在剛剛結(jié)束的2008（秋）深圳國際家紡布藝展覽會上，一位剛裝修好新房的劉女士，希望能在展會上淘到自己滿意的家紡布藝產(chǎn)品。當記者問及為什么來展會上買家紡品時，她直白地告訴記者，“買家紡產(chǎn)品，不需要買什么名牌，再說，家紡業(yè)也沒聽說過有什么名牌。而展會上，產(chǎn)品豐富，選擇余地大。”

　　與劉小姐有同樣想法的消費者并不占少數(shù)，據(jù)家天下網(wǎng)在2008（秋）深圳國際家紡布藝展覽會上對數(shù)百名消費者的調(diào)查問卷中顯示，87.6％的消費者對家紡品牌知之甚少。

　　同時，羅萊家紡董事長學薛偉成曾經(jīng)做過這樣一個調(diào)查，大多數(shù)消費者可以隨口報出的家電品牌，至少有4—6個，而對家紡品牌產(chǎn)品，報出的品牌不會超過3個。

　　記者隨機采訪了家紡展上的眾多參展企業(yè)，當被問及他們是否有大力推廣品牌這一想法時，他們說，目前最緊急的事是先發(fā)展渠道。沒有渠道就沒有銷售量，公司不盈利就沒有資本做品牌。

　　而營銷專家沈志勇先生這樣告訴記者，當一個快速發(fā)展的大眾化市場沒有領(lǐng)導品牌出現(xiàn)時，那這個市場一定存在巨大的商機。相對于家電行業(yè)而言，家紡業(yè)的知名品牌顯得遜色得多，這到底是家紡行業(yè)發(fā)展的太落后還是家紡業(yè)的時機真正來臨？

　　家紡業(yè)缺品牌 是福是禍？

　　當被問及家紡業(yè)知名品牌是否稀缺時，廣東家紡協(xié)會副秘書長蕭健承這樣告訴記者，“品牌，確切的說包含了兩層含義，一個是專業(yè)品牌，一個是大眾品牌，而目前的家紡企業(yè)，正在由專業(yè)品牌向大眾品牌過渡�！彼�認為，專業(yè)品牌，是指在專業(yè)領(lǐng)域較為知名的品牌，如在布藝行業(yè)，“摩力克”算是在業(yè)內(nèi)比較知名，但普通的消費者對它并不了解。而大眾品牌，如海爾，它雖然說是家電領(lǐng)域品牌，但廣大老百姓都熟悉。同時，他還提出，并不是所以的專業(yè)品牌都適合走大眾品牌的路線。

　　蕭健承指出“家紡業(yè)不用于別的行業(yè)，有其特殊的行業(yè)個性。其一，產(chǎn)品種類繁多，消費者的個性需求不一。很少看到哪家從一樓到五樓都同一副窗簾，同一床被子。其二，利潤空間薄。我國紡織業(yè)與國外相比屬于低利潤率。大規(guī)模打品牌戰(zhàn)，可能最終的投入與收益不成正比。

　　而沈志勇先生則認為隨著城市中產(chǎn)階級，小資、白領(lǐng)族的崛起，隨著新一輪的結(jié)婚潮及房產(chǎn)拉動，隨著家庭軟裝飾革命的推動，家紡用品由隱性變?yōu)轱@性，當家紡漸變成一種時尚，一種裝飾，一種生活藝術(shù)時，家紡市場開始呼吁名牌的出現(xiàn)。誰先創(chuàng)造名牌誰就有機會在未來的新一輪競爭中拔得頭籌。