第一是時(shí)間積淀。國(guó)際上一些知名品牌的塑造，基本上都在50年以上，甚至幾百年之久，這種通過(guò)時(shí)間積累出來(lái)的品牌效應(yīng)，我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)不可能在三五年之內(nèi)就能迎頭趕上。即使我們的產(chǎn)品有創(chuàng)新能力、企業(yè)家有出眾的管理能力，再輔以大量的廣告、策劃投入等，中國(guó)企業(yè)的品牌也不可能在很短的時(shí)間內(nèi)，含蘊(yùn)一個(gè)歷時(shí)百年的品牌所凝結(jié)的歷史信息。

　　我們看到，一些國(guó)際品牌在中國(guó)從來(lái)不打廣告，但在這么悠長(zhǎng)的品牌塑造過(guò)程中，這些品牌通過(guò)電影、電視等媒介的輾轉(zhuǎn)口碑，已經(jīng)深深地印入消費(fèi)者的內(nèi)心。當(dāng)消費(fèi)者接觸到這些品牌時(shí)，就會(huì)感受到一種由時(shí)間累積所釋放出來(lái)的力量。這個(gè)差距是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌的現(xiàn)實(shí)，而且短時(shí)期內(nèi)也是難以彌補(bǔ)的。所以中國(guó)的企業(yè)家，在品牌塑造的追求中，要正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)困境。

　　第二是觀念差距。企業(yè)觀念的發(fā)展，本身要受制于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。現(xiàn)在，許多中國(guó)企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，但在面臨生存和發(fā)展的時(shí)候，這些企業(yè)的現(xiàn)狀決定了它們無(wú)法去堅(jiān)持品牌的追求。觀念要建筑在企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，對(duì)于主要追求生存和發(fā)展的企業(yè)而言，當(dāng)碰到銷(xiāo)量提升和品牌建設(shè)相矛盾的時(shí)候，它們肯定去抓銷(xiāo)量。當(dāng)然，很多時(shí)候品牌的提升也會(huì)帶來(lái)銷(xiāo)量的提升，但在兩者不可得兼的時(shí)候，企業(yè)往往更注重銷(xiāo)量。