變化，一切都在變化，但這個(gè)本質(zhì)卻愈發(fā)深刻。產(chǎn)品無人問津，或者只能賣個(gè)低價(jià)，經(jīng)銷商倒戈相向，團(tuán)隊(duì)人心渙散，銷量成了天方夜譚……一連串的問題，讓我們必須明白，營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)改變生活方式，網(wǎng)絡(luò)改變生意模式，昨天有效的法則幾乎都成了枷鎖，我們更多的客戶都喜歡問的問題就是你的經(jīng)驗(yàn)，你曾經(jīng)的案例，百思買很強(qiáng)大，但是他關(guān)門歇業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略去了，春都曾經(jīng)很強(qiáng)大，但現(xiàn)在幾乎消失了，統(tǒng)一很強(qiáng)大，但最近幾年直到推出老壇酸菜才盈利，三鹿很強(qiáng)大，但三聚氰胺就給他整沒了。健力寶很強(qiáng)大，策劃機(jī)構(gòu)也很強(qiáng)大，可還是給整的幾乎消失了。等等，你自己都會(huì)有很多例子。甚至大電視消失了，BP機(jī)消失了，照相的膠卷變得稀少了，IPAD出現(xiàn)了！不要迷信專家和權(quán)威，不要簡單相信任何一個(gè)能給你打包票的人，時(shí)代變了，刻舟求劍得不到你想要的結(jié)果，接受新激情新方法，奇跡才有可能。讓沉悶枯燥專業(yè)的繁瑣方案見鬼去吧，超級(jí)女聲和犀利哥以及旭日陽剛從何而來？趨勢(shì)又在哪里？消費(fèi)者正在主宰商業(yè)秩序，品牌營銷是一種“消費(fèi)者民主”，互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下不是所謂的策劃和愚弄能夠滿足的，我反復(fù)強(qiáng)調(diào)的就是改變層層包裹的插花藝術(shù)，原有的策劃甚至成了欺騙欺詐的代名詞，昨天不等于今天，你必須與能看到未來的人合作，至少是把握今天的人合作。正如品牌種子理論所說，品牌營銷是一個(gè)不斷生長的過程，正如這時(shí)代眩暈的變化。注意力是應(yīng)對(duì)變化的核心要素，最初的品牌建設(shè)注重符合化的設(shè)計(jì)與管理也是基礎(chǔ)�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓一切變得透明，誠信和道德成為方向，你必須找到熱愛交換的秘密！

　　身份，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活中的一切物品，似乎都帶有很強(qiáng)的標(biāo)簽烙印，無論服裝，汽車，住房，還是其他各種物品，都成了我們身份的標(biāo)簽。人們生活在這個(gè)世界上不斷做的事情就是求證自己到底是誰，身份的迷失是社會(huì)學(xué)的大問題。每個(gè)人都有著每個(gè)人不同的物品選擇和組合。這個(gè)選擇是超越物質(zhì)需求的內(nèi)心印證�？赡芪覀兌紩�(huì)反對(duì)社會(huì)的貧富差距，但相對(duì)于物質(zhì)的差距，內(nèi)心的差距確是更為深刻和不易改變。盡管我們努力追尋人生而平等，人人平等的普世價(jià)值，我們也對(duì)用世俗的觀念去三六九等的判斷別人，可是無法回避客觀存在的，我們自己的階層，圈子，自己的生活習(xí)慣方式和價(jià)值觀。你的產(chǎn)品和服務(wù)能脫離這些存在嗎？去為更多人的存在去創(chuàng)造激情和感召力，鼓勵(lì)他們實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值！這不是激動(dòng)人心的事情嗎？
　　
　　所以，品牌不是企業(yè)和產(chǎn)品的事情，而是關(guān)于人的事情，愛一個(gè)人愛一個(gè)組織，可以為之付出生命，恨一個(gè)人，可以不計(jì)一切代價(jià)的去毀滅，人心為什么會(huì)有這么大的力量？包括文化和宗教，甚至我們工作和生活的信心，一切關(guān)于心智和認(rèn)知。最近兩年暢銷全球的《秘密》說的什么？對(duì)你內(nèi)心相信什么就會(huì)實(shí)現(xiàn)什么，吸引力法則，我們有沒有覺得唯心呢？品牌營銷，正是關(guān)于心智的秘密。怎么會(huì)出現(xiàn)蘋果教？秘密，這是讓消費(fèi)者選擇你的秘密！這是高成長企業(yè)獲得財(cái)富的秘密！我們不僅要理解工業(yè)革命工業(yè)時(shí)代的本質(zhì)，更要理解后工業(yè)時(shí)代的所謂智能不過是更加“以人為本”，工具和效率，科技和全球化，都不會(huì)改變千百年人內(nèi)心和大腦的神奇，這也是為什么會(huì)提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的原因，影響力是品牌建設(shè)的過程和根本，原有的意義管理提出也是這個(gè)圍繞這個(gè)概念。可以肯定的是沒有什么東西能夠脫離內(nèi)容存在。品牌需要一個(gè)和人們內(nèi)心強(qiáng)烈共鳴融合的源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)造體系。
　　
　　選擇，做不做品牌是大是大非問題，什么速度做品牌是大生大死的問題。有句話說得好，努力重要，選擇更重要，一個(gè)人的長大最重要的是學(xué)會(huì)選擇，對(duì)于企業(yè)何嘗不是如此？相對(duì)于工廠，土地，生產(chǎn)線，去抉擇一個(gè)項(xiàng)目并不增加多少成本，只是一個(gè)思路。相對(duì)于媒體的投放，活動(dòng)的開展，終端建設(shè)等等來說，品牌的定位與策略，增加的成本甚至忽略不計(jì)，只是一個(gè)思路。沒有品牌你還能做多久？你想明年就收手卸甲歸田？沒有反應(yīng)的速度，你還有多少機(jī)會(huì)？你想面對(duì)殘局黯然神傷不得已退出江湖？對(duì)于更多的企業(yè)家來說，錢早已經(jīng)不是問題，看看花在房子和車上的錢，你會(huì)有所思考，問題是你是否要自己的生意對(duì)社會(huì)更有價(jià)值，對(duì)家族更有意義，品牌營銷讓生意持續(xù)讓生意有意義，聲望和被尊敬推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量，超越金錢是更大的財(cái)富。有時(shí)候觀念和格局就是一個(gè)選擇。
　　
　　這本來是一個(gè)給客戶的簡介提綱，從根本上說，品牌是什么，品牌營銷是什么，為什么要品牌營銷，如何去作業(yè)，這是一個(gè)品牌工作者，或者叫所謂的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代內(nèi)容制造者永恒的職業(yè)線索，希望現(xiàn)在或者未來，人們能有自由愉悅優(yōu)質(zhì)健康快樂安全而成長的消費(fèi)生活，以及消費(fèi)文化。更加推崇人的存在，心靈的存在，實(shí)現(xiàn)存在的價(jià)值，而不是用物欲讓人變得枯燥。