調(diào)查基本信息：

　　截至2月20日下午17點18分，共有1651位網(wǎng)友參與投票。本次投票面向全國不同年齡階層的消費者home.focus.cn，其中50%的參與者為26-30歲，23%的參與者為20-25歲，18%的參與者為31-40歲，7%的參與者為41-50歲，另有2%的參與者為50歲以上。不難看出，70、80后仍是目前網(wǎng)絡(luò)調(diào)查主要參與群體，但50歲以上的“父輩”人群也在穩(wěn)步上升。

　　而在家庭年收入方面，8—15萬元的參與者占了45%，8萬以下的參與者占了27%，15-25萬的參與者占了11%，35萬元以上的參與者占了9%，另有7%的網(wǎng)友為家庭年收入15—25萬元。從這一顯示可以看出，本次調(diào)查的參與者大部分屬于中等收入家庭，小部分為中上收入家庭，因此具有普遍代表性。此外，接受調(diào)查的網(wǎng)友中，84%為女性網(wǎng)友，16%為男性網(wǎng)友，不同此前我們在做針對地板消費的調(diào)查中所顯示的7成為男性3成為女性的結(jié)果，顯然時尚感更強，對面料、風(fēng)格、色彩更為講究的家紡類產(chǎn)品goodfeel的選購go2map，還是女性更為關(guān)注，大多家庭的選購也以女性意見為重。

　　調(diào)查結(jié)果：7成網(wǎng)友春夏購買新床品 風(fēng)格偏向田園清新

　　在有關(guān)“今年春夏，你是否有計劃或已經(jīng)購買了新的床品”這一問題的投票中，與此前我們所設(shè)想的有所不同，有71%的網(wǎng)友表示自己有計劃或已經(jīng)購買了新的床品，僅29%的網(wǎng)友對此持否定態(tài)度。那么在風(fēng)格選擇上，網(wǎng)友們又有怎樣的偏重呢？針對這一選項的調(diào)查中，38%的網(wǎng)友將票數(shù)投向了以淡綠、嫩粉為主的清新田園風(fēng)格，19%的網(wǎng)友表示淡青、白色等為基調(diào)的素雅風(fēng)格更符合他們的心意，12%的網(wǎng)友則喜歡類似油畫效果花色的重彩張揚風(fēng)格。同時也有31%的網(wǎng)友表示換什么風(fēng)格焦點裝修家居網(wǎng)，還是根據(jù)房間基調(diào)來搭配，而不是根據(jù)季節(jié)因素。

　　在過去，更多人對于季節(jié)性的更換新床品可能并沒有太多要求，而不少家庭更是幾套床品洗洗曬曬能夠用上好些年。因此，我們也就這一結(jié)果在搜狐裝大群里隨機問了幾位網(wǎng)友，ID為晴川的網(wǎng)友表示，自己也不是特別要在季節(jié)更替時買新的床品，只是有時候出去逛店，看到好看的就會忍不住買回來，但是價格不會很貴，一般在五百元左右。網(wǎng)友Sakuku則表示，之前家里的床品都是爸媽管買，現(xiàn)在有了自己的家，希望和老公的小家能夠時刻有新鮮的感覺，像以前真的挺審美疲勞的，所以床品也會定期更新。ID為佳節(jié)有期的網(wǎng)友更表示，家里如果不能常常更換新的床品軟裝，會覺得特別不舒服，而且平時也會定期去逛喜歡的品牌服裝店，相比幾千塊的衣服，可能只是一個星期穿一兩次，但每天都會睡在上面的床品，沒有不花心思的理由。

　　選購床品網(wǎng)友最重面料材質(zhì) 配套服務(wù)“免費清洗”榜上有名

　　那么網(wǎng)友在挑選床品的時候最看重的因素又是哪些？結(jié)果表示goodfeel，面料材質(zhì)是網(wǎng)友普遍最關(guān)注的問題，得到了45%的投票率。另外，26%的網(wǎng)友選擇了“花色是否好看”，19%的網(wǎng)友選擇了“價格是否適中”，10%的網(wǎng)友選擇了“品牌是否知名”，有關(guān)“售后服務(wù)”這一項卻無人問津。不同于諸如地板、衛(wèi)浴等需要安裝后才能最終使用的家居產(chǎn)品，在品牌正規(guī)度，品質(zhì)保證度比較高的家紡產(chǎn)品方面，售后方面的問題也較少出現(xiàn)。因此，網(wǎng)友對售后服務(wù)方面的需求也就比較少了。

　　但這并不表示網(wǎng)友們對于家紡品牌提供的售后服務(wù)沒有要求，服務(wù)沒有選擇。在有關(guān)“希望購買的家紡產(chǎn)品提供以下哪些特色服務(wù)”這一選項上，45%的網(wǎng)友選擇了“定期免費清洗”服務(wù)，41%的網(wǎng)友選擇了“定期寄送新品畫冊”的服務(wù)，11%的網(wǎng)友選擇其他，而在補充的回復(fù)中，不少網(wǎng)友提到希望家紡企業(yè)能夠隨床品贈送能和床品配套的類似臥室地墊鹿鼎記，飄窗墊的小墊子。網(wǎng)友qiund88更指出，因為自己淘有點難度，所以如果專門這么搭配銷售的也會輕松得多。網(wǎng)友阿拉蕾IUE也表示，希望買家紡產(chǎn)品的時候，能夠贈送一些可以布置家居的小飾物，相信這些也能為家紡企業(yè)提供給我們消費者更好的服務(wù)提供了一些參考。

　　近4成網(wǎng)友關(guān)注家紡新品發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)成最佳信息獲取通道

　　早在19世紀(jì)末成立的法國時裝協(xié)會，一直致力于將巴黎作為世界時裝之都的地位打造得堅如磐石。因此，每一年的巴黎時裝周也成為全世界時尚人士蜂擁之地。但與之相對的，卻是國內(nèi)對本土?xí)r裝周關(guān)注度的低迷。是人們對于新品時裝發(fā)布不感興趣？是時尚理念的普及還沒有延續(xù)展開？顯然都不是，要不然為什么來自時尚圣地的新品發(fā)布直播、圖片貼在各大網(wǎng)站論壇被一批又一批網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、評論焦點裝修家居網(wǎng)，海外代購的風(fēng)潮也在這些年輕人中彌漫散開。那么問題究竟出在哪里？“設(shè)計沒有特色”“新品發(fā)布形式很土氣”……網(wǎng)友如是說。確實，缺少主菜的璀璨，諸如新品發(fā)布這樣的先鋒藝術(shù)又怎么去驚艷全場。

　　再讓我們反觀家紡，雖然不如時裝那樣張揚，但也在不斷發(fā)出這樣的聲音，要走服裝化，時尚化的路線。那么作為新品展示及品牌打造的最佳機會之一，家紡品牌的新品發(fā)布在普通消費者眼中的關(guān)注度又如何？本次調(diào)查顯示，62%的網(wǎng)友表示不會關(guān)注，38%的網(wǎng)友表示自己會關(guān)注。雖然從數(shù)字來看，關(guān)注率遠不如不關(guān)注率，然而對于并非站在時尚尖端的，只是剛剛起步的家紡而言，卻展示了一個并不太差的關(guān)注度，同時也是一個機會：究竟我們的消費者希望看到怎樣的新品發(fā)布？如何讓我們的新品發(fā)布給到消費者更多信息？怎么做才能不去重蹈本土?xí)r裝周鮮為人知的覆轍？也值得企業(yè)深思。

　　但是不少網(wǎng)友也在訪談中向我們透露home.focus.cn，很多家紡的新品發(fā)布都比較悄無聲息，所以最終了解新品信息并不是在新品發(fā)布的時候。好在現(xiàn)在不少家紡品牌都有自己的官方網(wǎng)站，因此有購買意向前，網(wǎng)友也會上網(wǎng)站去先睹為快，和家人討論一下要購買哪一系列哪一款的產(chǎn)品。

　　而在本次調(diào)查中，我們也不難看出，網(wǎng)絡(luò)已成為消費者在接收家紡品牌信息時的最主要渠道，得到了32%的投票率。另外賣場/專賣店導(dǎo)購及報刊雜志分別占22%，電視渠道為18%，展會為5%，電臺為1%，還有一些網(wǎng)友補充了傳單等渠道，也占了1%。

　　家紡有望禮品化 時機、精致是關(guān)鍵

　　在同家紡企業(yè)的接觸中，我們也得到這樣一些信息，即不少家紡企業(yè)在向時裝化的進程中，也有意向希望能夠?qū)⒓壹徬蚨Y品話發(fā)展。由于本次投票正好在春節(jié)前后，因此我們也特別詢問了網(wǎng)友們對于“春節(jié)送禮圖行天下，是否考慮送家紡用品”的看法，從投票結(jié)果可以看到，40%的網(wǎng)友表示“家紡還是不適合送禮，送禮還是禮盒裝的食品”，但也有26%的網(wǎng)友表示“送家紡也不錯”，21%的網(wǎng)友表示可以考慮送些“布藝飾品”，另外12%選擇其他的網(wǎng)友在補充的回復(fù)中表示，春節(jié)送禮可能送年貨比較多，但是如果是親友結(jié)婚或者搬新房等，送一套包裝精美的床品卻也是不錯的選擇。

　　另外我們也就家紡品牌的認知度進行了開放型提問，從后臺顯示的結(jié)果可以看到羅萊，富安娜，小綿羊，水星，這幾大品牌被提到率較高，此外紫羅蘭、紅蘋果、夢潔等也有不少。