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家居企業(yè)打入文化市場

 作者:王格 2007-12-27

家居企業(yè)打入文化市場

 

  臨近新年,京城老百姓少不了看看話劇、聽聽音樂會(huì)來放松心情。不過,在文化市場一片火熱之際,越來越多的家居企業(yè)也不忘趁勢而入,借助年底繁多的文娛活動(dòng)來推銷品牌,最近,鄧祿普贊助時(shí)尚音樂劇就是一個(gè)典型。

首次“牽手”時(shí)尚音樂劇

  “看古裝搞笑音樂劇,憑門票購買鄧祿普床墊可獲得等價(jià)票款!彪S著熱門音樂劇《奉旨越獄》的火熱上演,“鄧祿普”這個(gè)品牌越來越為觀眾所熟悉。鄧祿普品牌負(fù)責(zé)人表示,這是企業(yè)首次“參演”音樂劇。

  據(jù)了解,《奉旨越獄》演出期間,除了門票可換購床墊外,鄧祿普將給每場演出提供價(jià)值2萬元的抽獎(jiǎng)禮品。“作為高端床墊品牌,鄧祿普此舉也是為了推廣其高科技乳膠床墊,讓消費(fèi)者能購買有益身心的床墊!编嚨撈掌放曝(fù)責(zé)人介紹,高科技乳膠床墊使用的Talalay乳膠技術(shù),不但充分發(fā)揮了乳膠材料的固有優(yōu)勢和獨(dú)特的先進(jìn)工藝,還能使消費(fèi)者保持舒適睡姿,從而更容易進(jìn)入深度睡眠狀態(tài)。

家居企業(yè)打入文化市場

  東易日盛冠名《滿城盡帶黃金甲》、博洛尼提供辦公場地給某攝影組、東鵬陶瓷主辦蔡琴演唱會(huì)……或許是因?yàn)榧揖訕I(yè)走入了品牌、文化的競技時(shí)代,一批家居企業(yè)正將觸角伸向文化市場。

  “正如LV、PARDA經(jīng)常舉辦時(shí)尚PARTY來彰顯品牌檔次一樣,家居企業(yè)也需要用文化來提升形象,增加品牌內(nèi)涵。”鄧祿普品牌負(fù)責(zé)人表示,作為高端床墊品牌的代表,鄧祿普的品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群都直指高端,因此需要音樂劇、藝術(shù)節(jié)等高雅的文娛活動(dòng)與之相配。另外,高端消費(fèi)者一般也傾向于高雅藝術(shù),所以才有贊助音樂劇《奉旨越獄》的舉動(dòng)!敖(jīng)過首次嘗試后,下一步鄧祿普要在其他文化活動(dòng)上多多露面!

評說:品牌營銷首當(dāng)其沖

  事實(shí)上,除了增加企業(yè)的文化、品牌內(nèi)涵,鄧祿普贊助音樂劇還另有隱情:推廣、營銷品牌。用鄧祿普品牌負(fù)責(zé)人的話說,“經(jīng)過一次次的演出,觀眾朋友想不知道鄧祿普都難。何況以往當(dāng)廢紙用的門票還能換床墊,何樂而不為”?據(jù)介紹,目前中國床上用品市場正以30%左右的速度增長,其市場潛力已經(jīng)不容小覷,因此鄧祿普必須把握商機(jī),通過有效的品牌營銷活動(dòng)壯大企業(yè)聲勢,促使企業(yè)加快對中國市場的拓展。

  業(yè)內(nèi)專家指出,在傳統(tǒng)的營銷模式下,商家使用最多的往往是有獎(jiǎng)銷售、降價(jià)促銷、大打廣告等低層面的手段。這些充滿銅臭氣的“硬式”叫賣,隨著消費(fèi)者的日趨成熟,其弊端顯而易見。而此時(shí),文化營銷就顯示其獨(dú)特的競爭力,比如博洛尼就是靠七間宅、第四代家裝等推陳出新的文化概念而贏得市場。

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