家紡產(chǎn)品是人們生活中最密不可分的組成部分。據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，人的一生有近一半的時(shí)間是在家紡產(chǎn)品的陪伴下度過的。對(duì)家紡產(chǎn)品的重視，體現(xiàn)了一個(gè)人對(duì)于生活品質(zhì)的追求。日前，瑞典時(shí)裝零售巨頭H&M宣布進(jìn)軍家紡業(yè)，預(yù)示著家紡行業(yè)正在全力追趕服裝業(yè)的時(shí)尚步伐，而高檔家紡產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎也可見一斑。

　　時(shí)尚品牌進(jìn)軍家紡行業(yè)

　　其實(shí)很多人們耳熟能詳?shù)臅r(shí)尚服裝品牌都有家紡系列產(chǎn)品。除了近期推出家紡產(chǎn)品的H&M外，西班牙快速時(shí)裝品牌颯拉早在2003年就開設(shè)了家紡產(chǎn)品商店，而且在全球14個(gè)國(guó)家擁有241家專門的家居店鋪，頂尖奢侈品牌芬迪和阿瑪尼也都有家居家紡系列產(chǎn)品。

　　另一個(gè)為人們所熟知的時(shí)尚服裝品牌ESPRIT進(jìn)軍家紡行業(yè)已經(jīng)有了十幾年時(shí)間，這個(gè)以“在乎心態(tài)而非年齡”為口號(hào)的品牌僅僅在過去的幾年就在中國(guó)開設(shè)了100多家專門經(jīng)營(yíng)家居類產(chǎn)品的店鋪。ESPRIT home中國(guó)總代理、恐龍紡織裝飾品有限公司執(zhí)行董事鄭少華向記者介紹道：“ESPRIT公司早在上世紀(jì)90年代中期就開始進(jìn)軍家居家紡行業(yè)，推出的產(chǎn)品除床品、睡衣、毛巾外，還有浴室用品、廚衛(wèi)等家居裝飾用品，其他類別的產(chǎn)品包括眼鏡、珠寶、地毯、墻紙等。目前的銷售方式主要是靠授權(quán)給各個(gè)國(guó)家的行業(yè)公司來經(jīng)營(yíng)，像ESPRIT的床品就是依托恐龍紡織進(jìn)行生產(chǎn)銷售，地毯則是授權(quán)給了德國(guó)最大的一家地毯公司�！�

　　鄭少華表示，他們?cè)谥袊?guó)推出的每一款家紡產(chǎn)品都是與歐洲最新款式同步上市的，設(shè)計(jì)以品牌個(gè)性為主，同時(shí)緊跟歐美時(shí)尚潮流趨勢(shì)，比如當(dāng)時(shí)裝界流行冷色調(diào)時(shí)，他們的顏色風(fēng)格也會(huì)趨于冷色調(diào)，讓人們?cè)诩壹彯a(chǎn)品中感受到時(shí)裝潮流的趨勢(shì)。另外，跟服裝一樣，他們的家紡產(chǎn)品也分為春夏和秋冬季，每一季都有不同款式、不同風(fēng)格的新品上市，像春夏會(huì)推出一些色彩明亮、活潑的床品，而秋冬則會(huì)推出一些溫馨、帶毛融融感覺的家紡產(chǎn)品。

　　一些家紡品牌還跟時(shí)尚品牌合作推出兼具時(shí)尚和實(shí)用性的家紡產(chǎn)品。鄭少華向記者介紹道：“其實(shí)家紡品牌和時(shí)尚界一直保持著很近的距離，我們公司代理的一個(gè)德國(guó)毛巾品牌MOVE就跟施華洛世奇合作推出過一款鑲嵌著水晶的毛巾，不僅個(gè)性美觀，還很實(shí)用�！�

　　高檔家紡受到推崇

　　時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)軍家紡行業(yè)，一方面是品牌擴(kuò)張的需要，另一方面，高檔家紡產(chǎn)品受到市場(chǎng)追捧也是重要因素。

　　記者日前在一家法國(guó)品牌的家紡店看到，從毛巾、睡衣到窗簾、床上用品應(yīng)有盡有，每件產(chǎn)品都具備不同的風(fēng)格，或古典、或時(shí)尚、或溫馨，不過價(jià)格比一般的家紡店要貴很多，但前來選購(gòu)的人卻不少。見記者駐足在一套價(jià)格為8999元的床上四件套前，店員忙迎上來介紹了一番，“這套床上用品是純真絲制造的，躺在上面感覺非常好，剛剛就賣出去一套。”當(dāng)被問及還有沒有更好的時(shí)，店員表示，更好的就是全進(jìn)口的床上四件套了，可那種產(chǎn)品即使是全棉的售價(jià)也會(huì)上萬元，屬于奢侈品類型的，一般買的人不是很多，不過8999元這個(gè)四件套買的人不少。

　　“現(xiàn)在人們的消費(fèi)觀念變得更加理性和成熟，過去人們注重的是衣著和外表，而現(xiàn)在則對(duì)家居用品有了更多的重視。因?yàn)橐粋�(gè)人每天都要在床上度過七八個(gè)小時(shí)，每天都要穿著拖鞋、對(duì)著窗簾、用到毛巾，購(gòu)買一些品質(zhì)較高的家紡產(chǎn)品可以提高生活品質(zhì)�！编嵣偃A說道，“目前上海的消費(fèi)群主要集中在1000到2000元左右，然而肯花更多的錢買更好家紡用品的人正在增多，我們甚至賣出過幾十萬元一套的床品，可見高檔家紡用品這塊市場(chǎng)的前景還是很樂觀的�！�

　　上海人重視家紡產(chǎn)品

　　在很多人看來，在家紡產(chǎn)品上多花點(diǎn)錢理所當(dāng)然。記者日前在港匯廣場(chǎng)遇到的曾小姐便持這樣的觀點(diǎn)，當(dāng)時(shí)她手上正提著一套價(jià)值2999元的床上用品。“衣服每天都要換的，可以有很多套，所以花太多錢去買一件衣服我覺得不太劃算；床上用品不僅可以用較長(zhǎng)時(shí)間，而且可以保證我有一個(gè)好的睡眠，所以多花點(diǎn)錢還是很值得。”曾小姐說。

　　人們對(duì)于家紡產(chǎn)品的重視主要體現(xiàn)在窗簾、坐墊、床品上，對(duì)于這些家紡產(chǎn)品的選擇十分講究。上海汶馨裝飾公司的曹小姐向記者介紹道：“好的家紡產(chǎn)品對(duì)于房間的整體視覺效果很重要，像現(xiàn)在很多年輕人在裝飾房間時(shí)都喜歡粉刷比較明亮、活潑的顏色，所以時(shí)尚、個(gè)性的家紡產(chǎn)品便很受他們的歡迎。我們每個(gè)客戶的裝修風(fēng)格都不一樣，在選購(gòu)家紡時(shí)都有不同的要求，僅僅是一套窗簾都要經(jīng)過數(shù)次篩選，有的客戶連毛巾的顏色和風(fēng)格都要求與家里的其他家紡產(chǎn)品一致，甚至有個(gè)客戶因?yàn)檫x不到合適的床品而推遲了搬入的時(shí)間�！�

　　對(duì)于帶功能性的家紡產(chǎn)品，上海人更是愛不釋手�！艾F(xiàn)在賣得最好的是對(duì)頸椎病有治療功效的乳膠枕，這款枕頭不僅對(duì)頸椎病有一定的治療功效，而且沒有頸椎病的人睡在上面也感覺非常舒適。”鄭少華介紹道，“上海人在很多方面的追求都是很精致的，同樣在購(gòu)買家紡產(chǎn)品時(shí)也比較愿意花錢�！�