知名家居賣場紛紛打出“軟裝牌”

　　“輕裝修重裝飾”的概念提出以后，隨著生活水平的提高，消費者花在軟裝上的錢甚至比基礎(chǔ)裝修還要多。據(jù)裝飾公司統(tǒng)計，軟裝與硬裝的份額比例為6：4。如果對個性要求相對較高的消費者，軟裝的費用往往會超過基礎(chǔ)裝修。如今，國家推廣“精裝修”以后大大擠壓裝修市場，將裝修消費的重點一下推到了軟裝市場。

　　今年國內(nèi)知名家居賣場也紛紛開拓軟裝市場，軟裝賣場正在高調(diào)崛起。今年上半年，國內(nèi)家居軟裝飾龍頭賣場HOLA特力屋首先發(fā)力，驟然加快了擴張步伐，在國內(nèi)新開10多家門店，這一數(shù)字將超過過去4年新開門店的總和。于此同時，城外誠家居廣場力推“城外誠藝展中心”，將深圳藝展的軟裝飾品流通經(jīng)驗引入京城，為保持“平民家居本色”，城外誠的藝展中心主要來自南方中小生產(chǎn)企業(yè)。居然之家調(diào)整了尚屋生活館，重裝開業(yè)，明確地面向中高檔人群，引進高檔家居生活用品，打造一個中高端精品銷售平臺。

　　軟裝涵蓋廣泛賣場空間有限難兼顧

　　“輕裝修，重裝飾”的概念逐漸深入人心的時候，消費者對軟裝飾的定義依然感到模糊。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者通常認為的軟裝飾多指窗簾布藝、家紡飾品和餐具等。業(yè)內(nèi)人士則表示，軟裝飾實際與硬裝修相對，除了基礎(chǔ)施工以外的家具、配飾均屬軟裝范圍。也正是因為消費者概念的不明確，導(dǎo)致家居賣場將沙發(fā)、家具等本屬于軟裝范圍內(nèi)的“大件”商品區(qū)別對待，單列區(qū)域，軟裝飾品即“小件”的所占比重十分有限。

　　雖然越來越多的家居賣場開辟軟裝賣場，但軟裝飾品的范圍涵蓋廣泛，品類繁多，與賣場經(jīng)營范圍有限形成鮮明的對比。另外，消費者個性化的需求越來越高，眾口難調(diào)讓軟裝賣場也難以定位和兼顧。

　　“設(shè)計師荒”制約國內(nèi)軟裝生產(chǎn)企業(yè)

　　正如北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨所說，宜家成功的背后是每年100多名設(shè)計師夜以繼日地瘋狂工作以保證“全部的產(chǎn)品、全部的專利”。

　　如果說硬裝產(chǎn)品注重的是品質(zhì)，那么軟裝產(chǎn)品的靈魂則是設(shè)計。據(jù)了解，軟裝飾品是勞動密集型行業(yè)，技術(shù)含量低，前期投入少，所以門檻較低。在浙江、福建、廣東一帶，有不少的小型加工企業(yè)從事軟裝飾各種產(chǎn)品的生產(chǎn)，其中甚至還有一些以家庭為單位的作坊式生產(chǎn)。軟裝飾品生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計人才嚴重短缺，根本談不上產(chǎn)品創(chuàng)新。為了彌補創(chuàng)新上的不足，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)常抄襲國外品牌的設(shè)計，原創(chuàng)少之又少。

　　擁有多年軟裝飾品流通行業(yè)經(jīng)驗、北京城外誠藝展中心總經(jīng)理劉少欣坦言，除了布藝，國內(nèi)整個軟裝飾行業(yè)基本沒有品牌。