2008年以來，受到國際金融危機以及國內(nèi)宏觀環(huán)境趨緊的影響，家紡行業(yè)發(fā)展遭遇到前所未有的冬天，大多數(shù)家紡企業(yè)經(jīng)營方面舉步維艱，甚至遭遇生存危機。

    2008年對于家紡行業(yè)而言不啻于是災(zāi)難性的一年，但對于明超企業(yè)而言卻是大喜之年，成功邀請影視巨星李若彤代言、銷售網(wǎng)點開拓勢如破竹、上海國際家紡展驚羨亮相、各級領(lǐng)導(dǎo)親臨指導(dǎo)……近來，明超企業(yè)旗下品牌——夢天姿商標又被認定為“中國馳名商標”，殊榮的獲得讓明超一時成為關(guān)注的聚焦點，被業(yè)內(nèi)稱為“怒放于經(jīng)濟寒流中的家紡奇葩”。這一現(xiàn)象引起了省、市及行業(yè)各大媒體的爭相報道——

厚積薄發(fā) 勢不可擋

    中國的傳統(tǒng)文化特別講究蓄勢以待，厚積薄發(fā)。做人如是，做學(xué)問如是，做企業(yè)也不例外。而在家紡行業(yè)中，明超可以說是最善于積蓄力量、最講究內(nèi)外兼修的企業(yè)之一。經(jīng)過十多年的穩(wěn)扎穩(wěn)打，明超不僅成了中國家紡行業(yè)的一面旗幟，更成功推出了家紡營銷的新模式——明超家紡廣場。

    今年可以說是明超的豐收年，特別是在品牌建設(shè)方面。作為明超企業(yè)和明超家紡廣場旗下主打品牌——夢天姿，在力爭“南通名牌產(chǎn)品”、“江蘇名牌產(chǎn)品”的基礎(chǔ)上，如今又一舉摘獲“中國馳名商標”稱號，成為今年行業(yè)內(nèi)的一大亮點。國內(nèi)權(quán)威家紡營銷專家認為：以明超企業(yè)的實力來看，今年獲得多項殊榮并不奇怪，甚至可以說是“遲來的榮譽”。如果不是以前明超企業(yè)一直堅持低調(diào)做企業(yè)，努力做產(chǎn)品，只要稍微在品牌宣傳和資格申請上花點功夫，得到業(yè)界權(quán)威認可應(yīng)該是一件輕而易舉的事情。而今年，夢天姿把多項令國內(nèi)企業(yè)夢寐以求的榮譽攬入懷中，并在11月獲得國內(nèi)品牌的最高榮譽“中國馳名商標”，其大手筆更是令家紡?fù)�行羨慕及嘆服。

十年一劍 修成正果

    自古以來，無論名還是利都是商家所孜孜以求的。不過，獲取虛名容易，要做到實至名歸則難上加難。同樣，些許微利易得，要守住恒久利益則需要大費周章。特別是上個世紀80年代以后出現(xiàn)的中國民營企業(yè)，在改革開放的國策之下，只要創(chuàng)業(yè)者能抓住機會，就很容易一舉成名，但也容易出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的狀況。而明超企業(yè)則是異軍突起，成為中國民營企業(yè)中的一朵奇葩。

    從上世紀90年代初創(chuàng)業(yè)開始，明超企業(yè)一直恪守自己的目標，那就是打入國際市場，爭創(chuàng)世界品牌。也正因為此，在其他企業(yè)忙于追逐眼前利益，甚至高聲空喊振興民族工業(yè)的情況下，明超企業(yè)卻獨辟蹊徑，在專業(yè)化、規(guī)�；�、國際化、品牌化上狠下工夫。目光長遠決定利益長遠，十多年來的堅持不懈，明超企業(yè)終于成為家紡領(lǐng)域的實力派領(lǐng)袖之一。

    明超企業(yè)董事長胡明亮先生說：做企業(yè)如同做人，要獲得尊敬就不能空有花架子，而應(yīng)該真正具有實力。這種實力不是體現(xiàn)在花錢賺吆喝上面，而是需要建立在一個包含產(chǎn)品質(zhì)量上乘、企業(yè)良性運轉(zhuǎn)、成本與收益比例協(xié)調(diào)、團隊戰(zhàn)斗力強勁、知名度和美譽度兼具、獨特競爭力優(yōu)勢明顯等方面的完整系統(tǒng)。也正因為此，十多年的發(fā)展里程中，明超企業(yè)一直表現(xiàn)得異常低調(diào)，專注于產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)更新和營銷渠道擴展。這種內(nèi)斂而又剛勁的風格造就了明超企業(yè)獨有的魅力。

    明超企業(yè)一直堅守正道，不求通過廣告戰(zhàn)一夜成名，而是狠下工夫苦練內(nèi)功。近年來，明超企業(yè)不僅投入巨資成立研發(fā)中心，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)更新上尋求突破，同時一步步完善企業(yè)的人力資源梯隊，引進先進的企業(yè)管理模式，穩(wěn)扎穩(wěn)打布好營銷網(wǎng)絡(luò)，成為家紡行業(yè)高效率運營的典范。

強勢品牌 重劍出擊

    在銷售網(wǎng)絡(luò)基本健全、品牌知名度日益攀升、企業(yè)人才齊備的情況下，明超企業(yè)必須通過進一步的飛躍，以實現(xiàn)品牌的高端擴張。因此，明超企業(yè)從去年開始全面改變經(jīng)營策略，整合推出了全新的家紡營銷模式——明超家紡廣場，在企業(yè)和品牌的資質(zhì)認證和宣傳上更是一改以往低調(diào)作風，強力出擊。短短一年時間內(nèi)，明超企業(yè)和明超家紡廣場旗下主打品牌——夢天姿就獲得國內(nèi)家紡企業(yè)最想爭取到的榮譽——“中國馳名商標”。而前不久，南通市委書記羅一民親臨明超企業(yè)一事也一度引起行業(yè)內(nèi)外轟動。

    副總經(jīng)理鄭華先生介紹，明超企業(yè)之所以數(shù)次重劍出擊，主要是因為明超企業(yè)的品牌擴張時機已經(jīng)相當成熟。明超企業(yè)幾年來狠抓內(nèi)部建設(shè)工作，為明超今日成為家紡行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)打下了堅實基礎(chǔ)。在這種情況下，明超企業(yè)要想有更大的提升，只能尋找行業(yè)內(nèi)外頂尖企業(yè)作為參照目標以進一步提高自身實力。也是因此，明超企業(yè)不僅更新了國內(nèi)一流企業(yè)所需的“軟硬件設(shè)備”，在品牌建設(shè)方面也采取了積極的擴張戰(zhàn)略。而這次夢天姿品牌榮膺“中國馳名商標”則使得明超企業(yè)進一步重劍出擊，以進行高端擴張的夢想得以實現(xiàn)。

馳名商標 見證實力

    據(jù)了解，馳名商標既具有一般商標的區(qū)別作用，又有很強的競爭力，知名度高、影響范圍廣，已經(jīng)被消費者、經(jīng)營者所熟知和信賴，具有相關(guān)商業(yè)價值的商標。認定某一商標是否為中國馳名商標，主要標準是該商標在市場上享有較高的聲譽并為相關(guān)公眾熟知。企業(yè)的商標被認定為馳名商標不僅說明該商標具有一般商標所無法比擬的競爭力和影響力，還能獲得法律對該商標的保護。具體包括：可以對抗惡意搶注；對抗不同商品的相同（似）商標影響；對于近似商標的認定更容易；在立案調(diào)查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制；防止其他公司以馳名商標為公司名稱注冊；在電子商務(wù)中避免域名注冊問題等。這樣，獲得馳名商標的企業(yè)就不用擔心在商標使用過程中被抄襲、模仿，可以有效建立企業(yè)的各項識別系統(tǒng)，避免因標識被模仿而帶來的損失。

    夢天姿商標今年通過認定為“中國馳名商標”，恰恰證明夢天姿家紡這一品牌已經(jīng)成為家紡業(yè)為數(shù)不多的受到國家法律重點保護的寵兒。

     此次“中國馳名商標”的獲得是夢天姿品牌的名至所歸，也為明超企業(yè)大發(fā)展提供了新的機遇。我們有理由相信，在各方的精心打造下，一個融入國際化的明超集團，一個接軌國際化的家紡品牌必將比翼齊飛！（作者：沈波）