替代了“五一”黃金周的第一個(gè)小長假給商家?guī)�來了意想不到的驚喜。剛剛過去的首個(gè)清明“小長假”里，無論是百貨商場(chǎng)還是家電連鎖，都火爆銷售了一把。而此前，許多商場(chǎng)并未指望這三天假期能帶來多大的銷售收入，但是家電連鎖卻做了較為充分的準(zhǔn)備。

    購買力超過商場(chǎng)預(yù)期

    “清明經(jīng)濟(jì)”令商場(chǎng)火爆

    剛剛過去的三天假期令天津市的商場(chǎng)熱鬧非凡。多家商場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者感嘆，“比想象中的好多了，客流量明顯增加，銷售情況也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期�！�

    據(jù)本市一家大型商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，服裝、鞋類商品銷售得最好，黃金、珠寶、飾品、家紡、化妝品也非常紅火。該負(fù)責(zé)人介紹，從上周四傍晚開始，商場(chǎng)的客流量就明顯增多。周五、周六兩天的營業(yè)額同比上升40%以上，和平路、濱江道上人頭攢動(dòng)。周日午后，商場(chǎng)里依然人氣很旺。

    據(jù)了解，小長假之際，市內(nèi)所有商場(chǎng)都推出了應(yīng)季打折活動(dòng)，且力度不小。雖然沒有一家商場(chǎng)是借“清明假期”的賣點(diǎn)推出促銷活動(dòng)，但珠寶節(jié)、春季購物節(jié)、時(shí)尚購物節(jié)的宣傳廣告滿街皆是。春裝、鞋普遍打5-7折，甚至有的低至3折。許多春季新款服裝和鞋也有不小的折扣。

    同時(shí)，化妝品和珠寶也搭上小長假班車，天津市幾家商場(chǎng)推出的化妝品節(jié)和珠寶節(jié)帶來了明顯的客流，銷售情況好過了以往的周末。

    銷售比平時(shí)增40%

    事實(shí)上，清明節(jié)并不是商家指望的一個(gè)賣點(diǎn)。與“五一”、“十一”、“情人節(jié)”等節(jié)日比起來，彌漫著祭祖氣息的清明節(jié)，一直都沒有成為各大商場(chǎng)傾力打造的促銷時(shí)段。此前記者從一些商場(chǎng)了解到，他們并未指望它能帶來多高的收入。

    “原本以為清明節(jié)是掃墓的節(jié)日，但沒想到今年商場(chǎng)還能這么熱鬧�！币晃簧虉�(chǎng)負(fù)責(zé)人說，此前，商家只針對(duì)周末做了促銷計(jì)劃，但從銷售結(jié)果來看，確實(shí)低估了小長假的實(shí)力。從銷售額上來說，商場(chǎng)與普通周末相比，增長幅度約40%�！翱磥硇￠L假很有挖掘的潛力�！币晃簧虉�(chǎng)負(fù)責(zé)人說，原本以為“五一”黃金周的取消讓商家損失了一個(gè)賣點(diǎn)，但現(xiàn)在看來，小長期的潛力也不可小視。

    消費(fèi)者宋小姐表示，今年清明節(jié)放假，她本來也想去外地玩，但考慮時(shí)間緊張，就放棄了這個(gè)想法。另外，她發(fā)現(xiàn)許多商場(chǎng)在搞促銷，便約上朋友利用假期在商場(chǎng)“血拼”了一番。她表示，自己買到了很多喜歡的商品， 感覺這個(gè)假期過得還是很開心的。

    假日經(jīng)濟(jì)賣點(diǎn)不少

    有市民表示，多年以來，很多中國人對(duì)“洋節(jié)日”趨之若鶩，卻忽略了自身傳統(tǒng)文化 。與其讓“洋節(jié)日”占領(lǐng)市場(chǎng)，不如讓傳統(tǒng)節(jié)日來占領(lǐng)市場(chǎng)，這也是促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一種方式。而商家如果能合理利用中國傳統(tǒng)節(jié)日的商機(jī)，推出實(shí)惠的促銷活動(dòng)，無論是“清明經(jīng)濟(jì)”，還是“端午經(jīng)濟(jì)”，只要能滿足需要，最終都能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

    有商業(yè)人士認(rèn)為，事實(shí)上，商家不滿足“常規(guī)”促銷，開始嘗試打造多元化的賣點(diǎn)。其實(shí)，如果從消費(fèi)者的實(shí)際需求考慮，仍有許多賣點(diǎn)可以挖掘，此次“清明經(jīng)濟(jì)”的火爆效應(yīng)就是一個(gè)很好的例證。畢竟消費(fèi)者可以有機(jī)會(huì)在購物消費(fèi)的過程中得到更多更好的體驗(yàn)和附加值。只要商家在促銷方面能夠保證誠信不缺失，消費(fèi)者仍將是最終的受益者。

 傳統(tǒng)家電成為首選

    據(jù)了解，新假日的調(diào)整，將打破很多消費(fèi)者原有的消費(fèi)習(xí)慣，各大商家為此均做好了充足的準(zhǔn)備，對(duì)于家電連鎖零售商家來說，更是將此作為“五一”、“十一”一樣的重要節(jié)假日對(duì)待。天津蘇寧總經(jīng)理姚凱介紹，新假日的調(diào)整不僅改變了市場(chǎng)假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)于商家既是考驗(yàn)也是機(jī)遇。經(jīng)過近十年的積累，黃金周效應(yīng)對(duì)于家電廠商的重要性已經(jīng)不言而喻。大幅促銷、新品上市等一系列活動(dòng)往往集中在黃金周釋放，家電商品井噴式的消費(fèi)高峰也在此期間誕生。

    調(diào)查顯示，就三天的清明假期來看，放棄出游的消費(fèi)者還是會(huì)選擇比較傳統(tǒng)的購物作為假日休閑的主要方式，家電商場(chǎng)也將成為他們的購物首選場(chǎng)所。此外，清明特殊的節(jié)日背景，激發(fā)了居家型群體對(duì)于冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電、生活電器等傳統(tǒng)家電的購買需求。從清明假期前兩天的銷售情況看來，今年的三天假期，傳統(tǒng)家電品類的銷售增長有望沖破100%大關(guān)。

    3C產(chǎn)品增長迅猛

    值得關(guān)注的是，由于“五一”七天長假縮水，許多喜愛旅游的消費(fèi)者紛紛對(duì)自己的出行計(jì)劃做了調(diào)整，清明三天亦是如此。記者了解到，受制于放假天數(shù)的變化，不少消費(fèi)者都提出了近郊旅游或同城旅游的要求。

    這一新需求的產(chǎn)生，對(duì)于通訊、數(shù)碼、電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品也有著不小的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明前期，3C產(chǎn)品銷售就開始呈現(xiàn)出迅猛的增長態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，從上周周中開始，天津市家電連鎖賣場(chǎng)各門店3C品類區(qū)每日成交率均保持在90%左右，絕大部分購買數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者，均是為了清明三天出游做準(zhǔn)備。而截至昨天，本周家電賣場(chǎng)數(shù)碼類商品銷售金額環(huán)比增長超過200%。

    由于“五一”黃金周取消，在新增加的清明節(jié)假期中，初步顯露出全新的家電消費(fèi)格局。其間，包括空調(diào)、彩電、冰洗及3C消費(fèi)電子在內(nèi)的全品類家電產(chǎn)品紛紛沖高上量，形成繼今年春節(jié)之后的第一波銷售小高峰。