近日，中國奢侈品市場迎來一批原產于法國的珍稀白鵝絨，引起消費者的極大關注。在高端市場還沒開始正式宣傳前，就已經引起了如此大的反響，實屬少見。在此之前的8月，被譽為“全球被王”的寐牌冰島雁鴨絨被，被芯全球限量發(fā)行10床，售價29.8萬元，在長沙賣出最后一床后，出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。高端品牌接二連三出現(xiàn)洛陽紙貴的現(xiàn)象，使得國內奢華家紡市場一時又成高端消費群體的焦點。
　　
　　然而，不管是冰島雁鴨絨，還是白鵝絨，盡管珍稀矜貴，但如今在市場上的熾熱狀態(tài)，到底是實至名歸，還是嘩眾取寵？我們不妨一起走近它們，從認識中了解真相。
　　
　　相對全年絨產量僅2000公斤的冰島雁鴨絨而言，法國白鵝絨雖不及其稀世，但也并非等閑之輩。羽絨是指鵝鴨等水鳥，在頸下至胸腹之間柔軟絨毛，但由于此部位的羽毛具備極其優(yōu)質的保暖、抗風和耐久性，是全身羽毛之冠，是羽絨制品最為青睞的原料。而鵝絨中又以白鵝絨最輕，保暖性最高，為制作保暖之寢具制品的最佳材料而倍受青睞。在歐洲，使用羽絨寢具的傳統(tǒng)由來已久，可追溯至十七世紀法國的皇室。而它作為專供歐洲皇室及貴族家庭使用的貢品，一直為皇室珍品，集萬千寵愛于一身。
　　
　　但時至今日，法國的白鵝絨在市場上仍極為罕見，產量也有一定的限制。針對白鵝絨目前引起高端消費受眾的極大反響，業(yè)內人士表示，市場從來都遵循“物以稀為貴”的準則，如此高價值又稀罕的產品，一上市即受消費者追捧實屬必然。
　　
　　事實上，大眾消費者對白鵝絨認識不深的其中一個原因是，國內市場幾乎沒有世界頂級的家居品牌。在為數(shù)不多的高端家居品牌中，寐牌是引入法國白鵝絨并唯一擁有原產地認證的品牌。高端消費受眾為白鵝絨的珍稀所吸引不乏“嘗鮮”因素；但另一方面，高端人群也熟知并認同寐牌的產品質量和品牌理念，作為高端家居品牌，寐MINE取義于英文“我的”，旨在以獨具一格的設計；通過個性化的產品和服務，營造獨一無二的寢具體驗，建立專屬個人的生活形態(tài)；以簡約風格表達對自我情感的最大尊重。而寐牌所崇尚創(chuàng)造和傳播簡約、優(yōu)雅的生活藝術的理念，滿足了成功人士與都市新貴自我的精神追求。
　　
　　隨著消費者對高端寢具的認識加深，以及需求的不斷增長，預計會有越來越多的品牌加入家居奢侈品市場。當然，只有那些真正擁有限量級原材料采集權的商家，才可能憑借實力躋身市場，而不至于成為嘩然取寵的曇花一現(xiàn)。
　　
　　如此看來，來自法國的白鵝絨并未嘩眾取寵，只是國內購買者在對面這些奢華品時，倒需要保持冷靜，謹慎消費。業(yè)內人士認為：中國人的強勁購買力，與國外一漲價就減少消費的狀態(tài)相比截然不同，而國人追漲的心態(tài)也讓不少大品牌又驚喜又擔憂。與此同時，一旦市場一再出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，還可能導致這些品牌供不應求，恐怕到時只能以一紙“限購令”來減緩出產壓力，同時確保市場和行業(yè)的良好循環(huán)和發(fā)展。畢竟這種原材料稀缺矜貴的奢侈品，不同于部分大眾快消品，無法大批量生產。但我們都知道，“限購令”的作用并不是絕對的，消費者更多的是需要思考市場和自身的需求，避免把過度消費和錯誤消費的過錯推卸到原本高品質的奢侈品上。