七、一箭多雕法則

    一箭雙雕用來指射箭技術(shù)高超，后又用來比喻做一件事達(dá)到兩個(gè)目的。借用這個(gè)成語，我們提出的一箭多雕法則主要是指，企業(yè)的品牌傳播行為要達(dá)到多個(gè)目的，而不只是傳播品牌名稱。唯有這樣，企業(yè)才能夠真正充分的利用資源，大幅降低品牌塑造的成本。

    家具企業(yè)在品牌塑造手法上一定要?jiǎng)?chuàng)新，要使策劃事件能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生多種效果�！耙砸划�(dāng)十”，最大限度降低塑造成本。愛心城堡“吃家具”事件起到了一箭多雕的作用�！俺约揖摺辈粌H得到了近千家媒體的大量報(bào)道，同時(shí)提高了消費(fèi)者的口碑傳播�！俺约揖摺被顒�(dòng)的舉行，快速提升了愛心城堡兒童家具在中國(guó)家具業(yè)的品牌知名度，彰顯了愛心城堡公司的品牌運(yùn)作能力，提高了經(jīng)銷商對(duì)愛心城堡兒童家具的信心，快速推動(dòng)了愛心城堡的全國(guó)招商工作，促使杭州、北京、上海、安徽、湖北、江蘇等地加盟商紛紛加盟�！俺约揖摺笔录�直接提升了愛心城堡中環(huán)店的單店銷量，使單店銷量提升了600％�！俺约揖摺笔录�隨即成為愛心城堡發(fā)展史上乃至中國(guó)家具發(fā)展史上的“品牌典故”，為愛心城堡贏得大量持續(xù)的免費(fèi)品牌傳播，悄無聲息地傳播了愛心城堡“最健康”的兒童家具品牌形象，同時(shí)也創(chuàng)造性地亮出了企業(yè)家品牌，在中國(guó)家具業(yè)快速建立了其董事長(zhǎng)王志強(qiáng)先生高尚的企業(yè)家形象，彰顯新一代企業(yè)家的崇高使命。

    八、四勢(shì)法則

    “四勢(shì)法則”是企業(yè)實(shí)現(xiàn)超低成本塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的重要法則之一，意指公關(guān)活動(dòng)以及新聞軟文創(chuàng)作必須符合社會(huì)發(fā)展之勢(shì)、行業(yè)發(fā)展之勢(shì)、企業(yè)發(fā)展之勢(shì)以及消費(fèi)這興趣之勢(shì)。順應(yīng)“四勢(shì)法則”，能有效地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注和媒體的免費(fèi)報(bào)道，甚至能獲得相關(guān)政府部門的支持。因而能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。

    家具企業(yè)應(yīng)該順勢(shì)而為。古人云：“凡勢(shì)者，能起而成勢(shì)者，必有其理，能興而亡者，亦必有其理。何興何亡？理合而興，理過而亡。”“故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)”，順勢(shì)亦是家具企業(yè)品牌塑造的有效策略。愛心城堡“吃家具”事件同樣也符合“四勢(shì)法則”。

    第一，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展之勢(shì)。社會(huì)發(fā)展之勢(shì)，顧名思義，指社會(huì)發(fā)展的總體趨勢(shì)，如生活水平日益提高，越來越以人為本，或者說越來越充滿人文關(guān)懷等。愛心城堡在社會(huì)倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)能的總趨勢(shì)下上演“吃家具”，呼吁家具業(yè)提倡環(huán)保，順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的整體趨勢(shì)。

    第二，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展之勢(shì)，即認(rèn)清一個(gè)行業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)。相對(duì)于社會(huì)發(fā)展之勢(shì)來說，這一點(diǎn)對(duì)品牌塑造更加直接。

愛心城堡老總在認(rèn)識(shí)到家具業(yè)的安全問題后，以“吃家具”引起社會(huì)的高度關(guān)注，在加速提升品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
    第三，順應(yīng)企業(yè)發(fā)展之勢(shì)。識(shí)企業(yè)發(fā)展之勢(shì)的作用同樣非常重要，因?yàn)橹挥姓J(rèn)清企業(yè)發(fā)展之勢(shì)，即企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，企業(yè)才能采取有效措施推動(dòng)品牌的發(fā)展，促進(jìn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。愛心城堡作為兒童家具制造商，家具環(huán)保更值得重視，環(huán)保也是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，“吃家具”是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一種事件營(yíng)銷，其推動(dòng)了品牌建設(shè)。

    第四，順應(yīng)消費(fèi)者需求之勢(shì)。消費(fèi)者的需求變化決定了其對(duì)產(chǎn)品的最終選擇，企業(yè)品牌推廣工作應(yīng)該隨著消費(fèi)者需求的變化而不斷調(diào)整策略。愛心城堡抓住消費(fèi)者對(duì)兒童家具環(huán)保的重視程度，以“吃家具”證明環(huán)保，承諾對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，代表了愛心城堡品牌對(duì)消費(fèi)者的終極關(guān)懷，讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住愛心城堡品牌的利益點(diǎn)。

    九、凸透鏡法則

    我們都知道一般情況下，太陽光直射不會(huì)點(diǎn)燃紙片，但是經(jīng)過凸透鏡的太陽光就可以。為什么呢？就是經(jīng)過凸透鏡的太陽光能夠聚集到一個(gè)焦點(diǎn)上，一起發(fā)力。做品牌也是這樣，企業(yè)需要集中有限的資源，尤其資金資源，選擇一個(gè)合適的焦點(diǎn)，不浪費(fèi)任何資源，逐步突破，從而實(shí)現(xiàn)超低成本塑造品牌。我稱之為凸透鏡法則。

    家具企業(yè)在塑造品牌時(shí)可以尋找能集中體現(xiàn)企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)的事件，進(jìn)行大力宣傳，從事件中折射企業(yè)品牌的各個(gè)亮點(diǎn)。“吃家具”是愛心城堡的一面凸透鏡，它將愛心城堡的“環(huán)保健康”優(yōu)勢(shì)進(jìn)行聚焦。從“吃家具”事件中，我們看到了愛心城堡產(chǎn)品的環(huán)保、健康，看到了產(chǎn)品的高質(zhì)量，看到了愛心城堡的社會(huì)責(zé)任，看到了愛心城堡的服務(wù)水平，同時(shí)也看到了愛心城堡的品牌運(yùn)作能力，這一切對(duì)其品牌和銷量的提升及招商都有很大幫助。