近年來(lái)，山東省文登市立足家紡傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施地域品牌戰(zhàn)略，拉長(zhǎng)家紡產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)家紡產(chǎn)業(yè)騰飛。目前，家紡產(chǎn)業(yè)成為該市富民的主要推手。

　　在剛剛落幕的2010中國(guó)（威海）國(guó)際家紡服裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，全國(guó)共有200余家家紡服裝企業(yè)參展，其中山東省文登市就有102家。文登家紡展區(qū)的魯繡文化介紹以及各家紡企業(yè)展品引起了與會(huì)客商的極大興趣，僅3天，文登家紡企業(yè)就簽訂6.3億元訂單。

　　文登市素有魯繡之鄉(xiāng)的美譽(yù)，也是全國(guó)工藝家紡名城。但是，由于家紡企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，文登家紡業(yè)曾一度遭遇“貼牌”的尷尬，不但利潤(rùn)低，而且還受制于人，家紡企業(yè)吃盡了沒(méi)有自主品牌的苦頭。這一狀況很快引起文登市委、市政府的高度關(guān)注。他們按照“品牌興市”的發(fā)展理念，制定了創(chuàng)建品牌的近期、中期、長(zhǎng)期規(guī)劃，出臺(tái)了鼓勵(lì)扶持政策，規(guī)定企業(yè)用于新產(chǎn)品研發(fā)的資金，必須達(dá)到銷售收入的3%，引導(dǎo)激發(fā)企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，實(shí)現(xiàn)由貼牌向創(chuàng)牌轉(zhuǎn)變，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　文登市出臺(tái)的一系列政策，堅(jiān)定了家紡企業(yè)走自主品牌之路的決心。他們不斷強(qiáng)化品牌觀念，加快研發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，下大力培育、推介、保護(hù)自主品牌，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，使品牌產(chǎn)品在數(shù)量上明顯增加，在檔次上顯著提高。一大批名牌產(chǎn)品如雨后春筍般脫穎而出，形成龐大的品牌艦隊(duì)。

　　藝達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王金廣說(shuō)，藝達(dá)集團(tuán)以前一直實(shí)行代理出口，沒(méi)有自己的品牌，沒(méi)有自己的市場(chǎng)和銷售渠道。為改變單一“貼牌”出口的經(jīng)營(yíng)模式，2004年，藝達(dá)集團(tuán)把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。他們?cè)谖牡鞘性O(shè)立家紡專賣(mài)店，通過(guò)一年的實(shí)踐，成功拓展了本地市場(chǎng)，叫響了藝達(dá)品牌，當(dāng)年銷售額達(dá)600多萬(wàn)元。目前，藝達(dá)、云龍等龍頭骨干企業(yè)還在英、美等10多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。

　　結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，文登市工商局加大商標(biāo)法律法規(guī)宣傳力度，通過(guò)發(fā)放宣傳資料、舉辦培訓(xùn)班、舉辦《商標(biāo)法》有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽等多種形式，廣泛宣傳商標(biāo)法律法規(guī)以及商標(biāo)知識(shí)，努力營(yíng)造爭(zhēng)創(chuàng)品牌的良好氛圍，調(diào)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)牌積極性。他們按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，組織干部深入企業(yè)開(kāi)展大走訪活動(dòng)，對(duì)優(yōu)勢(shì)骨干家紡企業(yè)重點(diǎn)培育。目前，全市擁有馳名商標(biāo)2件、著名商標(biāo)2件，家紡企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)160多件。

　　數(shù)據(jù)顯示，文登市家紡企業(yè)達(dá)到4135家，從業(yè)人員達(dá)13.2萬(wàn)人，形成6億件（套）家紡產(chǎn)品的年生產(chǎn)能力；產(chǎn)品發(fā)展到四大系列4000多個(gè)花色品種，實(shí)現(xiàn)年銷售收入130億元；產(chǎn)品外銷美、英、法、德、日等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。文登市已成為一座正在崛起的現(xiàn)代家紡城。

　　崛起的家紡產(chǎn)業(yè)延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，盤(pán)活了閑置廠房，消化了大批農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。文登市家紡加工點(diǎn)數(shù)量不斷增加，出現(xiàn)了村村聞機(jī)聲、戶戶“繡花”忙的景象。