當(dāng)2010年趙本山和劉謙都被懷疑的時(shí)候，火的不是春晚，而是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的力量讓春晚的優(yōu)劣都更加迅速的傳播，“我們看的不是春晚，而是廣告”。這句話道出了不少觀眾的心聲，也足見廣告主對(duì)植入式廣告的鐘愛。而隨著互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)的盛行，在春節(jié)和情人節(jié)扎堆之際，虛擬禮物大行其道，社交網(wǎng)站中玫瑰、錢包送個(gè)不停，互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告的力量也愈發(fā)強(qiáng)大。眾多廣告主也采取了在社交網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中打出了植入廣告這張牌。

　　盡管搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)門戶等相對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)依然對(duì)廣告主們具有強(qiáng)大的吸引力，但是廣告主們的注意力也正逐漸分散到其他新興的平臺(tái)和營銷方式之上。

移動(dòng)營銷斗艷

　　隨著3G的熱浪，移動(dòng)營銷也逐漸嶄露頭角。同時(shí)，中移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)停止、手機(jī)掃黃等焦點(diǎn)事件也讓移動(dòng)營銷更受關(guān)注。事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體在發(fā)展，移動(dòng)廣告由于具有隨時(shí)、隨地的特點(diǎn)，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步擺脫SP模式走向成熟，其前景也變得更加寬廣。

　　根據(jù)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報(bào)告顯示，2009年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)147.8億元人民幣，同比去年的117.5億元增長25.8%，手機(jī)用戶突破7億大關(guān)……有專家認(rèn)為，2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場產(chǎn)值將超過1000億。

　　事實(shí)上，不少企業(yè)已經(jīng)展開了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的營銷競賽。不久前，夢麗莎家紡先于同行，充分利用WAP信息交換的便捷性，正式開通手機(jī)網(wǎng)站。訪問者只需在上網(wǎng)手機(jī)上輸入網(wǎng)址，就可以輕松查詢夢麗莎企業(yè)、品牌概況、產(chǎn)品信息等，意向加盟商還可以通過網(wǎng)站上的一鍵拔打功能咨詢相關(guān)加盟信息。為了促進(jìn)WAP網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣，夢麗莎WAP網(wǎng)站加入了宜搜，手機(jī)用戶只需登錄宜搜網(wǎng)站首頁輸入關(guān)鍵詞“被子”，同樣可以訪問公司網(wǎng)站。WAP手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是夢麗莎公司傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推廣的另一拓展手段，也是公司在新一年利用日益龐大的3G網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)新開拓營銷渠道、借力移動(dòng)營銷的新嘗試。

　　與此同時(shí)，用友移動(dòng)商街也開始利用新的方式招攬廣告主。移動(dòng)商街是由用友移動(dòng)商務(wù)公司開發(fā)的我國首個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，其提供移動(dòng)店鋪、會(huì)員管理、在線預(yù)訂、交易支付等豐富應(yīng)用。不久前，該服務(wù)還通過實(shí)行實(shí)名制來保障移動(dòng)商圈利益。手機(jī)用戶可以通過搜索移動(dòng)實(shí)名，或者手機(jī)發(fā)送移動(dòng)實(shí)名到移動(dòng)商街的特服號(hào)獲得自己需要的企業(yè)和產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交易。移動(dòng)實(shí)名對(duì)于企業(yè)來說，是一種新的營銷模式，企業(yè)擁有移動(dòng)實(shí)名可以更好的進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品的品牌推廣，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　這種實(shí)名制的做法，對(duì)于消費(fèi)者和廣告主的對(duì)接，或許不失為一種較好的嘗試。但如何真正讓消費(fèi)者和廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中相互信任，還有待各個(gè)參與者的努力。（原文內(nèi)容有刪節(jié)）

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