家紡行業(yè)可借力網(wǎng)絡(luò)發(fā)展團(tuán)購(gòu)
而在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)摩肩接踵殺入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的同時(shí)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站卻依靠自身的優(yōu)勢(shì)，拉開(kāi)“入團(tuán)”的序幕，國(guó)內(nèi)的大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐、新浪、騰訊、以及生活信息分類(lèi)門(mén)戶(hù)58同城已經(jīng)加入到“百團(tuán)大戰(zhàn)”當(dāng)中，使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)也有繼SNS、微博之后，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的標(biāo)配的升級(jí)，門(mén)戶(hù)介入，對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，是絞殺的開(kāi)始。搜狐愛(ài)家團(tuán)更是以一個(gè)罕見(jiàn)的大手筆開(kāi)始了其第一個(gè)大型團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目：購(gòu)買(mǎi)任意一款珠江薩爾斯郡精裝別墅現(xiàn)房，即可獲贈(zèng)原價(jià)100萬(wàn)元的精裝公寓1套，優(yōu)惠幅度高達(dá)99萬(wàn)元，這可以算是國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)有史以來(lái)讓利幅度最大的一筆買(mǎi)賣(mài)。
在這樣的一次行業(yè)洗牌，甚至是“摸牌”的過(guò)程中，家紡企業(yè)或行業(yè)能否借力一搏，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面再有突破呢。筆者認(rèn)為，有，且方式多種、多樣。
其一、借力團(tuán)購(gòu)網(wǎng)或門(mén)戶(hù)團(tuán)購(gòu)，進(jìn)行應(yīng)季產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)，當(dāng)然團(tuán)購(gòu)網(wǎng)目前走的是地區(qū)路線(xiàn)，但是對(duì)于有實(shí)力的商家，可以采取同一時(shí)間，所有地區(qū)同步進(jìn)行的形式，以期形成整體的聚合效應(yīng)。
其二、組建自己的專(zhuān)門(mén)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，立足于一類(lèi)產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，定向，定點(diǎn)，定量，進(jìn)行，例如：適寶家居的枕頭，可以做專(zhuān)門(mén)的枕頭團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，而像羅萊可以在自己原有的網(wǎng)站基礎(chǔ)上，進(jìn)行團(tuán)購(gòu)頻道的拓展應(yīng)用。
其三、建設(shè)家紡業(yè)的綜合性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，家紡業(yè)的網(wǎng)站有不少，全國(guó)性的、地方性的均有。但是以團(tuán)購(gòu)為核心的家紡行業(yè)網(wǎng)站卻不多見(jiàn)，實(shí)際上依據(jù)家紡行業(yè)的整個(gè)特點(diǎn)來(lái)看，整體團(tuán)購(gòu)、或者以大家紡、或新家紡為概念的多種產(chǎn)品匯聚的家紡業(yè)直線(xiàn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)卻未出現(xiàn)，實(shí)際上，一些原本的家紡門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以借助增加綜合性團(tuán)購(gòu)頻道的手段，來(lái)直接提高銷(xiāo)售量。
就目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)整體所遭受的市場(chǎng)質(zhì)疑，以及風(fēng)險(xiǎn)性來(lái)說(shuō)，實(shí)際團(tuán)購(gòu)網(wǎng)最后的較量是網(wǎng)站綜合實(shí)力的較量，比如：渠道能力、用戶(hù)、客戶(hù)資源，線(xiàn)下運(yùn)作能力、宣傳推廣等等。
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