因此，近兩年，不僅床品企業(yè)，就是毛巾名牌企業(yè)也加大了品牌建設(shè)的投入:孚日集團(tuán)股份有限公司、浙江潔麗雅紡織集團(tuán)有限公司、山東金號(hào)織業(yè)有限公司均斥巨資在中央電視臺(tái)進(jìn)行企業(yè)形象宣傳；山東濱州亞光毛巾有限公司則在海外打造自主品牌，進(jìn)軍高端國(guó)際市場(chǎng)；青島喜盈門(mén)集團(tuán)有限公司投身社會(huì)責(zé)任建設(shè)，三次贊助舉辦“中國(guó)紡織十大品牌文化推介活動(dòng)”。2008年，隨著我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的調(diào)控措施成效開(kāi)始顯現(xiàn)，市場(chǎng)的整體格局開(kāi)始逐漸明朗：強(qiáng)化內(nèi)銷市場(chǎng)與銷售終端、重視品牌建設(shè)成為企業(yè)發(fā)展的普遍共識(shí)。
 
  目前我國(guó)紡織服裝業(yè)正處在由產(chǎn)能型向品牌型轉(zhuǎn)變的時(shí)期。毫無(wú)疑問(wèn)，走品牌經(jīng)營(yíng)之路也是我國(guó)家紡布藝企業(yè)的必然選擇。品牌銷售，不但要體現(xiàn)內(nèi)銷市場(chǎng)上，還要體現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)紡織品只有實(shí)現(xiàn)品牌出口，才能使企業(yè)獲得合理的產(chǎn)品附加值、利潤(rùn)以及可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)空間，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。

  八變 “家紡無(wú)科技”的現(xiàn)狀在改變

  以往，很多人都認(rèn)為家紡布藝行業(yè)的門(mén)檻低，技術(shù)含量不高，但隨著納米科技、數(shù)碼技術(shù)和環(huán)保概念的引入，再加上一些國(guó)際印染技術(shù)的引進(jìn)，正在改變著“家紡無(wú)科技”的現(xiàn)狀。
 
  比如廣東新東興公司新推出了一種納米印花雕花的泡泡紗，這種泡泡紗雕花技術(shù)在國(guó)內(nèi)屬于首創(chuàng)。這種紗具有透光但不刺眼的效果，而且因?yàn)椴捎昧巳毡具M(jìn)口的印染料，色牢度和光澤度都非常好，也很環(huán)保。

  當(dāng)人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快的時(shí)候，如果家紡還只是給人們帶來(lái)實(shí)用、時(shí)尚功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。于是紡織科技、紡織品的功能性顯得越來(lái)越重要，一些企業(yè)生產(chǎn)的家紡產(chǎn)品具有免熨抗皺、吸濕排汗、防油防污、抗紫外線、透氣性好等功能，體現(xiàn)了健康、綠色、環(huán)保的理念，給人們帶來(lái)了更舒適、更便捷、更有品位的生活。從而我們也可以得到這樣一個(gè)結(jié)論：品位是要靠時(shí)尚和科技來(lái)共同支撐的。
 
  九變 多種新原料開(kāi)始應(yīng)用

  隨著家紡行業(yè)創(chuàng)新的呼聲日益高漲，當(dāng)企業(yè)間的終端產(chǎn)品在工藝、質(zhì)量以及設(shè)計(jì)方面競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)候，一些有實(shí)力的家紡制造商開(kāi)始把目光投向上游新纖維的開(kāi)發(fā)與利用，對(duì)新纖維的關(guān)注出現(xiàn)新的熱潮。不僅麻纖維、桑蠶絲、木漿纖維、超細(xì)纖維開(kāi)始應(yīng)用在家紡產(chǎn)品上，竹纖維、大豆蛋白纖維、牛奶纖維等擁有國(guó)家自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的纖維也開(kāi)始在家紡領(lǐng)域嶄露頭角。

  當(dāng)別的企業(yè)還在僅僅強(qiáng)調(diào)終端建設(shè)和品牌形象的時(shí)候，強(qiáng)勢(shì)家紡企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注上游，從源頭創(chuàng)新，開(kāi)始研發(fā)、運(yùn)用新纖維；當(dāng)別人也開(kāi)始用的時(shí)候，這些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始改良了；當(dāng)別人也進(jìn)行改良的時(shí)候，這些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始結(jié)合其他新材料，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)了；當(dāng)大家都達(dá)到這個(gè)水平了，這些企業(yè)的新材料又研發(fā)出來(lái)了……能做到這些的企業(yè)怎能不獲得成功？

  十變 整合、延伸將成趨勢(shì)

  近兩年，中國(guó)家紡行業(yè)的整合、產(chǎn)業(yè)鏈延伸確實(shí)在提速。寧波博洋集團(tuán)控股新江廈股份公司、收購(gòu)安徽宿州華源紡織有限公司，寧波維科集團(tuán)收購(gòu)淮北印染有限責(zé)任公司，旗下維科精華收購(gòu)寧波維美紡織都是典型的案例。

  2007年6月，上海華潤(rùn)世紀(jì)家紡有限公司成立，華潤(rùn)集團(tuán)重組華源紡織板塊成功，華潤(rùn)重組華源標(biāo)志著國(guó)內(nèi)家紡業(yè)整合進(jìn)入了一個(gè)新階段。而今年1月21日，國(guó)內(nèi)知名家紡企業(yè)之一———上海紅富士家紡有限公司宣布，由其兼并整合的年產(chǎn)能達(dá)6000萬(wàn)米特寬幅布的印染項(xiàng)目投入生產(chǎn)。有業(yè)內(nèi)人士稱，此舉標(biāo)志著家紡企業(yè)進(jìn)軍印染在未來(lái)幾年可能會(huì)成為一種趨勢(shì)。

  據(jù)一位資深人士分析，目前國(guó)內(nèi)家紡業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)集中于兩個(gè)方面，一是進(jìn)軍關(guān)聯(lián)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，如博洋集團(tuán)拓展百貨連鎖業(yè)，控股新江廈。二是延伸產(chǎn)業(yè)鏈，向上游印染行業(yè)擴(kuò)張。目前，產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要性已經(jīng)引起眾多家紡企業(yè)的關(guān)注。
 
  有專家指出，作為傳統(tǒng)行業(yè)的家紡業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展并非易事。未來(lái)家紡業(yè)的核心在于設(shè)計(jì)與印染，而不是傳統(tǒng)的縫制。在批量生產(chǎn)中，家紡原創(chuàng)設(shè)計(jì)需要布料的上色率、色牢度、縮水率、ＰＨ值等作為保證，這些都體現(xiàn)在印染技術(shù)上。中國(guó)家紡企業(yè)要做大做強(qiáng)，應(yīng)有自己的印染能力作為保證。

  有關(guān)專家分析認(rèn)為，催生國(guó)內(nèi)家紡業(yè)兼并整合潮出現(xiàn)的主要原因有二：一是全球紡織品配額的取消，中國(guó)家紡企業(yè)需要盡快通過(guò)并購(gòu)等手段，培育與國(guó)外跨國(guó)集團(tuán)同場(chǎng)競(jìng)技的實(shí)力；二是國(guó)內(nèi)包括人民幣升值和出口退稅率等在內(nèi)的行業(yè)政策導(dǎo)向調(diào)整，迫使國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  從無(wú)序到有序，是行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，當(dāng)然成長(zhǎng)是需要條件的，在目前激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，資源整合的作用日益凸現(xiàn)。