活動(dòng)：iPhone不能白送
　　
　　送iPad、送iPhone貌似成了很多企業(yè)微博活動(dòng)的標(biāo)配和首選，在他們眼里不送大獎(jiǎng)活動(dòng)就不會(huì)有人氣，貌似他們也是被逼無(wú)奈。
　　
　　并不是這些不能送，而是要送得值。何謂值呢？
　　
　　第一肯定要吸引很多人參與；第二要讓用戶記住或?qū)δ愕钠髽I(yè)有印象，不是為了大獎(jiǎng)而去參加，即使他們真的為了中獎(jiǎng)，你也要在活動(dòng)規(guī)則中植入企業(yè)信息。
　　
　　夢(mèng)芭莎（女裝B2C）9月29日在微博上首發(fā)了范冰冰代言的形象廣告片視頻，除了是范冰冰代言外，應(yīng)該說(shuō)沒(méi)有任何娛樂(lè)亮點(diǎn)，5個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)1300次，評(píng)論200多次。這些都沒(méi)有太多值得評(píng)價(jià)的。
　　
　　直到當(dāng)晚10點(diǎn)多，夢(mèng)芭莎官方微博發(fā)起“看視頻贏iPhone”的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。規(guī)則要求用戶轉(zhuǎn)發(fā)并留下視頻中范冰冰最后說(shuō)的一句話（即夢(mèng)芭莎的廣告語(yǔ)）：要時(shí)尚，不用淘，網(wǎng)購(gòu)就上夢(mèng)芭莎。截至10月中旬已超過(guò)5萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，影響力之大可見(jiàn)一斑。
　　
　　微應(yīng)用：彰顯大營(yíng)銷
　　
　　微應(yīng)用是很重要的微博營(yíng)銷方式之一，但很多企業(yè)并不重視或無(wú)暇顧及。大家都以為微應(yīng)用就是那些娛樂(lè)、測(cè)試無(wú)聊的小工具而已，又能產(chǎn)生什么價(jià)值？
　　
　　果真如此嗎？
　　
　　丫丫網(wǎng)開(kāi)發(fā)了“丫丫網(wǎng)開(kāi)心測(cè)試”和“丫丫網(wǎng)明星相”兩款微博應(yīng)用，總使用人數(shù)超過(guò)了300萬(wàn)之巨，這會(huì)產(chǎn)生多大的營(yíng)銷效果？在線下讓300萬(wàn)人參加一個(gè)游戲或活動(dòng)需要多大投入，對(duì)比一下就清楚了。
　　
　　再看看美圖秀秀開(kāi)發(fā)了20多款應(yīng)用，使用人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)！而美圖秀秀的官方微博也有100多萬(wàn)粉絲，微博應(yīng)用對(duì)其影響不容忽視。
　　
　　而這些還僅僅是基于新浪微博的站內(nèi)應(yīng)用，站外的各種應(yīng)用也給企業(yè)帶來(lái)了巨大的營(yíng)銷效果。
　　
　　此前嘀嗒團(tuán)利用微博應(yīng)用組件與其官網(wǎng)賬戶綁定，5月份嘀嗒團(tuán)全體26個(gè)微博賬號(hào)增長(zhǎng)了約35萬(wàn)粉絲，得到63萬(wàn)新注冊(cè)用戶，和2.5萬(wàn)微博流量導(dǎo)入，3次抽獎(jiǎng)活動(dòng)參與人數(shù)總計(jì)10萬(wàn)余人，整個(gè)過(guò)程產(chǎn)生的營(yíng)銷效果顯而易見(jiàn)了。
　　
　　快書包也一直將微博當(dāng)做一個(gè)重要的營(yíng)銷工具和互動(dòng)平臺(tái)，其老板徐智明曾說(shuō)快書包官網(wǎng)40%的流量來(lái)源于微博。而近期快書包開(kāi)發(fā)了微博預(yù)訂這樣一個(gè)App應(yīng)用工具，通過(guò)微博預(yù)訂，用戶不僅可以瀏覽商品、作出評(píng)價(jià)、分享信息，還可以直接預(yù)訂下單，目前已有近2萬(wàn)人使用，無(wú)疑將快書包品牌傳播和微博電商化更加緊密地結(jié)合起來(lái)。
　　
　　微博營(yíng)銷，策略錯(cuò)了，效果肯定出不來(lái)；策略對(duì)了，就看執(zhí)行力。無(wú)論是內(nèi)容營(yíng)銷、活動(dòng)策略、粉絲互動(dòng)還是應(yīng)用營(yíng)銷，理論上很多企業(yè)都熟知于心，可是落到實(shí)處，是否將每一項(xiàng)都做到極致，不斷創(chuàng)新總結(jié)并加以實(shí)踐，這是問(wèn)號(hào)。