖雪”已遠(yuǎn)銷美國、加拿大、日本、芬蘭等十多個(gè)國家和中國香港、臺(tái)灣等地區(qū)。

　　 “太湖雪”成為中央電視臺(tái)上榜品牌，獲得國際綠色產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(GIA)頒發(fā)的綠色標(biāo)志證書�！� 太湖雪”真絲床上用品四件套、真絲拉絨圍巾、絲綿內(nèi)衣等產(chǎn)品正源源不斷地“飄”向世界各地。真絲產(chǎn)品必走品牌之路任何商品都要走品牌化道路，注重原料材質(zhì)的產(chǎn)品更是如此。目前在羽絨、羊絨等領(lǐng)域已出現(xiàn)了具有一定影響力的品牌。隨著真絲產(chǎn)品的發(fā)展，該領(lǐng)域的品牌大鱷也正在孕育之中。

　　借助奧運(yùn)商機(jī)樹立品牌形象，就是中國真絲家紡產(chǎn)業(yè)逐步告別無牌和貼牌生產(chǎn)階段，開始踏上品牌征程的寫照。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，目前全國各地?fù)碛行Q絲被生產(chǎn)企業(yè)近千家，其中年產(chǎn)量在 1萬條以上規(guī)模的近100家，年產(chǎn)量在10萬條以上的企業(yè)50家左右。其中，除“太湖雪”等少數(shù)品牌已擁有一定知名度外，多數(shù)仍處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的階段。隨著品牌競爭時(shí)代的來臨，一些品牌意識(shí)低下的企業(yè)可能被淘汰出局。

　　隨著蠶絲被等真絲家紡產(chǎn)品的暢銷，市場上出現(xiàn)了一些假冒偽劣產(chǎn)品，它們或是用蠶絲短纖維制作，或是摻入過量的輔助物，還有的外層是蠶絲，而里層是化纖。胡小芳認(rèn)為，市場的良莠不齊使對絲綢不甚了解的普通消費(fèi)者只能將信任寄托于品牌。因此繼續(xù)加大品牌投入就成為“太湖雪”下一步發(fā)展的關(guān)鍵�！疤�湖雪”將堅(jiān)持實(shí)行品牌、商標(biāo)戰(zhàn)略，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，通過提升蠶絲被品牌產(chǎn)品的科技含量，以高起點(diǎn)引領(lǐng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。