從7月到8月，各大家紡品牌都在如火如荼地開展新品發(fā)布會和招商會。每年品牌都說要創(chuàng)新，可是這老兩樣卻一點沒有變化。并不是說改變傳統(tǒng)就是好，但是對于有些小品牌，搞大規(guī)模的招商活動并不見得奏效，最后品牌是勞民傷財。這樣的品牌倒不如多關(guān)注一下最新的消費習慣，拓展自己的銷售渠道，比如網(wǎng)絡(luò)團購。

　　網(wǎng)絡(luò)團購可謂是時下在年輕人中最為流行的購物方式，可以稱其是電子商務(wù)的一次升級。如果品牌還在糾結(jié)于是否要建立獨立的網(wǎng)站發(fā)展電子商務(wù)，或者是否要在淘寶網(wǎng)上開專賣店，那么這個想法已經(jīng)“out”（落伍）了，因為很多“淘寶達人”已經(jīng)改為“團購達人”了。曾有一位“團購達人”對筆者說：“自從有了團購，我都懶得上淘寶了，因為團購省去了尋找購物目標的麻煩，更方便、更省時、更劃算�！倍�另一位網(wǎng)絡(luò)人士也表示，從吃到穿，團購無所不能、無處不達，現(xiàn)在每天上網(wǎng)的第一件事就是查看最新的團購信息。

　　網(wǎng)絡(luò)團購和現(xiàn)實團購其實并無太大區(qū)別，同樣需要一定的人數(shù)購買，才能給出優(yōu)惠價格，如果人數(shù)不夠，則表示促銷失敗，消費者不會被收取費用。但是在信息發(fā)達的今天，網(wǎng)絡(luò)可以以更快的速度將團購信息傳遞給消費者。在美國，這樣的零售方式早已流行起來。一家名為Groupon的網(wǎng)站就與很多家具、家紡品牌合作，搞促銷活動，互惠互利。

　　傳統(tǒng)觀念讓很多品牌認為，團購對消費者來說是可獲利的交易，對品牌卻是損失利益的事情。其實不然，團購并非是讓品牌賠本賺吆喝。網(wǎng)絡(luò)促銷雖然需要商家讓利，可是促銷貨品卻是由商家自己定奪。品牌可以選擇進行過季產(chǎn)品出清，同樣也可以選擇讓消費者進行新品限量體驗。品牌參加團購的目的不僅是賣東西，還要提高品牌的知名度，如果消費者購買的是需要在實體店使用的代金券，這樣一來，品牌還可以增加實體店的人流量。從這一層面上來說，無論如何網(wǎng)絡(luò)團購都是利大于弊。

　　在現(xiàn)代科技發(fā)達的今天，傳統(tǒng)的家紡行業(yè)應(yīng)該突破自己，不再墨守成規(guī)，而發(fā)展電子商務(wù)也不能成為一次“偽”跟風。電子商務(wù)不是一場形而上學的活動，它需要企業(yè)花費大力氣并請專業(yè)人士去認真學習、鉆研，真正掌握網(wǎng)絡(luò)時代的特點，并提高品牌的快速反應(yīng)能力。當消費習慣發(fā)生變化時，品牌能夠以最快的速度出擊，從而不錯過任何獲取利益、提高品牌影響力的機會。

　　很多品牌已經(jīng)錯過了最初的電子商務(wù)發(fā)展時期，當團購風潮來襲，那些小型的沒有經(jīng)濟實力的企業(yè)不應(yīng)再錯過，與其花高價請明星代言，不如勇于探索適合自身發(fā)展的銷售渠道，這才是最經(jīng)濟實惠的市場策略。