“公益廣告”牌

　　公益廣告營(yíng)銷要素是指企業(yè)利用公益廣告來把自己和奧運(yùn)間接地聯(lián)系起來，讓消費(fèi)者形成企業(yè)在“為支持奧運(yùn)做貢獻(xiàn)”的想法，進(jìn)而形成心理上對(duì)運(yùn)營(yíng)品牌的贊同及認(rèn)可。

　　對(duì)這個(gè)因素利用較好的是農(nóng)夫山泉，北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中央電視臺(tái)播放了一則農(nóng)夫山泉廣告，廣告語是這樣的：“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，你買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出一分錢。”

　　當(dāng)然，這是農(nóng)夫山泉的一則公益廣告,但是在這個(gè)廣告里農(nóng)夫山泉并沒有像其他的企業(yè)一樣說自己的產(chǎn)品有多好,而是用廣告的公益化來引起消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)激情的共鳴,達(dá)到運(yùn)用公益廣告營(yíng)銷因素巧妙營(yíng)銷的益處。

    “健身”牌

    健身牌是指企業(yè)舉辦體育活動(dòng)，讓消費(fèi)者參與到你的活動(dòng)中來，并讓消費(fèi)者體驗(yàn)到它才是參賽主體。

    自蒙牛與奧運(yùn)贊助商的“官銜”失之交臂后，蒙牛就開始了其趣味十足、參與互動(dòng)性強(qiáng)的體育比賽“蒙牛城市之間”的平民運(yùn)動(dòng)會(huì)，活動(dòng)的舉辦目的就是讓普通市民也參與到健身運(yùn)動(dòng)中來，正是蒙牛這種重視消費(fèi)者參與的營(yíng)銷活動(dòng)，使蒙牛的非奧運(yùn)營(yíng)銷棋才越下越好。

　　“奧運(yùn)文化”牌

　　奧運(yùn)文化營(yíng)銷要素是指充分利用奧運(yùn)文化“更快、更高、更強(qiáng)”中所傳播的精神，進(jìn)一步提出與這種“更強(qiáng)、更高、更快”文化相近或意義相同的口號(hào)進(jìn)行品牌文化營(yíng)銷。

　　在利用奧運(yùn)文化營(yíng)銷因素方面做得比較好的是浪莎，北京申奧成功后，浪莎提出把產(chǎn)品做得“更全、更好、更舒適”，字里行間無不體現(xiàn)著奧運(yùn)精神。這種利用奧運(yùn)文化因素的品牌營(yíng)銷既加固了自己品牌的文化積淀，又體現(xiàn)出了與奧運(yùn)同步的理念，是一種一舉兩得的營(yíng)銷方式。

　　“時(shí)間節(jié)點(diǎn)”牌

　　在距離奧運(yùn)不到一年的時(shí)間里，幾乎每月都會(huì)有許多能夠與奧運(yùn)扯上關(guān)系的奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)時(shí)間，如奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天、“鳥巢”竣工日、奧運(yùn)圣火點(diǎn)火日和傳入中國日等，企業(yè)可以利用奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天來進(jìn)行一次特殊產(chǎn)品面市的推廣，或借助“鳥巢”竣工日舉行一次以企業(yè)自身品牌為主題的慶�；顒�(dòng)，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷因素如果能夠好好利用也是非奧運(yùn)營(yíng)銷不可多得的一把利器。

　　“奧運(yùn)參賽隊(duì)”牌

　　由于參賽隊(duì)員將成為奧運(yùn)期間媒體主要關(guān)注的對(duì)象，所以那些沒有獲得奧運(yùn)贊助資格的企業(yè)可以考慮與奧運(yùn)參賽隊(duì)間接地達(dá)成贊助協(xié)議，來完成自己的品牌奧運(yùn)升級(jí)。

　　李寧在錯(cuò)失奧運(yùn)贊助商良機(jī)后，將瑞典代表團(tuán)，中國射擊隊(duì)、乒乓球隊(duì)、跳水隊(duì)、體操隊(duì)等納入贊助的旗下，在一定程度上也成了奧運(yùn)間接贊助商。

　　而同樣與奧運(yùn)失之交臂的康佳又是怎樣借助參賽隊(duì)來營(yíng)銷的呢？康佳與國家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為中國帆船帆板協(xié)會(huì)，及國家帆船隊(duì)、帆板隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴和贊助商，康佳彩電、手機(jī)、冰箱產(chǎn)品成為其唯一指定用品。

　　“奧運(yùn)服務(wù)”牌

　　1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的正式鞋類供應(yīng)商是銳步公司，而耐克在亞特蘭大奧林匹克城和奧林匹克公園旁設(shè)立的耐克體驗(yàn)中心，以及雇用大學(xué)生在場(chǎng)館外向觀眾分發(fā)耐克的便于攜帶門票的胸牌掛繩等許多觀眾參與活動(dòng)，居然使得許多人都認(rèn)為耐克才是這屆奧運(yùn)會(huì)的贊助商。

　　耐克正是通過把自己的品牌融在消費(fèi)者的奧運(yùn)體驗(yàn)過程中，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)奧運(yùn)的同時(shí)也感受到耐克品牌對(duì)消費(fèi)者的溫馨關(guān)懷。