隨著春季的到來(lái)，家居零售市場(chǎng)開(kāi)始回暖，緊隨時(shí)尚潮流的家居快銷品紛紛上架，物品交換、網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)、打折團(tuán)購(gòu)成為今年家居消費(fèi)品市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家表示，家居快銷品在人們生活中所占比重逐漸加大，未來(lái)的市場(chǎng)潛力不可小覷。同時(shí)，在眾多企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的大形勢(shì)下，將有更多的時(shí)尚類跨行業(yè)品牌關(guān)注家居消費(fèi)市場(chǎng)。

    春夏產(chǎn)品銷量走高

    筆者在宜家、特力屋、無(wú)印良品等家居消費(fèi)品市場(chǎng)看到，貨架上的產(chǎn)品顏色大多為清新的嫩綠、天藍(lán)、明黃、粉紅。據(jù)宜家家居銷售人員介紹，近一段時(shí)間，以客廳為主題的新品銷量一路走高，一些應(yīng)季的小飾品和家紡產(chǎn)品也成為熱點(diǎn)。

    據(jù)了解，這些熱銷的產(chǎn)品大多是符合潮流的快銷產(chǎn)品。心形的皮草抱枕、溫馨的裝飾畫、玫瑰造型的香氛蠟燭……吸引了不少年輕消費(fèi)者的眼球，而無(wú)印良品的粗布靠墊、記事本等環(huán)保產(chǎn)品也受到熱愛(ài)時(shí)尚的消費(fèi)者的追捧。

    消費(fèi)形式呈現(xiàn)多樣化

    除了家居賣場(chǎng)的產(chǎn)品熱銷以外，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一種新的家居購(gòu)買方式——物品交換。據(jù)經(jīng)常進(jìn)行物品交換的小劉說(shuō)，這種方式從著名的“別針換別墅”開(kāi)始，就在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)。物品交換范圍非常大，其中最為常見(jiàn)的就是家居消費(fèi)品。一般家庭中閑置的家居用品比較多，它們既沒(méi)有保質(zhì)期的困擾又容易估價(jià)，因此受到“換客”的歡迎。在換客網(wǎng)等物品交換網(wǎng)站上，花瓶、臺(tái)燈、小家電、家紡床品都是熱門商品。

    時(shí)尚推動(dòng)商機(jī)也考驗(yàn)產(chǎn)品

    隨著生活水平的提高，人們對(duì)家居生活品位的要求也日益提高，加之輕裝修重裝飾的理念不斷深入人心，家居消費(fèi)品尤其是快銷品逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。不過(guò)，現(xiàn)在市場(chǎng)上暢銷的家居品都會(huì)跟時(shí)尚掛上鉤，因此，其主力消費(fèi)人群多為年輕的都市白領(lǐng)。時(shí)尚潮流變化快，緊跟潮流的家居快銷品也會(huì)推陳出新，令銷量不斷攀升。特力屋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響，一些出口企業(yè)開(kāi)始瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。不少國(guó)際時(shí)尚品牌，比如CK、范思哲等都大力開(kāi)發(fā)家居用品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

    此外，商家也對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行調(diào)整，讓產(chǎn)品更加貼近大眾。例如，宜家公司中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略就是將大眾路線執(zhí)行到底，將目標(biāo)顧客鎖定為工薪族；特力屋大陸地區(qū)首家新概念店前不久在上海試營(yíng)業(yè)，并加大了促銷力度。