品牌對于消費者來講，不只是一種綜合印象或者體驗，而且是消費者對優(yōu)先選擇某一品牌的強烈愿望，這種愿望源自于對此品牌獨特價值寄予的一種預期。

　　近年來，中國家紡業(yè)以每年不低于20%的速度迅猛發(fā)展，據業(yè)內人士分析，市場需求量依然十分巨大，而隨著數(shù)以千計的家紡企業(yè)井噴式的發(fā)展，帶來了激烈的品牌競爭。與此同時，家紡品牌隨著房地產、家居裝飾、色彩學應用、面料、服裝的發(fā)展和人們消費觀念的改變，開始成為人們品質生活、溫馨家庭中一個越來越重要的“元素”。

　　眾多家紡企業(yè)品牌建設處于初期階段，在傳播自己個性化品牌文化與設計風格方面還沒有完全把握消費者的心理。對家紡企業(yè)來說，在這樣一個大好的時機下，如何提升品牌形象與價值，倚靠品牌優(yōu)勢，脫穎而出搶占國內外市場，走品質化、國際化道路是企業(yè)全面戰(zhàn)略升級的關鍵一步。

　　隨著市場的變化，競爭的升級。品牌對消費者的影響，也在不斷的發(fā)生著變化。應對品牌這種新的變化，慧目堂在業(yè)界開創(chuàng)了“品牌預期論”、“品牌3極體系”、“品牌道”等實踐性很強的國際領先的理論依據。對品牌產生的根源、附加值形成的過程、品牌聯(lián)動銷售的關系、以及品牌創(chuàng)建和更新的方法都做出了明確的、科學的、模塊化的指導。
實際上品牌對于消費者來講，不只是一種綜合印象或者體驗，而且是消費者對優(yōu)先選擇某一品牌的強烈愿望，這種愿望源自于對此品牌獨特價值寄予的一種預期。預期，則涵蓋了多層面的意義。

　　比如說價格預期，我們假設一件基本相同的產品，如果擺在奢侈品店里，和扔在一個路邊攤上，你認為價格會差多少倍？的確，你的心理預期由于環(huán)境的改變而產生了巨大的變化，所以可以說預期才是核心。

　　創(chuàng)建一個有價值的預期，就如同塑造一個成功品牌的靈魂一樣關鍵。在預期的指引下，再去策劃一系列的品牌定位，創(chuàng)意一系列的諸如：logo設計、VI系統(tǒng)規(guī)劃設計、包裝系統(tǒng)規(guī)劃設計、SI店面系統(tǒng)規(guī)劃設計、網站形象系統(tǒng)規(guī)劃設計、終端推廣系統(tǒng)規(guī)劃設計等，全方位的從理念到執(zhí)行的品牌整合包裝。

　　任何一家品牌顧問公司對每一個品牌的規(guī)劃與推廣，都應該經過認真研究與全面分析，以建立品牌差異化策略為作業(yè)準則，力求做到專業(yè)、標準、高品質并與國際化接軌。

　　慧目堂曾服務于國內知名品牌，例如恐龍紡織、堂皇家紡、萬德家紡等家紡業(yè)客戶。恐龍紡織的項目，尤其具有挑戰(zhàn)性，本文將以恐龍紡織項目作為案例，闡述家紡品牌的創(chuàng)立之路。

　　目前，恐龍紡織是世界級頂級品牌FRETTE、TRUSSARDI-HOME、MÖVE、NH、Calvin Klein-home、曜瑪(WENTEX)、 ESPRIT home等床上用品的總代理甚至是產品制造商，而其自創(chuàng)品牌“恐龍”也已初具影響。要借助“恐龍”品牌形象的一次整體提升，從一個代理制造商到有自己獨特品牌的企業(yè)轉型，讓“恐龍”品牌在家用紡織品領域實現(xiàn)飛躍發(fā)展，是慧目堂此次項目的宗旨。

　　首先，慧目堂對原有品牌資產進行了評估，通過專業(yè)人員的分析、經銷商反饋和消費者調查等多種渠道，從語義學、視覺、造型、色彩、聯(lián)想、設計風格、識別度、行業(yè)特征、文化內涵、延展性等多個角度對“恐龍”品牌進行了細致全面的分析。

　　慧目堂發(fā)現(xiàn)原有的LOGO標志設計有很多先天缺陷，包括類別歧義logo看上去象是做兒童玩具的，色彩系統(tǒng)太大眾不適合品牌中高端的定位，品牌形象使用混亂等，還有最致命的品牌預期的歧義。

　　強壯、龐大、粗燥、不衛(wèi)生甚至兇暴的“恐龍”，和溫馨、舒適、柔軟、放松的“家紡”，簡直風馬牛不相及。這就造成品牌預期偏離，從而影響消費者的購買決策。誰會愿意自己的床上用品，會讓家人睡覺時做惡夢呢？這對產品銷售和品牌形象來說都是致命傷。

　　針對這個問題，慧目堂創(chuàng)作團隊經過的不懈努力，通過明確 “高品質，高檔次”的品牌定位對品牌進行了重塑。用創(chuàng)意很好的詮釋了新的“恐龍”，一條用“紡線”勾勒出可愛的小恐龍。它看上去就像一個大靠枕，蓬松、柔軟、舒適。這樣，就從理念到設計，都很好的解決了“恐龍”與“家紡”預期的矛盾。

　　新的形象體現(xiàn)出鮮明的紡織行業(yè)特征，并加強了家紡產品的相關聯(lián)想。色彩上選擇紅金色，處處體現(xiàn)了高貴與典雅。中英文字體設計飽滿、高貴、典雅大方，以配合品牌典雅、高品質的形象。

　　同時，新的“恐龍”品牌形象，具有其獨特的文化內涵，恐龍姿態(tài)穩(wěn)步前進、回首張望好似一個領跑者，在觀察對手，又象是在回顧自己走過的路途，喻意著企業(yè)一步一個腳印，穩(wěn)步向前，注重回顧總結；注重市場環(huán)境變化；注重競爭的情況。

　　圖形聯(lián)想豐富而生動，體現(xiàn)了品牌的個性與差異性，讓消費者從LOGO就開始關注品牌，使品牌形象清晰化、個性化�！案咂焚|，高檔次”品牌定位在品牌形象重塑里是縱橫貫穿、一脈相承的，特別是包裝、店面的設計方面，不僅是LOGO設計的延伸，更體現(xiàn)了品牌推廣和規(guī)劃管理意識。

　　在包裝設計方面，恐龍紡織的包裝設計傳承了其VI形象的設計風格，將恐龍文化融入品牌，并得以在終端展示，既顯示了恐龍紡織的品牌內涵，又提高了品牌美譽度。

　　優(yōu)化包裝的圖文設計，用象牙白作為包裝的底色，加上紅金的“紡線”勾勒出來的愛麗絲花，色彩搭配和諧，讓人賞心悅目，配合了品牌典雅、高品質的形象，符合產品的特征與定位，讓產品包裝真正地成為一名終端銷售的“無聲促銷員”！

　　在店面設計方面，慧目堂提供的是最具國際化的品牌理念和設計水準。為以暖色調中的象牙色為主，營造出了溫馨，華貴的居家氣氛，既提升了消費者心中的品牌形象，又提升了品牌價值。賣場設計采用開放式的設計理念，給消費者家的自由與溫馨，用顏色以及結構布局營造出最佳的銷售氛圍，在慧目堂的打造下，恐龍紡織的銷售節(jié)節(jié)攀升。

　　此次項目涉及“恐龍”企業(yè)形象與品牌形象的全面整合規(guī)劃設計，以及品牌的規(guī)劃管理。具有延伸性的LOGO設計，擴展到應用、環(huán)境、辦公、包裝、店面、網絡和工廠包裝方方面面，讓恐龍紡織的品牌與產品類別結合，與產品屬性結合，與產品價值結合，與產品用途結合，與產品使用者結合，讓恐龍紡織的品牌形象深入人心，真正實現(xiàn)恐龍紡織“不做五百強，要做五百年”的愿望。

　　慧目堂認為品牌構建、營銷傳播都只是手段，其真正目的是建立企業(yè)核心競爭力，持續(xù)提高企業(yè)贏利能力。尋找一個獨特的市場機會，是企業(yè)發(fā)展品牌最重要的投資。