（３）表現(xiàn)狹隘化

這樣的定位充分發(fā)揮了企業(yè)目前的優(yōu)勢，很好的避免了目前家紡品牌定位的同質(zhì)化和核心價(jià)值的空虛化陷阱，而且由于目前從來沒有企業(yè)進(jìn)行類似的定位，很容易使某脫穎而出。從消費(fèi)者的角度來說，由于目前家紡品牌的消費(fèi)還不成熟，大多以理性為主，特別是二三線城市尤其如此，因此，有某這種獨(dú)特的理性定位，給消費(fèi)者直接的利益感知是很有吸引力的。

 

第二，品牌文化開發(fā)與傳播。

 

用系統(tǒng)化的品牌文化去整合和強(qiáng)化品牌定位，并用系統(tǒng)化的傳播去展現(xiàn)品牌新形象。為此，與品牌形象同步提升的是某品牌文化的同步挖掘，比如品牌故事的挖掘；比如重新整合的品牌形象，包括新標(biāo)志、新終端、新包裝、新形象代言人（創(chuàng)新型的聘請了一男一女兩個(gè)模特）、新的傳播體系（產(chǎn)品手冊、廣告）等等。

   

第三，終端體驗(yàn)營銷。

 

為了展現(xiàn)其全新品牌形象，從視覺表現(xiàn)到終端服務(wù)上，全方位體現(xiàn)新形象，某品牌在整個(gè)終端體系上也進(jìn)行了全新的創(chuàng)新。具體表現(xiàn)在，這次推出了360度體驗(yàn)營銷，建立終端生活藝術(shù)體驗(yàn)館標(biāo)桿模型，在終端以系列化的貴族精致生活為背景，借以細(xì)節(jié)化的法國元素道具來展現(xiàn)品牌文化；設(shè)計(jì)行銷道具讓顧客親身體驗(yàn)?zāi)称放频钠焚|(zhì)；“管家式服務(wù)”讓顧客確實(shí)有貴族的享受，從心理上感受到某品牌的貴族精神等等。同時(shí)，構(gòu)建以標(biāo)桿體驗(yàn)館為核心的輻射加盟復(fù)制模型體系，并配置物流功能，下全力打造穩(wěn)固的終端。

 

如上所述，品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，正如某的品牌變革所顯示的，品牌創(chuàng)新和提升同樣是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，是一個(gè)由里及表、由虛到實(shí)、由部分到整體的系統(tǒng)工程，同時(shí)雖然是一個(gè)系統(tǒng)工程，轉(zhuǎn)型也并不意味著全面的同步進(jìn)行，而是必須在挖掘企業(yè)優(yōu)勢和行業(yè)機(jī)會的基礎(chǔ)上，尋找突破口，從關(guān)鍵地方突破，然后再尋找相關(guān)資源逐步去支持這個(gè)突破�？梢哉f，沒有關(guān)鍵突破的創(chuàng)新是不成功的，同樣的沒有系統(tǒng)去支持的突破也是注定會失敗的。從這個(gè)程度上說，某品牌也才剛剛開始，我們期待其更好的表現(xiàn)，以真正成為當(dāng)前家紡行業(yè)特色化突圍的表率。