在虞山，伊思、富安娜、凱蘭、雙貓王牌等，這些成功企業(yè)的產品開發(fā)，著眼點是能充分表達其品牌訴求的產品的品味、工藝等方面追求自己的特色，避免同質化的競爭。如布藝產品，有以提花為主的、有以印花為主的、有以爛花為主的、有以繡花為主的、有以厚重質感同長、有以輕薄飄逸取勝。更有些企業(yè)采用多種工藝、多種材料巧妙配合，開發(fā)出自己獨創(chuàng)性和難于仿制的產品。這既最大限度地滿足消費者追求新穎的心理，又能有效地保護企業(yè)產品的知識產權。

　　近幾年，虞山品牌家紡企業(yè)經營理念發(fā)生了重大的變化。他們已逐漸明確，自己應該是售品牌傳文化，而不是“賣產品”。床上用品、窗簾、布藝沙發(fā)等具體產品，只是一個載體，它們要提供的是特定消費者的寫意的家居環(huán)境，時尚的生活方式。

　　夢蘭推出的金夢蘭、銀夢蘭、綠夢蘭純天然全棉、真絲、亞麻、竹纖維系列產品給海內外消費者送去了一片濃濃的自然風情。王牌、伊思、凱蘭企業(yè)普遍著力進行品牌文化建設，引導家紡文化藝術消費。在這些企業(yè)的展廳我們看到，不同花色的布料、輔料、配件的巧妙搭配，大家紡概念產品陳列、時尚裝修與工藝品擺設互相呼應、渾然一體，營造出一個個配套完美、舒適寫意、各具特色的家居環(huán)境，家紡產品的文化藝術價值表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　紡織面料篇

　　虞山鎮(zhèn)的紡織面料發(fā)展歷史可追溯到民國年間，經過多年的發(fā)展，虞山鎮(zhèn)的紡織面料從開始的設備落后、性能差、用工多的有梭織機到先進的無梭織機、新型的植絨生產線、完善的印花及后整理、水洗石磨等輔助設備的健全完善，已形成了能生產各類高、中檔面料產品的產業(yè)集群。

　　至2007年底，虞山從事紡織面料生產企業(yè)有330多家，年產值68億元，銷售135億元，規(guī)模以上企業(yè)118家，銷售超億元的企業(yè)25家，年產量達7.2億米，年創(chuàng)利潤5.8億元，占全鎮(zhèn)經濟總量的16%，出口創(chuàng)匯2.12億美元，出口 交貨值17億元。目前全鎮(zhèn)從事紡、織、染、印、植絨刺繡、機繡、包裝的從業(yè)人員達7萬多人，一個完整的面料生產信息互通、上下游產品配套協(xié)作的企業(yè)集群已初步形成。

　　虞山鎮(zhèn)面料產品的檔次在日益提高，產品結構也在向高支高密、多纖混紡交織和功能性發(fā)展，竹纖維、大豆蛋白纖維、超細纖維、珊瑚絨、超柔短毛絨、印花染色布、網眼布等新型纖維在面料中的應用已取得較好的效果。

　　為了增強虞山鎮(zhèn)面料產品的競爭力，虞山鎮(zhèn)政府制定出新的發(fā)展戰(zhàn)略：首先是加快引導企業(yè)用高新技術改造傳統(tǒng)的紡織面料行業(yè)；要加大研發(fā)投入，發(fā)展原創(chuàng)技術，培育自主品牌。二是要在營銷管理上不斷創(chuàng)新；要提升企業(yè)掌控生產和營銷網絡的能力。三是上下游產品的配合上有新舉措；我們要更大范圍、更深層次的開展社會協(xié)作分工。四是要加大研發(fā)投入，同時要注重研發(fā)人才的引進和培養(yǎng)。五是要加強檢測手段，配備必要的符合國際標準的檢測設備，保證面料質量的提高。六是要加大自主品牌的培育力度。