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羽絨家紡業(yè)風(fēng)云再起

ESTEEM掀起高端羽絨家紡市場(chǎng)圈地?zé)岢?/h2>

 2009-9-15

來(lái)自美國(guó)的羽絨家紡專(zhuān)業(yè)品牌

ESTEEM近日入駐上海久光百貨、天津海信廣場(chǎng)

羽絨家紡業(yè)風(fēng)云再起

  來(lái)自美國(guó)的羽絨家紡專(zhuān)業(yè)品牌ESTEEM近日入駐上海久光百貨、天津海信廣場(chǎng) ,以“專(zhuān)業(yè)羽絨家紡”為品牌定位的ESTEEM喜訊不斷。

陸續(xù)搶占高端家紡終端 品牌實(shí)力不容小覷

  9月2日、8月30日,ESTEEM上海久光百貨店以及天津海信廣場(chǎng)專(zhuān)柜陸續(xù)盛裝開(kāi)業(yè)迎賓。久光百貨店被稱(chēng)之為上海最具親和力的百貨之一,不斷引領(lǐng)著上海時(shí)尚購(gòu)物潮流。而作為在天津地標(biāo)性建筑、并致力倡導(dǎo)新貴族生活新理念的天津海信購(gòu)物廣場(chǎng),也已成為當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)精英階層人群購(gòu)物消費(fèi)的首選之地。ESTEEM這2家門(mén)店是其自去年8月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店以來(lái),在短短一年左右的時(shí)間里,完成對(duì)東北區(qū)域、華北區(qū)域以及華東區(qū)域的市場(chǎng)終端布局之后,擁有的第11、12家直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)門(mén)店。

羽絨家紡業(yè)風(fēng)云再起

羽絨家紡業(yè)風(fēng)云再起

  ESTEEM在上海的4家門(mén)店更是分別搶占上海市中心繁華商業(yè)區(qū),目前終端門(mén)店已經(jīng)覆蓋徐匯、黃浦、盧灣,靜安等均屬上海繁華地段的購(gòu)物商區(qū)。而隨著ESTEEM天津門(mén)店的成功入駐,其在華北地區(qū)的品牌輻射面及力度進(jìn)一步加強(qiáng)。據(jù)悉,ESTEEM在杭州大廈及在鄭州金博大的品牌門(mén)店也將于近日開(kāi)門(mén)迎客。一系列的品牌渠道戰(zhàn)略舉措,使得ESTEEM在國(guó)內(nèi)的品牌影響力顯著增強(qiáng),ESTEEM強(qiáng)勁的后力與擴(kuò)張的速度令同行不敢小覷。ESTEEM渠道拓展速度之快以及入駐門(mén)店級(jí)別質(zhì)量,更令同行驚嘆不已,這也預(yù)示著ESTEEM品牌在中國(guó)區(qū)品牌影響力步入新的高度,國(guó)內(nèi)高端羽絨家紡市場(chǎng)一時(shí)硝煙彌漫,再次掀起業(yè)內(nèi)圈地?zé)岢薄?/P>

羽絨家紡業(yè)風(fēng)云再起  

 
  終端體驗(yàn)式陳列氛圍 讓顧客倍感新鮮
 
  ESTEEM本次新開(kāi)業(yè)的2家門(mén)店專(zhuān)柜的陳列和裝潢更是秉承其“品味自我,閑適生活”的品牌理念。陳列的形象和營(yíng)造的氛圍別具美國(guó)專(zhuān)業(yè)羽絨家紡的時(shí)尚魅力。在充分展示羽絨寢具帶來(lái)的舒適睡眠體驗(yàn)的同時(shí),盡顯美國(guó)現(xiàn)代高品位的閑適生活氛圍,與其他品牌形成了鮮明的區(qū)隔。
  一進(jìn)入ESTEEM品牌專(zhuān)柜,高貴時(shí)尚的品牌形象墻、精致簡(jiǎn)潔的床品陳列,整齊有序掛列的羽絨被……不斷吸引著入店顧客的眼球。在這里,羽絨被、羽絨枕、羽絨靠墊、床墊、床墊套、床笠、件套等一應(yīng)俱全,充分滿(mǎn)足顧客的選購(gòu)需求。
  ESTEEM在終端均設(shè)有體驗(yàn)床,顧客除了可以用手感知高品質(zhì)羽絨產(chǎn)品外,還可以親身躺在羽絨體驗(yàn)床上感受ESTEEM羽絨寢具帶來(lái)的舒適睡眠感受。據(jù)悉,這樣體驗(yàn)式的行銷(xiāo)方式,在高端羽絨家紡行業(yè)并不多見(jiàn)。
  另外,在專(zhuān)柜醒目位置,可看到ESTEEM別具一格的羽絨透明陳列柜,高達(dá)1米的玻璃柜展示著1.2kg(一條被子的絨量)經(jīng)ESTEEM獨(dú)有“Clean&Soft凈柔”技術(shù)處理過(guò)后的羽絨。雪白、蓬松、飽滿(mǎn)、輕盈的羽絨充滿(mǎn)整個(gè)柜體,讓人備感羽絨的溫暖與舒適。在展示區(qū)的另一側(cè),顧客還能驚喜地看到充滿(mǎn)藝術(shù)靈動(dòng)性的動(dòng)態(tài)羽絨展示,看著不斷被吹動(dòng)漂轉(zhuǎn)的絲絲羽絨,在讓人獲得藝術(shù)享受的感觀(guān)體驗(yàn)同時(shí),又直觀(guān)地感受到羽絨有別其它家紡材料的輕盈性……
        
  一系列體驗(yàn)式的終端陳列氛圍,讓人非常直觀(guān)地體驗(yàn)到羽絨寢具所帶來(lái)的溫暖與舒適、尊貴與溫馨的不凡魅力,在帶來(lái)舒適睡眠無(wú)限遐想的同時(shí),更讓顧客深刻品味到ESTEEM獨(dú)具特色的美國(guó)羽絨家紡品牌文化內(nèi)涵。
 
關(guān)于ESTEEM品牌
源于美國(guó) 專(zhuān)注羽絨寢具
  據(jù)了解,ESTEEM隸屬于美國(guó)BLUE RIDGE集團(tuán),總部位于美國(guó)著名的大都會(huì)洛杉磯。BLUE RIDGE從事羽絨家紡的生產(chǎn)與研發(fā)已經(jīng)有20余年的歷史,擁有紡織、印染及成品制造在內(nèi)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈,年銷(xiāo)售額位列美國(guó)家紡企業(yè)前三強(qiáng)。已進(jìn)駐了如梅西百貨在內(nèi)的85%以上的中高端商場(chǎng),并在洛杉磯和紐約曼哈頓的第五大道設(shè)有產(chǎn)品展廳,占據(jù)了全美18.6%的市場(chǎng)份額。集團(tuán)總裁杰米•英格倫德博士曾就任國(guó)際羽絨羽毛局主席及美國(guó)羽毛協(xié)會(huì)主席,在多年的行業(yè)積累中提煉出了其所獨(dú)有的CLEAN&SOFT凈柔技術(shù),在羽絨寢具的清洗技術(shù)、防絨處理、絨朵甄選上位于同行前列。

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