“恒———源———祥，羊、羊、羊”，簡(jiǎn)單的一句話曾挽救了一個(gè)企業(yè)，成就了一個(gè)品牌。連續(xù)三遍地重復(fù)也開(kāi)創(chuàng)了廣告的一種新方式，被稱為“恒源祥模式”。這個(gè)廣告語(yǔ)一用就是10年，可愛(ài)的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點(diǎn)。

　　然而自2005年12月22日恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)贊助商之后，這三聲童音搖身變成了“牛、牛、�！保�且不論恒源祥贊助奧運(yùn)是否真的“�！逼饋�(lái)了，單從廣告層面而言，恒源祥對(duì)原有廣告的篡改，究竟是經(jīng)典創(chuàng)意的延續(xù)，還是偏離品牌的惡俗叫賣？在各界引起了不小的波瀾。

　　少?gòu)V告界人士對(duì)恒源祥廣告此次變臉表示可惜，有關(guān)專家指出，大量投放是廣告被人記住的基礎(chǔ)，廣告貴在堅(jiān)持，如果不堅(jiān)持，隔幾日換一個(gè)，大家是記不住的。

　　大約10年以前，恒源祥開(kāi)始了其成名之旅———在電視臺(tái)投放電視劇貼片廣告，當(dāng)時(shí)最小廣告投放單位是一次15秒。恒源祥的老總劉瑞旗找來(lái)幾塊紙板，剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥，羊、羊、羊”六個(gè)字，制作成簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)，每5秒可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，一部電視劇播出下來(lái)重復(fù)了六遍；后來(lái)，恒源祥在央視如法炮制5秒廣告，再獲成功。正是因?yàn)閺V告的簡(jiǎn)單重復(fù)，使得恒源祥品牌迅速深入人心，并迅速成為國(guó)內(nèi)毛線行業(yè)的第一品牌。

　　不少?gòu)V告界人士認(rèn)為，“恒源祥，羊羊羊”這句廣告語(yǔ)的成功就在于巧妙地將具備文化底蘊(yùn)的“恒源祥”這三個(gè)字與“羊”聯(lián)系在了一起，而“牛、牛、�！钡倪\(yùn)用，無(wú)疑可能使恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度降低，造成一定的理解偏差，而淪為惡俗的叫賣。

　　但也有專家表示，老字號(hào)恒源祥正面臨著廣告語(yǔ)迅速老化的危機(jī)。喜新厭舊是人之本性，“羊羊羊”的廣告打了10年，是不是還能繼續(xù)一成不變地再打10年呢？懸。隨著時(shí)間的推移，恒源祥原來(lái)的品牌定位隨著社會(huì)外部環(huán)境的變化已經(jīng)顯得很陳舊了。

　　不少認(rèn)同恒源祥這一改變的人士認(rèn)為，“牛、牛、�！卑涯繕�(biāo)顧客定在了恒源祥流失得最快、公司發(fā)展最需要抓住的三十歲至四十歲之間的年輕一族，品牌主題顯現(xiàn)出了這一代人所推崇的“酷”、“霸氣”、“瀟灑”等理念。

　　一個(gè)完美的品牌，除了品牌形象加上良好的產(chǎn)品品質(zhì)，還需要優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。而如何使用創(chuàng)意去打動(dòng)消費(fèi)者，建立對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)同的確是一門(mén)廣告人需要深入研究的課題。經(jīng)典創(chuàng)意也好，惡俗叫賣也罷，恒源祥的路還很長(zhǎng)，一切都才剛剛開(kāi)始。