鄂爾多斯家紡公司成立于2006年，至今已有3年的發(fā)展歷史。這3年是品牌進入家紡行業(yè)的導入期，主要工作和任務是明確品牌定位、摸清市場、行業(yè)脈搏，建立和完善一套適應市場競爭的贏利模式，并初步確定產(chǎn)品風格，組建、完善干部隊伍，奠定企業(yè)進一步發(fā)展的基礎。

    說到品牌定位，“鄂爾多斯”始終認為，品牌定位應該是企業(yè)基于對現(xiàn)實和未來的思考，并在此基礎上制訂和長期堅持的一個戰(zhàn)略性系統(tǒng)工程�！岸鯛柖嗨埂钡钠放贫ㄎ活H有紅色精神，始終以立民族志氣，創(chuàng)世界名牌為己任，追求“鄂爾多斯溫暖全世界”的遠大目標，恪守報效祖國、裝點家園、鑄造人生的價值觀，奉行講忠誠、講責任，講追求的精神綱領。據(jù)此，鄂爾多斯家紡以中華民族優(yōu)雅、內(nèi)斂、堅韌、責任感等優(yōu)良傳統(tǒng)與美德為品牌靈魂，吸收世界先進文化和技術，致力于為億萬家庭提供溫馨、舒適的睡眠和家居環(huán)境。這就是我們對鄂爾多斯家紡的品牌定位，同樣也是我們的品牌理念。

    為了體現(xiàn)鄂爾多斯家紡的品牌價值，公司主要在以下幾方面做了大量工作：

    首先是在產(chǎn)品設計和研發(fā)方面投入了大量的時間、精力、資金和人力，組建了一只強大的設計師隊伍，并且始終堅持成熟、優(yōu)雅、內(nèi)斂、精致的產(chǎn)品風格，贏得了眾多消費者的青睞。

    其次是在新材料、新工藝的研發(fā)應用上不斷進行探索和實踐，努力為消費者提供更多、更好的選擇。例如：鄂爾多斯家紡在全世界范圍內(nèi)首推了有軟黃金之稱的羊絨和極品真絲混紡面料的家紡產(chǎn)品，研發(fā)并推出了世界上第一款雙層的羽絨空調(diào)被等，在贏得廣大消費者認可的同時，也令行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)爭相效仿。

    再次，鄂爾多斯家紡在成立之初就根據(jù)品牌定位，制訂并堅持貫徹了統(tǒng)一的企業(yè)視覺形象系統(tǒng)和終端形象系統(tǒng)，為品牌推廣打下了堅實的基礎。

    還有就是在銷售服務方面做了大量工作，努力建設誠實、守信的品牌形象和企業(yè)形象。這里可以舉一個例子說明：杭州有一位消費者在2007年購買了一套價值3萬多元的極品套件，在2009年因洗滌出現(xiàn)問題找到專賣店處理，公司了解情況后馬上決定給予無條件退貨，消費者沒有想到一個產(chǎn)品使用兩年后還可以退貨，很多同行也不理解，但這就是鄂爾多斯家紡關于顧客第一的服務理念。

    再有就是大力以各種形式進行品牌推廣、積極地建設優(yōu)秀的企業(yè)文化等等，這些都是體現(xiàn)鄂爾多斯家紡的品牌價值有效途徑。