——記第十四屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)觀感

    中國(guó)家紡似乎進(jìn)入寒冬，80%以上的家紡企業(yè)出現(xiàn)虧損，如南通眾多家紡企業(yè)銷(xiāo)量大幅下滑，連一些知名企業(yè)都是靠團(tuán)購(gòu)維持增長(zhǎng)的頹勢(shì)，而出口外貿(mào)，更是雪上加霜，對(duì)于大多數(shù)低附加值中國(guó)家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)看重的是價(jià)格和質(zhì)量，由于次貸危機(jī)，整個(gè)美國(guó)陷入了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的邊緣，而從2007年，歐、美采取協(xié)議招標(biāo)等方式提高門(mén)檻，從2006年10月起，美國(guó)修改了原產(chǎn)地規(guī)則，對(duì)來(lái)自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)國(guó)家的進(jìn)口原料成分超過(guò)33%的產(chǎn)品確定為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，可對(duì)其出口企業(yè)進(jìn)行反傾銷(xiāo)，同時(shí)對(duì)出口國(guó)采取反補(bǔ)貼調(diào)查；人民幣升值和出口退稅下降在短期內(nèi)將導(dǎo)致企業(yè)匯兌損失、利潤(rùn)減少； 加上今年原料漲價(jià)、水電漲價(jià)、人員工資上漲、環(huán)保要求高、貸款困難等等原因造成整個(gè)家紡行業(yè)形勢(shì)非常嚴(yán)峻。據(jù)估計(jì)截至今年年底，將有5萬(wàn)家家紡企業(yè)倒閉，而據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)才9000余家。

    在這樣的背景下，2008年，第十四屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)在上海召開(kāi)了，本屆展會(huì)的展覽面積約10萬(wàn)平方米，共占據(jù)了9大展館，劃分為床上用品區(qū)、裝飾布面料區(qū)、窗簾區(qū)、室內(nèi)飾品區(qū)、設(shè)計(jì)師沙龍區(qū)、海外展館區(qū)、羽絨及制品展區(qū)、靜電植絨展區(qū)、毛巾展區(qū)等。來(lái)自中國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、西班牙、希臘、美國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)、印度、巴基斯坦、奧地利、加拿大、土耳其等24個(gè)國(guó)家和地區(qū)的909家展商將上演一場(chǎng)家紡品牌的盛宴。

    從此次展會(huì)上可以發(fā)現(xiàn)，眾多的家紡企業(yè)正在進(jìn)行大幅度的創(chuàng)新與變革，保證自己能夠在寒冬中獲得持續(xù)發(fā)展：

    依曼琪美式整體家居，給人一種眼前一亮的感覺(jué)，從家紡、家具、家飾整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，產(chǎn)生的整體的結(jié)構(gòu)感和層次感，確實(shí)留下了深刻的印象。據(jù)悉依曼琪床上用品有：印花四件套系列，提花四件套系列，真絲四件套系列，以及各種芯被和毛巾、浴巾，家居系列：有各種為此特別設(shè)計(jì)的沙發(fā)、床柜、燈飾、和裝飾品等500余種。這種跨界整合和創(chuàng)新，將會(huì)成為未來(lái)家紡行業(yè)發(fā)展的重要出路。

    莎鯊家紡展廳，在此次展會(huì)眾多家紡品牌中，可謂別具特色，雖緣起富安娜的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但是在花形款式方面體現(xiàn)了歐陸的奢華風(fēng)格，這種特別的感覺(jué)或許對(duì)高端市場(chǎng)具有特別的吸引力，據(jù)悉這家企業(yè)在浙江杭州投入3000萬(wàn)，建設(shè)了6家樣板直營(yíng)店，可謂動(dòng)作不小，看來(lái)在向羅萊等家紡品牌學(xué)習(xí)，在核心市場(chǎng)開(kāi)大店，多開(kāi)店，帶動(dòng)招商的策略，如果堅(jiān)持小眾市場(chǎng)的定位，形成與VIP客戶有效溝通的話，未來(lái)發(fā)展?jié)摿��?huì)不小。

    民光集團(tuán)作為老牌的家紡企業(yè)，此次參展的產(chǎn)品雖然不多，但與過(guò)去相比，有了較大的提升，值得一提的是在其展廳門(mén)口，放置了放有產(chǎn)品圖片的幻燈機(jī)，可以讓現(xiàn)場(chǎng)更多的參觀客商了解民光豐富的產(chǎn)品線。希望民光集團(tuán)在品牌定位和建設(shè)方面有所突破，作為正宗的上海家紡品牌，不能沉浸在過(guò)去的輝煌和本土的上海地緣優(yōu)勢(shì)中，銳意創(chuàng)新是出路所在。

    香榭里家紡作為華潤(rùn)集團(tuán)旗下企業(yè)，開(kāi)發(fā)了家紡終端虛擬體驗(yàn)設(shè)備，可以根據(jù)客戶房間的大小，格局、裝修風(fēng)格、喜好、采光朝向，為客戶量身定做一套屬于自己的床品，不少產(chǎn)品還應(yīng)用了高科技，如果布面臟了用濕布一擦就干凈了。今年華潤(rùn)還推出了寬幅面料婚慶產(chǎn)品和純真絲面料婚慶產(chǎn)品，成為市場(chǎng)上比較暢銷(xiāo)的家紡產(chǎn)品。

    亞光家紡作為國(guó)內(nèi)龍頭家紡企業(yè)之一，此次雖低調(diào)現(xiàn)身展會(huì)，參展的產(chǎn)品并不多，但是其特別的香薰SPA毛巾，以及適合過(guò)敏膚質(zhì)的無(wú)添加美容巾，吸引了眾多客商的聞?dòng)�，由于其“美麗第一妝”的獨(dú)特品牌定位，已經(jīng)被消費(fèi)者，尤其是家紡的主流消費(fèi)者所認(rèn)同，甚至有慕名前來(lái)的消費(fèi)者想當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，值得注意的是，亞光家紡必須通過(guò)強(qiáng)有力的品牌傳播，將自己的強(qiáng)大形象和富有差異化產(chǎn)品，和鮮明特色的品牌訴求表現(xiàn)出來(lái)，將會(huì)有井噴式的發(fā)展。