4月16日，國(guó)際品牌香港莎鯊家紡位于杭州建國(guó)北路上的旗艦店換新裝，掀起起了一股強(qiáng)烈的新奢華主義風(fēng)。在中國(guó)，新奢侈主義一族越來(lái)越多，年輕人對(duì)奢侈品的追捧一直呈上升趨勢(shì)，中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)新的奢侈品消費(fèi)時(shí)代。

　　一位月薪3000的普通年輕女白領(lǐng)，可能買件1000塊的“維多利亞“”睡衣犒賞自己；一位開(kāi)寶馬的企業(yè)管理人員可能購(gòu)買超市自有品牌洗衣粉。根據(jù)波士頓咨詢公司市場(chǎng)研究人員近兩年在全球各國(guó)的研究成果顯示，隨著全球性的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，新奢華主義商品（New Luxury Goods）將大行其道。 新奢華主義品牌完全不同于傳統(tǒng)的頂級(jí)奢侈品和一般品牌，它們提供給消費(fèi)者所渴求的情感價(jià)值，具備自己的獨(dú)特品牌個(gè)性，從而擁有了一批死忠追隨者。

　　作為“新奢華主義”（RU-LUXE）倡導(dǎo)者的莎鯊家紡，倡導(dǎo)“以輕松的態(tài)度享受生活的品味（Relax To Luxurious）”。所謂新奢華主義品牌完全不同于傳統(tǒng)的頂級(jí)奢侈品和一般品牌，傳統(tǒng)意義上的奢侈品牌，那些是金字塔尖上的貴族專屬品。新奢華品牌跟它們相比要平易近人，因此針對(duì)更加廣大的市場(chǎng)。對(duì)于新奢華主義作為莎鯊品牌文化導(dǎo)向來(lái)說(shuō)，情感因素是莎鯊品牌區(qū)別于一般品牌和傳統(tǒng)奢侈品牌最重要的特性。享用莎鯊品牌，不僅是一種物質(zhì)享受，更是一種精神追求。將經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素與高品質(zhì)進(jìn)行對(duì)接，形成高品味舒適的生活，達(dá)到理性消費(fèi)與個(gè)性風(fēng)格的平衡。

　　據(jù)莎鯊家紡中國(guó)大區(qū)總經(jīng)理王建成先生介紹，我們可以發(fā)現(xiàn)，原來(lái)中國(guó)巨大的中間市場(chǎng)正在逐漸瓦解，消費(fèi)逐漸呈兩極化。越來(lái)越多的消費(fèi)者，只要他們從情感的角度認(rèn)為很重要，而且就品質(zhì)、性能和吸引力來(lái)說(shuō)都具有顯而易見(jiàn)的價(jià)值，他們就會(huì)花大價(jià)錢(qián)來(lái)?yè)Q��；他們對(duì)那些不具備情感重要性的商品，卻專門(mén)挑低價(jià)格的貨品。中間消費(fèi)者“消費(fèi)升級(jí)”和“消費(fèi)降級(jí)”的趨勢(shì)正是新奢華主義品牌流行的重要基礎(chǔ)，這種消費(fèi)心理的改變已經(jīng)蔓延到了各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)。這種趨勢(shì)已經(jīng)影響到家紡等耐用消費(fèi)品行業(yè)。大家都知道每個(gè)人一生當(dāng)中有三分之一時(shí)間是在床上渡過(guò)的，這樣重要的消費(fèi)品關(guān)系著我們自己、家人的舒適與健康，也體現(xiàn)是主人居家裝飾的品味與對(duì)品質(zhì)要求�！跋�費(fèi)升級(jí)”的顧客非常理性，他們并不會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為，價(jià)格越高產(chǎn)品越好。這些消費(fèi)者心思非�？b密，企業(yè)的營(yíng)銷手段雖然會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生一定的作用，但是他們更加會(huì)仔細(xì)衡量和評(píng)估品牌的技術(shù)和功能優(yōu)勢(shì)，他們十分相信自己對(duì)于品牌的情感共鳴反應(yīng)。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過(guò)1000美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型升級(jí)，過(guò)去的奢侈品將轉(zhuǎn)化為居民的必需品。從這個(gè)意義上說(shuō)，奢侈品轉(zhuǎn)化成必需品的程度，體現(xiàn)了中國(guó)整個(gè)技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平提高和發(fā)展的程度。

　　事實(shí)證明，新奢侈品的塑造確實(shí)需要延伸文化的張力和忍受時(shí)間的耐力，單純的貴談不上奢侈。新奢侈品不僅是一種物質(zhì)享受，更是一種精神追求。高消費(fèi)倡導(dǎo)“只買貴的不買對(duì)的”，而新奢侈主義則是在高消費(fèi)的前提下倡導(dǎo)品質(zhì)、品位的追求。