三、長三角板塊

　　長三角地區(qū)其實分屬于江蘇、上海、浙江二省一市。這一地區(qū)歷來是中國的棉紡織中心，從明代開始便有“衣被天下”的美名。

　　到了近現代更是成為了中國輕紡工業(yè)的中心，目前光家紡企業(yè)僅在江蘇南通便有近2000家，占據了全國家紡行業(yè)的70％，形成了國內最大的家紡產品研發(fā)、生產、集散基地。其中南通三星鎮(zhèn)疊石橋更是呈現出“板塊經濟”格局，一批家紡龍頭企業(yè)顯示出帶動作用。據統(tǒng)計，2006年，三星鎮(zhèn)新增規(guī)模企業(yè)12家、億元以上企業(yè)14家。這些龍頭企業(yè)的大發(fā)展帶動了個體工商戶的發(fā)展。

　　長三角地區(qū)的家紡業(yè)在起始階段往往是以本地的傳統(tǒng)經濟自發(fā)形成的，企業(yè)規(guī)模小、產品粗放、同質化嚴重、知識產權意識薄弱，但隨著這幾年當地政府的大力扶持，外加本身的基礎扎實，這一地區(qū)的家紡產業(yè)集群整體有了大幅度的提高。

　　比如浙江海寧市委市政府，許村鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府狠抓集群的服務體系建設，建立產品開發(fā)、產品檢測、設計師培訓等服務平臺后，集群面貌有了很大的改善。同時海寧積極支持中國國際家紡設計大賽，連續(xù)舉辦了五屆，受到國內外的好評。

　　而南通率先在疊石橋市場成立了版權辦公室、產品開發(fā)中心、產品設計中心、檢測中心，不僅市場的面貌有了很大的改觀，而且企業(yè)通過自主創(chuàng)新也有了很大的發(fā)展。2000年前，南通最大的家紡企業(yè)不過幾千萬的產值，現在則變成了幾個億，還涌現出一批獲得省名牌、省著名商標和中國馳名商標、中國名牌產品的企業(yè)。如“羅萊、凱盛”等。

　　如果要評選中國十大家紡名牌的話，估計出自這一地區(qū)的品牌便要占半數以上，如羅萊、水星、紫羅蘭、凱盛、堂皇等俱是一些耳熟能詳的牌子。

　　但是如果仔細觀察，你會發(fā)現這些江蘇、浙江的家紡名牌其注冊地往往都是在上海。這在家紡圈內，已是一個人所共知的秘密了。其實現在很多在上海注冊的家紡公司，其生產基地，有很多根本不在上海，甚至有的更是沒有自己專門的工廠。這到底是怎么回事呢？這不得不值得我們去思考。

　　上海歷來便是長三角地區(qū)的傳統(tǒng)中心區(qū)域，而且也是中國的品牌之都。隨著上海產業(yè)結構的調整，以建設四個中心（國際經濟中心、金融中心、貿易中心、航運中心）為目標的現代服務業(yè)已成為上海市產業(yè)發(fā)展的主流方向，雖然在上海本土缺乏大量紡織生產型企業(yè)，但其優(yōu)勢的中心地理位置，發(fā)達的物流體系，便捷的金融貿易系統(tǒng)，大量的優(yōu)秀設計人才外加品牌之都的地位，吸引了大批的家紡企業(yè)入駐上海。據統(tǒng)計僅2005年上海便擁有了超過170家家紡企業(yè)。

　　同時，上海市政府的大力扶持也是吸引眾多家紡企業(yè)到來的一大理由。家用紡織品作為都市型發(fā)展產業(yè)之一，得到了上海市政府的大力支持，不但出臺了很多有利的政策，而且還在現代紡織工業(yè)的發(fā)祥地——楊浦區(qū)，建立了上海國際家用紡織品產業(yè)園，為上海家紡產業(yè)的飛躍注入了強勁的動力。

　　正是基于以上種種理由，筆者相信在不久的將來，中國的家紡產業(yè)集群將會形成以上海為中心，江浙為兩翼的局面（上海為營銷、設計、研發(fā)、品牌的中心，江浙為生產基地）這樣一個格局。并以此帶動全國的家紡行業(yè)的發(fā)展。

沈志勇簡介

上海超限戰(zhàn)營銷策劃機構總經理，葉茂中營銷策劃機構原策劃總監(jiān)，上海某著名服裝企業(yè)原營銷總監(jiān)。

營銷專著《謀勢》已經由機械工業(yè)出版社出版；《謀勢》姊妹篇《謀劃》即將出版。