你可能對某項專業(yè)性與技術性要求極高的戶外運動參與程度有限，但卻可以簡單而自然地接受某一個戶外用品品牌。從市場占有率極高的NORTH FACE、OZARK的防風夾克與休閑背包，戶外娛樂的帳篷和睡袋，到象征著德國國家標準的歐洲著名品牌LOWA鞋靴。如今，越來越多即使是不經(jīng)常參加戶外運動的人們，也參與到戶外休閑用品的消費當中，因為沒有人會拒絕一種健康、休閑、環(huán)保、時尚的生活方式。

　　增長勢頭強勁 瞄準亞洲第一

　　在今年7月第16屆歐洲戶外用品展在德國菲德烈斯哈芬閉幕時，歐洲戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長Mark Held先生作出了這樣的總結：“在經(jīng)濟危機的暴風雨中，戶外產(chǎn)業(yè)正證明著自己如燈塔般的地位。歐洲戶外展專業(yè)觀眾數(shù)量的增加對戶外產(chǎn)業(yè)來說是個巨大的鼓勵，同時也顯示了人們對戶外產(chǎn)業(yè)抱有積極樂觀的態(tài)度。”時隔半個月后，戶外產(chǎn)業(yè)的活力與激情，在歐洲戶外展的姊妹展--南京玄武湖畔的2009亞洲戶外展上繼續(xù)上演。

　　2006年，首屆亞洲戶外展落戶南京，當時正值中國戶外市場步入快速發(fā)展時期。過去4年里，作為戶外產(chǎn)業(yè)的展示貿(mào)易平臺，亞洲戶外展成為中國戶外產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的見證和縮影。據(jù)統(tǒng)計，2008年中國戶外用品零售總額為36.5億元，同比增幅達到48.9%，市場零售總額的增幅從2006年起已連續(xù)三年接近50%。據(jù)此預計，2009年中國戶外用品零售總額將超過50億元，2011年有望突破百億元。中國戶外用品市場的快速成長，也促進了戶外用品品牌的成長和展會規(guī)模的迅速擴大。

　　2009年，第4屆亞洲戶外展規(guī)模達到2.4萬平方米，參展品牌從第1屆的174個增長到288個，專業(yè)觀眾達1.4萬人。亞洲戶外展合作伙伴、歐洲戶外展的主辦方德國菲德烈斯哈芬展覽有限公司銷售總監(jiān)邁爾先生這樣評價道：“亞洲戶外展僅用了3年時間，就達到了歐洲戶外展花費了5年所達到的成長規(guī)模。歐洲戶外展用了整整16年取得全球戶外用品展的權威地位，與歐洲戶外展的發(fā)展相比，年輕的亞洲戶外展的發(fā)展勢頭十分強勁，我相信在未來幾年內(nèi)，這一展會必將會成為亞洲第一的戶外用品展。”

　　2009年，亞洲戶外展的品牌效應進一步提升，展會規(guī)模和參展品牌數(shù)量均創(chuàng)下新高，亞洲戶外用品展成為國內(nèi)外品牌集中展示、貿(mào)易和信息交流的最佳平臺，也是中國戶外市場最具影響力的年度盛會�！盀閷崿F(xiàn)成為亞洲第一的戶外用品展會這一目標，我們將給予年輕的、成長中的亞洲戶外展更多經(jīng)驗和技術支持。我們不能完全照搬歐洲戶外展的模式，因為二者的市場、消費群和銷售渠道都不盡相同，因此我們必須尊重中國市場的個性需求，不斷優(yōu)化我們的辦展理念。”邁爾說。

　　確立更高目標 展示“亞洲創(chuàng)造”

　　亞洲戶外展自2006年起落戶南京并成功舉行，使南京借助舉辦國際性展會這一契機，極大提高了南京的對外形象，并成為城市形象的一張靚麗的“名片”。 南京市副市長陳剛表示，南京市政府也希望借助亞洲戶外展這張“名片”， 能充分發(fā)揮其獨有的平臺優(yōu)勢和品牌輻射效應，更加有力地推動南京及周邊地區(qū)乃至亞洲和全球戶外用品產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及技術的交流、合作與進步。

　　為順應戶外產(chǎn)業(yè)的變化而逐步創(chuàng)新，亞洲戶外展主辦方從展位區(qū)規(guī)劃、展會推廣到觀眾邀請，都更加合理、科學與人性化。4年間，已有越來越多的國際戶外用品品牌通過亞洲戶外展進入了中國市場，同時中國的本土品牌也從創(chuàng)立實現(xiàn)了逐步發(fā)展和壯大。

　　據(jù)國家旅游局預測，2010年的上海世博會將吸引350萬人次的海外游客，這對于促進中國城市旅游業(yè)和戶外用品展會的發(fā)展無疑是絕好契機。南京作為長三角地區(qū)重要城市，又毗鄰上海，2010亞洲戶外展將迎來新的發(fā)展機遇。為此，亞洲戶外展確定了“展覽面積超過3萬平方米、參展品牌數(shù)量突破300個”的更高目標，并拿出了一系列新舉措。目前，亞洲戶外展項目組通過其設在歐洲的辦公室，已經(jīng)與意大利戶外協(xié)會、西班牙戶外協(xié)會、斯堪的納維亞戶外協(xié)會（含挪威、瑞典、丹麥等國）取得初步聯(lián)絡，商討以國家展團的形式參加2010年亞洲戶外用品展。展會主辦方還計劃從2010年起，借助歐洲戶外展這一合作伙伴的資源優(yōu)勢，組織亞洲戶外展客戶參展或參觀歐洲戶外展。在加大產(chǎn)業(yè)交流與合作方面，亞洲戶外展主辦方還將為商業(yè)洽談提供更為理想的環(huán)境與場所，在展館內(nèi)設立一對一的商務會談空間，組織歐美品牌代表到會與中國企業(yè)商討代理、加工、出口等商務合作。此外，組委會首次設立的“亞洲戶外展產(chǎn)業(yè)設計大獎”，將針對中國戶外品牌經(jīng)過萌芽期的成長后，迫切需要一個舞臺來證明由“亞洲制造”到“亞洲創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，推出亞洲戶外產(chǎn)業(yè)在設計領域的新生力量。