本人現(xiàn)居中國(guó)布藝名鎮(zhèn)--許村,這是全球窗簾布藝的生產(chǎn)基地,呆久了便想對(duì)這個(gè)行業(yè)說(shuō)幾句。

　　窗簾布藝市場(chǎng)遭遇品牌危機(jī)

　　老百姓經(jīng)常會(huì)有這樣的尷尬：去家居布藝市場(chǎng)買窗簾時(shí)，看到價(jià)格從十幾元一米到幾百元一米的都有賣，他們卻無(wú)法判斷買什么樣的好,買便宜的吧，怕質(zhì)量不過(guò)關(guān),買貴的呢，又怕掉進(jìn)價(jià)格陷阱.他們的頭腦里，沒(méi)有存儲(chǔ)著有關(guān)窗簾的任何品牌名字。

　　“現(xiàn)在的窗簾布藝市場(chǎng)正處于游擊戰(zhàn)階段，整個(gè)行業(yè)的信任度較低，走品牌的道路才對(duì)整個(gè)行業(yè)有好處。廣東美居樂(lè)市場(chǎng)主管賴先生如是認(rèn)為。

　　品牌是一個(gè)產(chǎn)品的核心價(jià)值，它標(biāo)志著產(chǎn)品的質(zhì)量和文化、價(jià)值理念。像服裝行業(yè)的雅戈?duì)?/a>、羅蒙等品牌，消費(fèi)者是如數(shù)家珍。然而，消費(fèi)者在購(gòu)買窗簾時(shí)卻對(duì)品牌一頭霧水。在經(jīng)過(guò)了多年的對(duì)品牌無(wú)所謂之后，消費(fèi)者開(kāi)始呼喚著窗簾布藝的品牌消費(fèi)。窗簾布藝市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了初期的暴利之后，在目前的薄利期已漸漸凸現(xiàn)品牌危機(jī)。

　　中國(guó)人對(duì)窗簾的講究是從上世紀(jì)九十年代隨著房屋裝修才開(kāi)始重視的，原來(lái)的窗簾或是用紙糊，或是隨手用花布做成，可以說(shuō)，窗簾的發(fā)展是人們生活品位提高的標(biāo)志。

　　中國(guó)的窗簾行業(yè)是1994、1995年才起步的，談到那個(gè)階段，完全可以用“暴利”一詞來(lái)形容。因?yàn)樽龅娜松�，所以利�?rùn)很高，無(wú)形之中使企業(yè)與經(jīng)營(yíng)者一味追逐“產(chǎn)量、產(chǎn)量、還是產(chǎn)量”�？梢哉f(shuō)，人們根本無(wú)需考慮窗簾怎樣創(chuàng)品牌了。因此，企業(yè)對(duì)添加設(shè)備硬件投資不惜工本，而對(duì)品牌開(kāi)發(fā)、企業(yè)形象投資卻非常吝嗇，造成品牌創(chuàng)新的流產(chǎn)和失敗。同時(shí)，大多數(shù)企業(yè)急功近利、缺乏耐心，凡事求速效。求即成，缺乏對(duì)規(guī)范性的品牌信息的長(zhǎng)期傳播與塑造，最終使品牌建設(shè)陷入虛無(wú)。

　　夾縫里求生存  品牌市場(chǎng)呼之欲出

　　窗簾行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，行業(yè)的暴利誘使越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者投入窗簾的生產(chǎn)制造，一時(shí)間窗簾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，價(jià)格大戰(zhàn)成為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。有些商家說(shuō)，有時(shí)布料不掙錢也賣，然后靠賣一些輔料來(lái)掙錢。

　　目前的窗簾布藝市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)高利、高增長(zhǎng)的成長(zhǎng)期后，正進(jìn)入低增長(zhǎng)的產(chǎn)品成熟期。行業(yè)成熟期的到來(lái)必然伴隨著殘酷的兼并重組，最終市場(chǎng)上留下的必定是那些品牌響、質(zhì)量硬的企業(yè)。窗簾行業(yè)在經(jīng)過(guò)了2000年以前的暴利階段過(guò)后，隨著“蛋糕”的越做越大，利潤(rùn)越來(lái)越小，整個(gè)行業(yè)缺乏有力度的品牌，各廠家水平參差不齊，行業(yè)呈現(xiàn)“亂戰(zhàn)”狀態(tài)。而消費(fèi)者目前越來(lái)越重視產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)品牌越來(lái)越敏感，在家裝中購(gòu)買窗簾時(shí)希望能像購(gòu)買建材一樣有較多知名品牌供他們選擇。可以說(shuō)在微利的夾縫時(shí)代，品牌市場(chǎng)呼之欲出。

　　品牌為王  走個(gè)性化服務(wù)之路

　　所幸的是，現(xiàn)在越來(lái)越多的廠家及經(jīng)銷商開(kāi)始意識(shí)到品牌的重要性。如廣東浙江的窗簾品牌——美居樂(lè)魔力克陽(yáng)光海風(fēng)大視野布老虎大洋等廠家的業(yè)務(wù)就如火如荼.他們采取品牌代理連鎖專賣等多種市場(chǎng)營(yíng)銷方式進(jìn)入市場(chǎng),取得了很大成功.在談到品牌店成功的原因時(shí)，各經(jīng)銷商無(wú)一例外地認(rèn)為這是品牌的力量，除產(chǎn)品質(zhì)量可靠外，品牌本身就保證了投資加盟者的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。正如中國(guó)家紡協(xié)會(huì)楊理事長(zhǎng)所說(shuō)，目前窗簾市場(chǎng)可用兩個(gè)詞來(lái)概括：一個(gè)是“良莠不齊”，一個(gè)是“品牌為王”，誰(shuí)擁有過(guò)硬的品牌，誰(shuí)就將擁有未來(lái)。