2011年3月9日，羅卡芙公司正式并購(gòu)“惠誼”品牌，于上海黃浦江畔的外灘18號(hào)，舉行主題為“新起點(diǎn)，新篇章”——羅卡芙&惠誼雙品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)適逢第93屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)舉辦之際，羅卡芙公司對(duì)“惠誼”品牌的并購(gòu)，無(wú)疑將成為這次家紡行業(yè)盛事舉辦期間的最大亮點(diǎn)。同時(shí)，這次“中國(guó)家紡第一并購(gòu)案”也正式宣告了中國(guó)家紡行業(yè)全新時(shí)代的到來(lái)。據(jù)悉，羅卡芙公司在完成并購(gòu)后，將加強(qiáng) “羅卡芙”與“惠誼”兩大品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步奠定并鞏固其在家紡行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　“羅卡芙（royalcover）”自誕生以來(lái)，始終代表著最精美的意大利風(fēng)格，每一款作品不僅對(duì)細(xì)節(jié)給予最高關(guān)注，而且對(duì)極致品質(zhì)保持著始終如一的追求。“羅卡芙”將經(jīng)典與現(xiàn)代風(fēng)格充分結(jié)合，并以超越自我的渴望與熱情響應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，致力于與擁有者一起分享時(shí)尚、高貴的意式家居生活。2006年，它更是與眾多世界頂級(jí)品牌齊列，在“21世紀(jì)奢華品牌榜”中成為唯一一個(gè)入選“全球頂級(jí)品牌榜”的家紡行業(yè)品牌。

　　“惠誼”品牌于1995年在上海創(chuàng)立，在已經(jīng)過(guò)去的16年品牌發(fā)展中，“惠誼”一直努力營(yíng)造精致居家生活概念，倡導(dǎo)一種時(shí)尚、優(yōu)雅的生活觀，在提供舒適、健康居家生活用品的同時(shí)，引領(lǐng)都市男女共同追求生活的完美與精致享受。惠誼堅(jiān)持不斷推陳出新，追求上乘品質(zhì)，講究精細(xì)做工，倡導(dǎo)科學(xué)睡眠。對(duì)于追求經(jīng)典、溫馨、品味生活的現(xiàn)代人而言，惠誼已是他們健康美好生活的首選。目前，“惠誼”不僅成為了“上海名牌”的象征，同時(shí)也是中國(guó)家紡行業(yè)最具影響力的品牌之一。

　　在發(fā)布會(huì)上，羅卡芙公司董事長(zhǎng)吳真生先生表示：我們的這一舉措，再一次顯示了“羅卡芙”行業(yè)新領(lǐng)軍者的風(fēng)范，中國(guó)家紡行業(yè)嶄新的格局即將到來(lái)。實(shí)施并購(gòu)后羅卡芙公司在兩大品牌的戰(zhàn)略發(fā)展上將秉持“獨(dú)立發(fā)展”的原則，“羅卡芙”與“惠誼”兩個(gè)品牌將由專門的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營(yíng)管理�！傲_卡芙”依然會(huì)堅(jiān)持其一貫的國(guó)際化風(fēng)范，從設(shè)計(jì)到品質(zhì)始終堅(jiān)持最高要求，將“意大利歐式”高貴進(jìn)行到底。而“惠誼”將繼續(xù)傳承其“新上海精致生活”的品牌格調(diào)，將“新上�！憋L(fēng)格帶到中國(guó)萬(wàn)千都市家庭。公司將對(duì)“羅卡芙”與“惠誼”品牌分別進(jìn)行全新的規(guī)劃，包括在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、終端運(yùn)營(yíng)管理等方式，將更多的優(yōu)勢(shì)資源嫁接、整合、提升。促使這兩個(gè)品牌在高端及中高端家紡品牌中獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力及消費(fèi)者的青睞。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，包括政府官員、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)商場(chǎng)代表、媒體在內(nèi)的數(shù)百位嘉賓，共同見(jiàn)證了“羅卡芙”及“惠誼”雙品牌戰(zhàn)略的全新啟動(dòng)。嘉興市人大常委會(huì)副主任金成勝、羅卡芙公司董事長(zhǎng)吳真生、“亞洲第一模特”琦琦小姐、“金像獎(jiǎng)影帝”任達(dá)華先生共同上臺(tái)啟動(dòng)了特別的裝置。儀式之后，“羅卡芙”及“惠誼”兩大品牌還分別與意大利著名設(shè)計(jì)師Massimo Nanni先生和亞洲第一名模、“時(shí)尚教主”——琦琦小姐舉行了簽約儀式，委任兩位分別擔(dān)任“羅卡芙設(shè)計(jì)顧問(wèn)”與“惠誼藝術(shù)顧問(wèn)”。一切從設(shè)計(jì)開(kāi)始，在設(shè)計(jì)上尋求進(jìn)一步的突破，也預(yù)示著羅卡芙公司在家紡行業(yè)品牌中的獨(dú)具一格與勃勃雄心。

　　“羅卡芙”設(shè)計(jì)顧問(wèn)Massimo Nanni先生，來(lái)自世界時(shí)尚之都——意大利米蘭，這位聲名遠(yuǎn)赫的著名設(shè)計(jì)師，以其對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的準(zhǔn)確把握以及面料預(yù)測(cè)的超強(qiáng)能力曾先后為眾多世界品牌擔(dān)任設(shè)計(jì)工作，同時(shí)也是眾多國(guó)際一線明星藝人的御用形象顧問(wèn)。隨著他的加入，“羅卡芙”在今后的發(fā)展中，除了能保持品牌的一貫的“意大利歐式”風(fēng)格，同時(shí)，更可將國(guó)際最新的時(shí)尚元素與面料運(yùn)用到家紡產(chǎn)品中，推動(dòng)“羅卡芙”成為家紡行業(yè)的意式時(shí)尚典范。而旗下另一品牌“惠誼”將正式邀約琦琦小姐，擔(dān)任“惠誼”藝術(shù)顧問(wèn)一職。琦琦生于上海，雖然一直長(zhǎng)期居住于香港，但對(duì)于外界而言，她依然是一位不折不扣的上海女性。近年來(lái)她除了繼續(xù)以模特、時(shí)尚顧問(wèn)身份出現(xiàn)在時(shí)尚圈內(nèi)，更是在設(shè)計(jì)上大有作為，被冠以“時(shí)尚設(shè)計(jì)師”的稱號(hào)。“惠誼”作為上海品牌，琦琦受之邀請(qǐng)擔(dān)當(dāng)藝術(shù)顧問(wèn)，雙方對(duì)“新上海精致居家生活”風(fēng)格作出了完美的詮釋。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別展示的“惠誼”2011新品系列之一——“上海早春”就是琦琦擔(dān)綱藝術(shù)顧問(wèn)后的首次力作，這也是中國(guó)家紡行業(yè)品牌的首次跨界設(shè)計(jì)合作，可謂意義非凡。談到“上海早春”這組產(chǎn)品，琦琦表示：“這組產(chǎn)品源于我對(duì)花卉草草的喜愛(ài)，春天百花盛開(kāi)，花香滿溢，上海又是一個(gè)如此‘鮮艷’的城市。正是帶著這樣美好的感覺(jué)，我創(chuàng)作出了這套產(chǎn)品，仿佛自己就徜徉在花的世界中，處處聞見(jiàn)花的芳香，感受到來(lái)自都市的美好生活。”

　　此次“羅卡芙”與“惠誼”不僅完成了中國(guó)家紡行業(yè)的首次并購(gòu)行動(dòng)，同時(shí)，也拉開(kāi)了中國(guó)家紡行業(yè)走向進(jìn)一步整合提升的序幕。 羅卡芙公司旨在為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更為舒適、精致、個(gè)性化的居家生活享受，并為每一個(gè)家庭度身訂造屬于他們的甜蜜、幸福、美好的生活！