4、潔麗雅集團

　　潔麗雅集團組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。集團總部位于風(fēng)景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越國古都、西施故里、全國優(yōu)秀旅游城市--浙江省諸暨市。這里距杭州蕭山國際機場僅30分鐘的車程，杭金衢高速、杭永高速、浙贛鐵路穿城而過，區(qū)位優(yōu)勢及交通優(yōu)勢非常優(yōu)越。集團下轄八大職能中心，現(xiàn)有直屬獨立法人企業(yè)9家，員工5000多名。集團總資產(chǎn)逾20億元，總占地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產(chǎn)研發(fā)基地，是一家集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團公司。現(xiàn)已形成以毛巾等家紡產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，以高檔服裝面料、房地產(chǎn)為兩翼的多元化發(fā)展格局，并躋身中國民營企業(yè)500強。

　　潔麗雅是全國第一個通過“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品”認證的毛巾生產(chǎn)企業(yè)，全國第一個采用環(huán)保節(jié)能型冷軋堆漂煉工藝流程的毛巾生產(chǎn)企業(yè)，全國第一個研究開發(fā)國產(chǎn)高速寬幅劍桿毛巾織機的毛巾生產(chǎn)企業(yè)。是目前為止，全國唯一一家“中國家紡毛巾產(chǎn)業(yè)科研基地”。2003年，潔麗雅毛巾榮獲“中國名牌”;2004年，潔麗雅商標(biāo)又被認定為中國毛巾行業(yè)第一個“馳名商標(biāo)”;2006年，潔麗雅毛巾被國家質(zhì)檢總局認定為毛巾行業(yè)第一批“國家免檢產(chǎn)品”;“潔麗雅”品牌榮獲第四屆中國市場用戶滿意品牌“中國毛巾行業(yè)第一品牌”;2007年，潔麗雅又榮獲首屆中國品牌節(jié)“品牌中國金譜獎——中國家居行業(yè)年度十佳品牌”;潔麗雅品牌以16.67億元的品牌價值，榮膺“中國500最具價值品牌”第338位。

　　2006年7月初，由影視明星徐靜蕾代言的“潔麗雅毛巾”品牌廣告在央視二套、四套、八套等頻道播出，獲得了較大的影響力，尤其是對招商帶來了很大的幫助，目前潔麗雅全國有5000多個合作經(jīng)銷商，在一二線城市擁有較高網(wǎng)點覆蓋率。值得注意的是，潔麗雅的產(chǎn)品品質(zhì)并不穩(wěn)定，會出現(xiàn)掉毛的現(xiàn)象。

　　5、棉田

　　北京棉田紡織品有限公司是集高級毛巾制品開發(fā)設(shè)計，生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代企業(yè)，所出品的cottonfield棉田毛巾制品在中國高檔毛巾用品市場上具有較高的占有率，內(nèi)銷銷售額在1億元左右。

　　公司具有豐富的品牌運作經(jīng)驗，擁有雄厚的設(shè)計力量，選用國際一流的生產(chǎn)設(shè)備，選擇新疆棉、巴基斯坦棉、埃及棉、美國三藩棉等上等原料，采用符合國際衛(wèi)生標(biāo)準的染化料和注劑。

　　北京棉田紡織品有限公司不但注重于自身品牌的建設(shè)和發(fā)展，而且也注重同國際品牌的交流與合作，2003年初與奧地利VOSSEN公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，取得了該公司VOSSEN品牌在中國生產(chǎn)和銷售權(quán)。

　　總結(jié)

　　山東金號打響國內(nèi)毛巾品牌戰(zhàn)的序幕，目前在渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上有一定優(yōu)勢。孚日集團作為上市公司財力雄厚，但內(nèi)銷市場做得并不好，借用林志玲的形象，強力開展招商活動。潔麗雅大規(guī)模的品牌廣告運作，效果明顯，但由于產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，部分市場出現(xiàn)頹勢的局面。棉田由于產(chǎn)品款式和一般的品牌推廣手段，雖然起步較早，但是產(chǎn)品開發(fā)和市場研究有問題，造成銷售1億元，庫存1億元的尷尬現(xiàn)象出現(xiàn)。

　　但整個行業(yè)沒有絕對的領(lǐng)導(dǎo)者，在2000多架上規(guī)模的毛巾企業(yè)中，各自都在通過不同的方式加大市場投入力度，完善分銷網(wǎng)點，很多毛巾領(lǐng)先企業(yè)率先打響廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)。

　　可見，毛巾行業(yè)已經(jīng)進入到品牌競爭的初級階段，行業(yè)集中度開始有所增加，資源進一步向優(yōu)勢企業(yè)聚焦，此時，什么企業(yè)率先開始圈地圈腦，誰就將在未來獲得顯著的競爭和發(fā)展優(yōu)勢。