奧運(yùn)會(huì)對(duì)品牌的傳播作用非一般的平臺(tái)所能比擬，但要想直接去贊助奧運(yùn)會(huì)，其投入也是一般服裝企業(yè)難以接受的，在無法擠進(jìn)奧運(yùn)會(huì)這艘船時(shí)，就要想辦法去“借船”。

　　奧運(yùn)會(huì)是一塊香餑餑，作為一個(gè)萬眾關(guān)注的競(jìng)技平臺(tái)，自然煥發(fā)著無限的商機(jī)，也必然吸引著眾多品牌想擠進(jìn)來，亮亮身份，以提高品牌的知名度。只是，如果想名正言順地搭上“奧運(yùn)”，其付出的代價(jià)也是不菲的�！　�

　　作為常年贊助奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際知名品牌可口可樂，其投入非一般企業(yè)所能承受。自然，在付出之后，可口可樂也得到豐厚的回報(bào)，現(xiàn)在，體育營(yíng)銷也成為可口可樂市場(chǎng)推廣的主體，通過奧運(yùn)會(huì)的大平臺(tái)，再進(jìn)行延伸。打籃球的人士，一定會(huì)看到，籃球場(chǎng)上的籃球架一般都打上了可口可樂的標(biāo)志，一些大學(xué)舉行的球賽也由其贊助，所以，經(jīng)過系列的營(yíng)銷，體育的“更快、更高、更強(qiáng)”的精神與可口可樂的“樂觀、積極、勇對(duì)困難”的品牌精神有機(jī)的結(jié)合，使可口可樂的品牌核心理念得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。　　

　　另外，每屆的奧運(yùn)會(huì)都會(huì)催生出一些知名品牌，如韓國(guó)的三星等，就是以?shī)W運(yùn)會(huì)為起點(diǎn)，迅速提升了品牌的形象�！　�

　　從這點(diǎn)可以看出，奧運(yùn)會(huì)這個(gè)品牌孵化器，對(duì)于品牌的傳播，非一般的平臺(tái)所能比擬的。但是，要想直接去贊助奧運(yùn)會(huì)，投入是現(xiàn)階段一般服裝企業(yè)難以接受的�，F(xiàn)在的服裝企業(yè)一年的銷售額很有限，如果要去豪賭，沒有持續(xù)性的推廣投入，風(fēng)險(xiǎn)是非常大的。眾所周知，進(jìn)行事件營(yíng)銷，其后續(xù)的投入是要以贊助金額的三倍，才能有所收獲。　　

　　在08年奧運(yùn)之際，作為服裝行業(yè)，目前有二家入圍，一是恒源祥；二是浙江的夢(mèng)娜。恒源祥是花了幾億，而夢(mèng)娜是花了近4000萬。這樣的投入，如果后續(xù)的推廣費(fèi)用以三倍計(jì)算，那么整個(gè)活動(dòng)的投入都將會(huì)以億來計(jì)算。作為其他的企業(yè)，是不可投入這樣的巨資來進(jìn)行推廣的。因此，在無法擠進(jìn)奧運(yùn)會(huì)這艘船時(shí)，就要想辦法去“借船”，以借“奧運(yùn)”之勢(shì)，來推廣品牌�！　�

　　前段時(shí)間，中央臺(tái)的某欄目推出一期有關(guān)奧運(yùn)會(huì)品牌如何借助這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行推廣的專欄。其對(duì)話的核心就是“造船”還是“借船”。對(duì)于這個(gè)主題，眾嘉賓列出了“造船”與“借船”的種種優(yōu)劣勢(shì)，各有各的好處，也各有各的缺失。這里所講的“造船”就是直接贊助奧運(yùn)會(huì)，而“借船”就是借奧運(yùn)會(huì)之勢(shì)，來推廣品牌。自然，企業(yè)有實(shí)力，能直接贊助奧運(yùn)會(huì)是最好不過。那么，作為實(shí)力有限的企業(yè)，就要?jiǎng)觿?dòng)腦筋，借此之勢(shì)，也是一個(gè)好的推廣之道。正如前段時(shí)間，一些沒有取得“神舟飛船升天”贊助權(quán)的企業(yè)，憑著敏銳的反應(yīng)，在“飛船升天”成功之后，及時(shí)打出“××品牌熱列祝賀神舟飛船成功升天”的口號(hào)，也能取得一定的效益。那么，在08年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行之際，內(nèi)衣企業(yè)如何進(jìn)行“借船”來推廣品牌。筆者想從以下幾個(gè)思路來談?wù)劇?