每到年末，各種盤點(diǎn)充斥著諸多媒體。

      行業(yè)媒體總結(jié)著自己業(yè)內(nèi)的大事小情；大眾媒體對整個社會進(jìn)行回顧點(diǎn)評。這樣的盤點(diǎn)井然有序，卻割裂了行業(yè)與社會的關(guān)系。評判一種產(chǎn)品的好壞，不就是看其在終端有多少占有率；衡量一個品牌的成功與否，不就是看其在社會的知名度有多高。因此，對行業(yè)的盤點(diǎn)怎能與社會大事脫離？

      網(wǎng)絡(luò)、大眾媒體紛紛于近期推出了2010十大關(guān)鍵詞或十大新聞，其中有多少是和家紡行業(yè)有關(guān)的？又有多少吸引了家紡企業(yè)參與？

      “漲”是今年的關(guān)鍵詞之一。各種消費(fèi)產(chǎn)品都在漲價，其中以副食品為最，“蒜你狠”、“豆你玩”、“油你漲”都形象地說明了其價格走勢。家紡產(chǎn)業(yè)也沒有跳出漲幅熱潮，從年初開始，原材料就不斷上漲：繭絲綢價格創(chuàng)下近15年來的新高，使得整個絲綢產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)“面粉貴過面包”的倒掛現(xiàn)象；棉的價格更是從一路走高到回落到再上漲，讓家紡企業(yè)不知所措；羊毛、羊絨10月的價格比去年同期上漲1/3左右。由于原材料價格漲幅過大，家紡企業(yè)的原有售價已無法保證利潤，于是紛紛調(diào)價，有的品牌甚至在一年內(nèi)調(diào)整了兩三次價格，嚴(yán)重影響了家紡市場的穩(wěn)定。在各種消費(fèi)品均漲價的環(huán)境下，面對以食品為主的快速消費(fèi)品和以家紡產(chǎn)品為例的耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者的荷包將會如何分配？

      “世博”、“亞運(yùn)會”是今年中國的兩大盛會，也是2010的熱門話題。這兩場盛會為中國帶來多少利益，家紡行業(yè)又從中分到幾杯羹還沒有定論，但是有超過7000萬人次參觀了上海世博會，1000萬人在亞運(yùn)會期間赴廣州旅游，卻是確鑿的數(shù)據(jù)。上海和廣州都是家紡品牌相對發(fā)展較快、較為集中的地區(qū)，況且能夠聚集如此多人的大型活動，并非年年都有，那么國內(nèi)家紡企業(yè)的參與度如何？是否把握住了商機(jī)？據(jù)悉，有40余家家紡企業(yè)相繼成為世博特許生產(chǎn)商和經(jīng)銷商，而真正能夠在世博特許產(chǎn)品零售店里看到的家紡品牌卻遠(yuǎn)沒有這么多。水星家紡與法國館聯(lián)手舉辦世博婚禮活動，遺憾的是活動現(xiàn)場并沒有展示水星家紡產(chǎn)品，也沒有體現(xiàn)出該品牌的特色。有一些品牌如明天家紡、龍頭家紡、三問家紡等確實(shí)借力世博會提高了品牌知名度、帶動了銷售。

      “織圍脖”是2010網(wǎng)民最熱衷的事�！敖裉炷恪畤�脖’了嗎？”已經(jīng)成為當(dāng)下的一句流行用語。此圍脖非彼圍脖，而是微博的諧音。有媒體說：“微博策動革命，140字的信息碎片，在中國掀起一場‘微革命’。”微博似乎無處不在，玉樹地震有它關(guān)注，上海大火有它直播，明星的一舉一動、一顰一笑有它見證并點(diǎn)評；微博似乎無所不能，它檢舉貪官污吏，它幫助受難人民，它制造當(dāng)下話題。在萬能的微博面前，誰敢說與我無關(guān)？“水能載舟，亦能覆舟”。微博是一個極好的平臺，它能讓好品牌得到更好的推廣，當(dāng)然也能讓差品牌陷入壞口碑的深淵。但家紡企業(yè)至今似乎仍不為所動，還沒有哪個品牌借微博說話、造勢。而在其他行業(yè)，已經(jīng)有品牌充分挖掘并利用了微博隨時隨地分享的特點(diǎn)，率先占領(lǐng)了微博市場。家紡企業(yè)此時不重新規(guī)劃自己的營銷戰(zhàn)略，更待何時？

      看來，大眾媒體眼中的年度關(guān)鍵詞也正是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，企業(yè)要跟著行業(yè)走，更要跟著社會走，脫離了社會的行業(yè)，只能是自己逗著自己玩，其弊端不言而喻。