微博火了。

　　微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取信息的平臺，據(jù)網(wǎng)上了解到的信息顯示，2009年8月份，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出了“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入國內(nèi)上網(wǎng)主流人群的視野。

　　正如人們常說的“時代造英雄”，新浪博客的成功在于處在當(dāng)今這個信息高速發(fā)展的時代，特有的時代性讓每個人的生活都不可避免的被信息風(fēng)暴所影響，而微博相對于之前的新浪博客，明顯要比其更具有時效性和話題性，吸引更多的看客圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)，怎能不奪人眼球？可以說，微博的興起。正好迎合了當(dāng)下人們普遍的快節(jié)奏生活，也符合了人們渴望溝通和發(fā)表看法的心理，順時之勢，微博想不火爆都不行。

　　微博的火熱，注定衍生出很多新鮮事物，微博營銷就是剛剛推出的一個以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型營銷方式，包括趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。但凡是有微博的人，每天登陸自己微博后，都會看到有不同的產(chǎn)品或者是不同的店鋪發(fā)出各種形式的宣傳和打折信息：某某飯店優(yōu)惠、某某商場年終促銷，甚至一些包括胡椒蓓蓓等本身就屬于打折優(yōu)惠等服務(wù)性平臺，也注冊的官方微博。

　　一些家紡品牌企業(yè)，顯然從這個趨勢看到了微博的巨大商機，紛紛注冊官方微博，著手進(jìn)行品牌宣傳，這無疑又增加了一個營銷新渠道。

　　我們來看看目前家紡品牌的官方微博在做什么?

　　在6月17日，凱盛家紡官方微博就發(fā)布了這樣一條信息，“為進(jìn)一步對凱盛品牌進(jìn)行鮮明定位，現(xiàn)面向廣大網(wǎng)友征集新凱盛定位名稱，即日起至6月20日，滿足以下條件的網(wǎng)友： 1、成為本博粉絲2、轉(zhuǎn)發(fā)+參與征名 3、@ 3個好友，將有機會獲得心動獎品，獎品設(shè)置包括：中標(biāo)獎1名，價值3000元凱盛獎品；創(chuàng)新獎2名，價值1000元凱盛獎品；參與獎若干名，獲精美紀(jì)念品一份�！边@個簡短的定位征集消息，在短時間內(nèi)就吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注。 

　　據(jù)統(tǒng)計，此條微博共有633個評論，589個轉(zhuǎn)發(fā)，效果可以堪稱顯著。

　　而另一個家紡品牌，維科，顯然也不甘于寂寞，同樣開辟了官網(wǎng)微博，不過，維科官網(wǎng)微博在微博內(nèi)容的發(fā)布上則更傾向于發(fā)布多種其淘寶官網(wǎng)的信息，有淘寶上充足商品的支持，再加上微博的宣傳推廣，想必效果也非常理想。

　　凱盛和維科登錄新浪微博，雖然在宣傳內(nèi)容上不盡相同，但是初衷卻都是顯而易見的，他們希望在微博里和更多的網(wǎng)友交流，了解品牌，塑造口碑，但是，微博營銷只能算營銷渠道的一部分，想要單憑微博的影響力提高知名度，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，何況微博營銷也有一些弊端？

　　玩過微博的人都知道，在微博上擁有超高人氣和眾多“粉絲”的無外乎幾類：一類是微博上的或人物或品牌或企業(yè)，本身就有一定的知名度，在線下就頗受關(guān)注，比如一直穩(wěn)居微博“名人排行榜”的姚晨，在出演《武林外傳》被大眾熟知后，又因為出演《潛伏》變得大紅大紫，人氣明星自身的吸引力，讓微博粉絲暴漲；第二類是屬于平民階層的，我們叫他“草根”，這些沒有披上明星光環(huán)的博主，在內(nèi)容上大放異彩，比如目前排名第一的“冷笑話精選”，每個微博都讓人會心一笑，給浮躁的社會，加入一些詼諧的元素，想不讓人“粉”都不行；第三類比較特殊，可能在特定時間才會產(chǎn)生，前些日子在上海舉辦的車展，蓮花汽車的男模就憑借自身的形象和眾多圍觀者的捧場著實火了一把，以至于也開通了新浪微博，粉絲暴漲、工作量飆升。

　　上面這些例子，肯定會給開通微博的家紡品牌一定的壓力，怎么和明星效應(yīng)競爭？怎么能通過精彩的內(nèi)容提高關(guān)注度？怎么在海量的信息中搜索到自己的品牌？這些都是擺在家紡品牌官方微博上亟待解決的問題。