2009年2月22日~24日，第91屆中國針棉織品交易會（簡稱“中針會”）將在上海新國際博覽中心舉行。作為“中針會”的長期合作伙伴，山東金號集團再次參展。作為金號集團的主推品牌“依詩家”，將傾力打造“依心、詩情、家逸”之家的概念，在打造品牌的路上又邁進堅實的一步。

      一段“老公，拿毛巾，太硬了、掉顏色、我要金號毛巾”的廣告使金號毛巾火遍大江南北，并在消費者的心目中迅速樹立起優(yōu)質毛巾的形象，而金號集團也由此成為毛巾行業(yè)敢于在寸秒寸金的中央電視臺“吃螃蟹”的企業(yè)。大手筆必有大智慧，金號集團又是如何在短短的幾年時間里一躍成為毛巾行業(yè)的領軍企業(yè)的呢？

       山東金號集團的前身為茌平毛巾廠，始創(chuàng)于1968年，于1998年進行股份制改造，正式更名為山東金號織業(yè)有限公司。悠久的生產歷史鑄就了金號公司銳意進取、穩(wěn)中求變的經營思路。在這短短的幾年時間里，金號公司獲得了飛速發(fā)展，國內市場的產品銷售量以每年30%的速度遞增，目前金號毛巾的國內銷售量穩(wěn)居同行業(yè)之冠。此外，金號公司還積極拓展國外市場，在美國、日本等國家和地區(qū)進行了涉外商標注冊，與數十個國家和地區(qū)的多家外商建立了業(yè)務關系。金號不斷提升企業(yè)的綜合實力，從CI策劃到品牌戰(zhàn)略，從初級的產品分銷到專賣營銷，從國內市場到國際競爭，每一步都是一個挑戰(zhàn)，每一步都是一個臺階，每一步更是一個新的起點。

      在保持目前生產經營良好勢頭的基礎上，金號集團始終以締造完美、健康、時尚的生活方式為己任，2005年，金號公司精心策劃、運營的“依詩家” 品牌終于全面推向市場。“依詩家”涵蓋了各類床上用品、毛巾、衛(wèi)浴用品等系列家飾產品�！耙涝娂摇睂⒚�巾和床品設計元素相互有機的融合，使產品實現完美的和諧與統(tǒng)一，形成了系列配套，更加彰顯了產品的個性。而“配套、時尚、健康、完美、創(chuàng)新”也成為金號集團賦予產品的主題，同時依詩家的面世也標志著金號集團正式吹響了企業(yè)革新的號角。

      金號集團“依詩家”品牌的產品理念首重“整體配套”。隨著生活水平的提升，人們的購買能力與日俱增，簡單的日用消費品已不能滿足消費者的需求，尤其在人們的居住環(huán)境得到極大的改善后，健康、時尚、環(huán)保、品位已經成為人們關注的新的重心，金號公司的整體配套理念正是在這一背景下應運而生。配套產品以床品的設計元素為創(chuàng)意基點，產品涵蓋床品、枕巾、床前毯、毛巾、浴巾、浴衣、家居服、方巾、置衣箱、衛(wèi)浴小四件、浴簾、垃圾筒罩等，使整個家居協調一致、完美統(tǒng)一，真正達到了“依心、詩情、家逸”的完美境界。自依詩家產品上市以來，深受業(yè)內人士的贊譽，品牌招商全線飄紅。而金號集團首推的產品配套也已成為整個家紡行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

      其次，金號集團的產品可以多層次、多角度的滿足消費者的健康需求。金號集團對消費者健康的訴求首先突出的表現在金號集團具有完備的產業(yè)生產鏈條。優(yōu)質毛巾的生產從原棉的采購直至產品的銷售，需要幾百道工序、數千人同時作業(yè)，這種生產的經驗與資源并非一般企業(yè)所能具備的，而金號集團通過多年的苦心經營早已具備了這一得天獨厚的優(yōu)勢，在生產的各個環(huán)節(jié)牢牢把握住了主動權。同時金號集團擁有自己的棉紗生產基地，所有原棉均來自優(yōu)質地產棉、新疆棉及進口長絨棉，所用染料及助劑多為國外進口，不含任何對人體有害的物質。已通過ISO9001質量體系認證和ISO14001環(huán)境體系認證的金號集團在生產與管理兩方面運營規(guī)范，保證了“依詩家”的產品可以全方位滿足消費者的健康需求。

      再次，金號集團在產品研發(fā)方面注入了對藝術的理解、對美的追求，全力滿足消費者日益提升的審美要求與生活情趣。目前國內產品與國外產品的區(qū)別逐步縮小已成為業(yè)內人士的共識，但由于國外產品的全面推廣還存在著相當大的難度，所以大多數企業(yè)仍不能將內銷產品與外銷產品實現有效結合，從而導致內銷與外銷產品形成斷層。對此金號集團進行了細致的分析，金號認為隨著國際交流的增強，人們的消費觀念也隨之發(fā)生了很大的變化，尤其國內的中高層消費者對國外產品的花型、顏色、規(guī)格、重量普遍認可，而這一部分產品的市場份額目前基本上為國外品牌占據。為此，金號集團首先從產品的花型、顏色著手逐步拉近與國外產品的差距，同時非常關注國人的審美觀，強調產品與觀念的有效互融，在這一設計思路下開發(fā)的產品花型新穎、素雅美觀、絨面豐滿、成型挺括、色澤明亮、別具一格，產品一經投放市場，便深受國內外客戶的好評。金號這一設計思路的轉變也必將引領衛(wèi)浴行業(yè)新的設計潮流。

     而且，金號集團在日常的每一個環(huán)節(jié)中都詮釋了對完美的追求。金號集團一貫倡導“追求卓越，永不懈怠”的企業(yè)精神，確立了“品質零缺陷，用戶零抱怨”的質量方針，形成了一整套具有金號特色的核心價值觀和經營理念，并切實將價值觀與企業(yè)文化融入到每一條、每一件產品中，融入到一塊別致的方巾、一條雅致的毛巾、一款舒適的浴衣、一幅時尚的浴簾中。時尚與完美是金號人信奉的理念與永遠的追求。

    最后，金號集團深挖傳統(tǒng)工藝潛力，全面推行新技術、新工藝，努力提升各檔位產品的技術含量。作為一個具有40年歷史的毛巾生產企業(yè)，金號集團特別注重技術改造與科技革新，與多家科研單位和大中專院校達成了合作關系，此外金號集團近三分之二的設備全部采用發(fā)達國家具有國際水平的進口設備，為金號集團改造傳統(tǒng)工藝、引進高新技術奠定了堅實的基礎。僅以繡花為例來說明，目前公司在傳統(tǒng)繡花工藝基礎上精心設計，陸續(xù)開發(fā)出貼布繡、多色繡、抽穗繡、抽紗繡、多色貼布繡、鏤空繡、絎縫繡、毛巾繡、蕾絲繡等十余種繡花工藝，使公司的繡花產品色彩鮮艷、形象逼真，深受消費者的喜愛。
 

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[ 新聞作者： 新聞來源：中國服飾報]