中國“小伙”諾亞牽手意大利“姑娘”MDV

　　業(yè)內(nèi)人士表示：品牌聯(lián)姻給人眾多啟示

　　2010年1月13日中國諾亞紡織有限公司與意大利MDV品牌在德國法蘭克福家紡展上進(jìn)行了簽字儀式，這意味著諾亞得到了MDV在中國的永久使用權(quán)，從此實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。諾亞將賦予MDV新鮮的血液，MDV也將賦予諾亞一個(gè)全新的品牌價(jià)值。

　　中國諾亞紡織有限公司是一家以生產(chǎn)沙發(fā)布為主的外銷型家紡企業(yè)，諾亞總裁金總從2000多元開始創(chuàng)業(yè)，9年后年產(chǎn)值已過億。其生產(chǎn)的圈割絨裝飾沙發(fā)面料為國內(nèi)獨(dú)有。金總做品牌的想法由來已久。07年去歐洲考察，看到國外很多商店櫥窗里的產(chǎn)品都是自己生產(chǎn)，但貼的卻都是國外的牌子，自己賺的只是個(gè)加工費(fèi)，心里很不是滋味�；貋砗缶烷_始思考品牌化經(jīng)營。但是中國品牌要進(jìn)入國際零售渠道的門檻很高，最好的方式就是海外并購。同大多數(shù)中小型企業(yè)一樣，并購還只是一種愿景，金總一直希望能有更好更多的并購方式出現(xiàn)。

　　2009年9月的一次商務(wù)考察，金總看中了MDV這個(gè)品牌，MDV是意大利的一個(gè)中型老牌家紡企業(yè)品牌，在歐洲有著一定的聲譽(yù)。該品牌和金總設(shè)想的企業(yè)拓展計(jì)劃完全相符，他一直有意將業(yè)務(wù)拓展到窗簾布等家居產(chǎn)品。

　　上海駿易公司(Je Corporate Shanghai)利用各種國際資源充當(dāng)了本次合作的“紅娘”，最終促成了這場“姻緣”。駿易在2009年中歐商務(wù)考察--品牌之旅的活動(dòng)中，諾亞和MDV一見鐘情，“自由戀愛”馬上就有了結(jié)果。事實(shí)上，兩者的聯(lián)姻使諾亞今后可以參加全世界范圍內(nèi)的重要展覽會(huì)，而且是在歐洲館而不是亞洲館。同時(shí)擁有了歐洲高端的研發(fā)和設(shè)計(jì)專業(yè)技術(shù)，更有效、快速、節(jié)約的生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，更快速的趕上世界紡織業(yè)業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先競爭者。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這次合作的成功給經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的中國同行業(yè)一個(gè)很好的啟發(fā)。到底是回過頭來做中國市場，還是一如既往的做國外市場。是先在國內(nèi)把品牌做大后做到國外去，還是先在國外做品牌，然后讓國內(nèi)的經(jīng)銷商來幫自己做中國市場。中國是紡織大國，但不是紡織強(qiáng)國，主要是缺乏自主創(chuàng)新和研發(fā)設(shè)計(jì)能力。雖然紡織行業(yè)在歐美已是夕陽產(chǎn)業(yè)，但在設(shè)計(jì)、品牌、技術(shù)等方面仍然占據(jù)國際領(lǐng)先地位。為了快速提升中國企業(yè)的國際市場競爭力，增加產(chǎn)品附加值和市場份額，充分運(yùn)用海外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，直接并購海外優(yōu)質(zhì)企業(yè)，將成為中國企業(yè)發(fā)展、壯大的快捷途徑。