作為家紡行業(yè)重要的一部分，毛巾產(chǎn)業(yè)在這次金融危機中同樣遭受到不小的沖擊。相對于床品、窗簾等產(chǎn)業(yè)來說，一些毛巾企業(yè)的裝備、專業(yè)技術和產(chǎn)品開發(fā)能力還比較薄弱。因此，毛巾企業(yè)除了要穩(wěn)定職工隊伍，擁有高速、高效的生產(chǎn)裝備，積極調整戰(zhàn)略思維，提升自主創(chuàng)新能力，還要更深入地關注市場動向，深入了解消費者需求，確定品牌的市場定位。

　　宣傳語與市場定位要契合

　　品牌宣傳是內銷毛巾企業(yè)營銷的重點之一，通過媒體的廣告宣傳，企業(yè)把產(chǎn)品推向市場，同時加深消費者對企業(yè)產(chǎn)品的記憶。

　　以國內最具品牌效應的幾大毛巾企業(yè)為例，他們的品牌宣傳與產(chǎn)品特性、市場定位都非常吻合。如潔麗雅宣傳語是“愛你就是愛自己”，亞光則宣揚“美麗第一妝”，金號是“以赤子之心織就黃金品質”為宣傳點，棉田則倡導“帶來更多自然”。

　　在宣傳理念上，棉田、金號重在“質”，亞光重在“用”，而潔麗雅則把小小的毛巾提升成愛的哲理，意思是立足潔麗雅對“你”施以愛心。一個“你”字不僅包含了合作伙伴、消費者、員工、社會，同時也涵蓋了毛巾的品質、形態(tài)、科技含量。

　　而針對毛巾的消費訴求，孚日打出的口號是“好柔軟啊”，棉田是“感受棉田感受自然”，金號是“老公我要金號毛巾，天天都有新感覺”，亞光則是“看膚質選毛巾，好毛巾亞光造”，這些企業(yè)的品牌宣傳口號直指毛巾品質。喜盈門則提出“百年名門，喜迎天下”，口號是以氣魄制勝，傲視群雄，體現(xiàn)了更大的震撼力度，加深消費者對品牌的印象。

　　毛巾是日用消費品，是與消費者日常生活息息相關的產(chǎn)品，必須讓消費者普遍認可，獲取廣泛的市場口碑，這樣才能達到拓展市場的目的。企業(yè)要通過恰當?shù)钠放菩麄�，不斷提高自己產(chǎn)品的品牌知名度，在市場上樹立廣泛的影響力，在消費者中建立聲譽鵲起的轟動效應，才能使產(chǎn)品長久的受到市場的青睞。單純打造知名品牌不是惟一目的，而是要把品牌做成“百年品牌”，使企業(yè)得以永續(xù)發(fā)展。

　　市場看好輕薄、時尚毛巾

　　企業(yè)的興衰是以市場銷售為風向標。過去企業(yè)往往是低頭開發(fā)產(chǎn)品，然后等客上門，這種營銷方式必須改變。在經(jīng)濟衰退、購買力下降的大環(huán)境下，維護市場旺銷的要素首推轉變研發(fā)思路，從過去的產(chǎn)品導向型轉化為市場導向型，優(yōu)化產(chǎn)品結構，并根據(jù)消費者的喜好去研發(fā)新產(chǎn)品，新品特征應緊緊圍繞客戶需求。

　　隨著社會的進步，生活節(jié)奏加快，方便快捷、舒適好用成了人們對生活用品新的需求點。如傳統(tǒng)厚、重、長、寬的毛巾銷量已不及每條90克以下輕薄毛巾。條重40~50克的方巾更成了白領女士的新寵。總之，市場是巨大的，是否能夠繁榮市場，還要看企業(yè)設計人員是否能夠摸準市場脈搏，開發(fā)出適時、適用又能夠引領市場并經(jīng)受住考驗的新品。

　　產(chǎn)品的質量和新潮仍是吸引消費者的要素。各種睡衣、浴衣也與居室家具、床上用品的色調相互映襯，一切巾被用品都與悅目、欣賞緊密相連，充分滿足了人們的感官需求。毛巾作為室內裝飾的一個重要組成部分，日益成為襯托室內整體布局的一個重要環(huán)節(jié)。
　　如電子提花機生產(chǎn)的3~7緯自控起圈的凹凸毛結構毛巾，具有在平毛毛圈地紋上再起高毛的立體效應。波浪毛的山形紋毛巾、高低毛外加剪絨的多色增柔毛巾、棉紗與可溶性纖維并合起花的浮雕毛巾(采用四種對比色彩紗線，正反面花型)以及地經(jīng)緯色織條格配合單面起圈的露地花色毛巾，這些毛巾都表現(xiàn)出艷麗秀美、精巧細致的外觀。其他如無圈毛巾、蓬松紗毛巾、多層毛巾等等都以其新奇的結構設計、清新或艷美的色彩吸引消費者的眼球。

　　隨著社會的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，注重毛巾的外觀藝術逐漸成了毛巾開發(fā)的方向之一。如今的毛巾已與藝術、文化緊密聯(lián)系在一起，它可以是一幅掛圖裝點你的家園。潔麗雅就用4888塊不同色彩的毛巾鑲嵌成了一幅巨大的毛巾壁畫。而毛巾掛歷、毛巾山水畫、虎豹圖等毛巾藝術品在市場上比比皆是。