春節(jié)市場旺銷  應(yīng)對消費形態(tài)轉(zhuǎn)型需趕早

　　2010年春節(jié)黃金周，我國國內(nèi)市場繁榮興旺，銷售快速增長，其中網(wǎng)購、買黃金成為新亮點。學者們卻對今年消費能否繼續(xù)保持高速增長表示不同的觀點。對于未來，積極應(yīng)對消費形態(tài)轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵。

　　春節(jié)消費顯井噴

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，大年三十至正月初六，全國實現(xiàn)消費品零售額3400億元，比去年春節(jié)黃金周增長17.2%。商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)食品、煙酒銷售額同比分別增長16.5%和13.2%，金銀珠寶銷售額增長19.1%，虎年生肖飾品、世博會紀念金條等尤其受到青睞。服裝、鞋帽銷售額同比分別增長17.7%和14.6%，羽絨服、保暖內(nèi)衣等御寒服裝銷售大幅增長，虎頭鞋、虎頭帽等虎形服飾大受歡迎。家用電器銷售額同比增長15 <BR>.4%，液晶電視、節(jié)能冰箱、廚房小家電等銷售尤其火爆。

　　春節(jié)黃金周期間，全國各地消費均出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。北京市商務(wù)委2月20日公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月12日至18日，北京126家企業(yè)、3085家店鋪實現(xiàn)銷售34.8億元，同比多賣了4.5億元，增長15%。在上海，2月13日至19日，上海460家大中型商業(yè)企業(yè)4000多家網(wǎng)點，共實現(xiàn)營業(yè)收入50.06億元，平均日銷7.15億元，同比增長15.8%，創(chuàng)下12年來新高。此外，云南、重慶、黑龍江重點監(jiān)測零售企業(yè)銷售額同比分別增長34.5%、25.1%和23.6%，遼寧、安徽、陜西、四川、河南、江蘇等地均增長20%以上。

　　網(wǎng)購、買黃金成亮點

　　這個春節(jié)，網(wǎng)購和買黃金成為新亮點。亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)20日宣布，從大年三十到初四，淘寶網(wǎng)交易額超過10億元。其中，“春晚”上王菲的美瞳隱形眼鏡、指甲油，牛麗麗的粉紅大衣，劉謙的魔術(shù)道具不到一天時間，已經(jīng)成了淘寶網(wǎng)上網(wǎng)購最熱捧商品。

　　黃金市場春節(jié)期間銷售火爆。在北京，有中國黃金銷售第一家之稱的菜市口百貨商場7天累計銷售額達1.93億元，同比增長16%。尤其是“喜運虎”和“虎符”系列賀歲金飾的推出，受到廣大消費者的青睞，躍居菜百最暢銷產(chǎn)品行列。在廣州，由于西方情人節(jié)正好在春節(jié)長假期中，出手大方的情侶們，干脆將黃金珠寶當成情人節(jié)禮物來贈送。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間，廣百百貨的黃金銷售同比增加近三成，南京的黃金珠寶銷售同比增長60%。據(jù)業(yè)界測算，當前中國已經(jīng)成為世界第一黃金消費大國。<BR>&nbsp;<BR>　　刷卡消費成時尚

　　隨著各地過年消費的繁榮興旺，銀行卡交易也呈現(xiàn)快速增長。中國銀聯(lián)2月20日發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，大年三十至正月初六(2月13日至19日)，境內(nèi)銀行卡跨行交易達569億元、近1億筆，比去年春節(jié)分別增長47%和25%。

　　2月13日至19日，7天春節(jié)假日消費熱點紛呈，多類商戶的刷卡交易金額均有顯著增長。其中，與人們?nèi)粘Ｉ�活緊密相關(guān)的餐飲、超市、賓館、航空和娛樂類商戶交易較去年春節(jié)分別增長43%、39%、37%、33%和19%。此外，春節(jié)期間，中西部地區(qū)銀行卡跨行交易快速增長，交易金額在全國交易總額中的占比提升至40%，較元旦假日提高5個百分點。特別是基本覆蓋全國所有縣及縣以下農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民工銀行卡特色服務(wù)業(yè)務(wù)，在農(nóng)民工返鄉(xiāng)高峰期2月6日至19日的14天中，累計實現(xiàn)交易17億元，同比增長33%。目前，信用卡漸成節(jié)日消費的重要選擇。7天春節(jié)假日，信用卡跨行交易達157億元，同比增長43%，占春節(jié)銀行卡跨行交易總額的28%。

　　后勁不足PK高速增長

　　今年第一個黃金周的假日消費火爆，能否就此說假日消費將成為啟動新一輪刺激消費的引擎呢？有專家認為還為時過早，有的則表示可能繼續(xù)高速增長。

　　“每年春節(jié)都是消費的旺季，特別是對于農(nóng)村地區(qū)，春節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日對于消費的帶動作用非常明顯”，銀河證券宏觀經(jīng)濟研究員郝大明表示。他認為從今年全年來看，消費將延續(xù)春節(jié)的態(tài)勢，保持高速增長。據(jù)他預(yù)測，今年全年社會零售品消費將保持高位增長態(tài)勢，實際增長速度或?qū)⑦_到16%，考慮到物價等因素，名義消費可能會達到18%~19%。

　　然而中山大學社會學系教授蔡禾提醒，假日消費的紅火具有特殊性，不宜因此就過于看好今年的消費大形勢。他分析認為，春節(jié)消費不針對特定的人群，而是具有普遍性，原來不愿意花錢的人，不敢花錢的人，省吃儉用的人在春節(jié)這樣一個節(jié)日里，都愿意買些東西應(yīng)節(jié)。所以，今年春節(jié)消費市場火爆，應(yīng)該而且必然。但是，由于假日經(jīng)濟依存于假日這個特殊的載體，有其先天的制約，在老百姓收入穩(wěn)定的情況下，假日期間等于是提前釋放了消費力，可能導(dǎo)致假期之后的一段時間內(nèi)消費水平偏低。因此，盡管假日社會消費品零售額連年創(chuàng)新高，但是不能說假日消費就真正推動了經(jīng)濟增長。

　　建設(shè)銀行研究部副總經(jīng)理周小知也認為今年有可能消費后勁不足。他分析了六方面的理由：一是消費是由收入決定的，2009年我國城鎮(zhèn)居民人均總支出增速高于人均總收入增速5個百分點，入不敷出，這是難以持續(xù)的。二是家電、汽車、住房等優(yōu)惠政策將陸續(xù)到期，而居民耐用品的需要滿足率在提高，市場需求也可能會減少。三是消費價格和房價上漲可能會抑制部分需求。四是貨幣信貸增長趨緩也會壓抑部分消費。五是收入分配失衡和收入差距擴大不利于消費的增長。六是宏觀政策由保增長轉(zhuǎn)向調(diào)結(jié)構(gòu)，也在一定程度影響消費需求的增長。

　　必須積極應(yīng)對消費形態(tài)轉(zhuǎn)型

　　不過從長期來看，學者們普遍同意：中國消費未來將具有巨大的提升空間。不過消費形態(tài)伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度植入正在發(fā)生轉(zhuǎn)型，商企要及時應(yīng)對消費趨勢的改變進行改變。

　　群邑中國市場前瞻總監(jiān)張繼紅表示，未來消費者的偏好與消費方式可能發(fā)生變化，首先是新健康主義的消費趨勢，伴隨樂活生活、環(huán)保等生活理念，圍繞新健康主義的消費行為將會出現(xiàn)增長，譬如有機食品的消費處于持續(xù)增長中，這些都可能引導(dǎo)未來消費者的消費方向。同時配合“速活生活”+“快捷消費”的消費模式，一體化或者多功能產(chǎn)品也在逐步受到青睞。

　　在奢侈品消費方面，中國消費者也在逐步形成自身的特點，逐漸呈現(xiàn)出一種低調(diào)奢華、平民消費的特點，將會從大宗的奢侈品消費轉(zhuǎn)移到不同品類尤其是小物件的消費，一些頂級的奢侈品牌已經(jīng)開始逐步迎合中國消費的這種消費趨勢，在市場戰(zhàn)略與配貨資源等方面進行調(diào)整。另外一方面，快速時尚消費品牌將成為未來消費者的消費潮流。同時還要注意到消費者DIY產(chǎn)品的趨勢，張繼紅提醒，未來的消費者會更強調(diào)獨一無二的感覺，無論是在線上或者線下購買，他們會期望產(chǎn)品中有自己創(chuàng)作的成分，或者打上自己的烙印。

　　上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院中國城市消費者行為研究課題組專門研究了中國消費者的幸福指數(shù)。據(jù)其日前公布的《安泰中國城市分層消費者指數(shù)研究報告》顯示，中國城市分層消費者幸福指數(shù)出現(xiàn)下降，降幅為10.79%。降幅在各個地區(qū)是不同的，東部地區(qū)下降最多，-19.5點。收入一直是幸福指數(shù)中最敏感的問題，也是得分最低的問題。消費者幸福指數(shù)高低，影響幸福指數(shù)的原因等等都有可能影響到他們的消費行為或消費方向。